中国电视纪录片的市场化出路

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1、中央民族大学硕士学位论文中国电视纪录片的市场化出路姓名：胡颖申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：白润生20050401摘要在当前市场经济的大环境中，出于多方面的原因，中国电视纪录片面临严峻挑战。大量纪录片属于知识性、教育性节目，不象娱乐节目那样轻松，易于带来广告效益，在电视频道越来越多，竞争日趋激烈的形式下，纪录片正受到严重的冲击。目前大部分纪录片已从黄金时间退到一般时间播出，在未来电视频道继续增加，昼夜播出的形式下，纪录片将受到更强劲的冲击。而纪录片作为人们认识世界，感受丰富多彩的生活的一种艺术形式，是不会消亡的，但它必须发展。文章思路

2、是先描述中国电视纪录片的现状继而将其明显缺陷指出，把问题摆出来，然后从国内外成功的案例中提炼经验，最后找出解决问题的方案。本文分三个大部分，第一章将中国纪录片的兴起和发展做了较为详尽的介绍，并将其划分为发展初期、繁荣期、低潮期和回升期。发展初期中国电视纪录片基本上仍没有摆脱跟政治主题密切相关的模式；在繁荣期，纪实主义标举人文关怀的精神旗帜；而在低潮期，中国电视纪录片开始走下坡路，逐渐陷入低迷困境。回升期DV多少扮演了英雄的角色。第二章着重分析国外的成功案例——美国探索频道和国家地理频道，根据这两个同为专业化的科普频道的不同特色分别从市场指导创

3、作和多元经营的不同角度提炼市场化的观点，前者值得借鉴的综括为四点：一是故事性，能够吸引观众；二是知识性，可以留住观众；三是不可替代的专业性；四是让纪录片成为一种享受的审美性。后者值得借鉴之处可展述为如下三点：其一是知识性与教育性相结合；其二是开展国际合作，走全球化路线；最后是积极发展衍生产品。文章的第三章则对此详细的从创作理念、制作理念和播放发行平台等三个角度分不同层次提出相应的解决方法——首先，创作理念必须重新定位，包括目标受众和题材。纪录片的普及程度与国民素质有关，义务教育的推行使我国人民的文化素质大幅度提高，最新调研报告表明，纪录片拥有

4、潜观众群数量与娱乐节目观众并列，为33．7％，可以得到充足的广告支持。要把纪录片目标受众定位从一般民众提升到高素质群体。题材要打破单一化的桎梏，将纪录片分为主流纪录片、精英纪录片、大众纪录片和边缘纪录片。其次，制作理念的重新定位体现在流程科学化，投资多元化和管理品牌化，充分借鉴中外各国的科学方法。第三，播出发行平台的重新定位则是从五个方面着手：进入黄金时段和次黄金时段，建立专门的纪录片频道，建立国内纪录片市场，进入西方主流市场，录像带、碟的发行。文章的最后一章是对全球化背景下中国的纪录片的展望，提出了较为乐观的看法如“跳跃性发展”等。关键词：

5、中国电视纪录片，成功案例，市场化，重新定位ABSTRACTTheTVDocumentaryofChinaisfacinggreatchallengeintheglobalenvironmentbecauseofmanyreasons．MostoftheDocumentariesisnoteasyandeasewithtoomucheducationalcolorlikeentertainmentprogramsandisbringprofitslikethem．Asawaytoleadingpeopletoknowandfeeltheworl

6、d，theDocumentarymustmakeprogressandcouldn’tdie．ThispaperismainlydiscussingabouttheMarketingofChineseTVdocumentary．ThesituationoftheChineseTVdocumentaryisfirstlydescribedandtheshortcomingsarepointedout．Andthesuccessfulexamplesareinvestigatedandthegoodexperiencesaredrawnfromt

7、hem．ThenconclusionofhowtosolvetheproblemsfacedbytheChineseTVdocumentaryisobviouslycarriedout．ThepaperiscomposedbyfourpartsThefirstpartintroducesthefourtimesasbeginning，growing，descendingandre‘ascending．Twopointswastress：notcapableinthemarketingcompetitionandnotskillfulwithc

8、reatingthedocumentaryThesecondoneisgivingthegoodexamplesandsuccessfulexperiences．T