毕业设计（论文）-我国汽车企业文化营销的策略研究

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1、1学士学位毕业论文我国汽车企业文化营销的策略研究学号：学生姓名：指导教师：所在学院：经济管理学院专业：市场营销中国·大庆2014年5月1-17-黑龙江八一农垦大学毕业论文摘要：文化营销的实质是从产品与文化的融合人手，有意识地通过发现、培养或创造某种核心价值观，与消费者产生文化共鸣，将文化的因素渗透到企业营销的整个过程从而达成企业经营目标的一种营销方式。汽车文化营销是汽车战略营销模式之一，对我国汽车企业由传统营销转向战略营销具有重大意义。本文从文化营销的概念出发，分析汽车企业文化营销的现状以及不足，从而提出完善汽车企业文化营销的策略研究。关键词：汽车

2、文化；文化营销；重要性；策略-17--17-黑龙江八一农垦大学毕业论文Absrtact:Marketinghasauniqueculturalconnotation,whichisbasedonthetheoryofstrategicmarketingbehaviorofthesystemasaguidetocorporatecultureasamediumtocommunicatewithconsumers.Itisbasedonacombinationofcultureandmarketing,tomeltintothewholeprocess

3、ofculturalconceptsofmarketingactivities,cultureandthecampisalittleinteractionwiththeblend,butitemphasizesmaterialneedsandculturalconnotationsbehind.Itsessenceistheintegrationofproductsandmanpowerfromtheculture,consciouslythroughthediscovery,developorcreatesomekindofcorevalues,

4、culturalresonancewithconsumers,thefactorsofculturepermeatestheentireprocessofcorporatemarketinginordertoreachabusinessgoalmarketing.MarketingisoneoftheautomotivecarculturestrategicmarketingmodelisofgreatsignificanceforChina'sautomobileenterprisesshiftfromtraditionalmarketing,s

5、trategicmarketing.Keywords:Carculture;Culturalmarketing;Importance;Strategy目录1前言11.1本文的理论意义和实用价值11.2国内外研究现状11.2.1国外研究现状11.2.2国内研究现状21.3本文拟解决的问题22文化营销的基础理论概述32.1文化营销的概念3-17--17-黑龙江八一农垦大学毕业论文2.2文化营销的原则-3-2.2.1．体现文化品位的精髓-3-2.2.2融入特定的文化事件-4-2.2.3文化营销这个原则重写！首先标题不对，这不是一个原则，其次内容也没说明到

6、底是什么原则，-4-2.3文化营销的类型-4-2.3.1需求驱动力模式-4-2.3.2社会心理学模式-5-3我国汽车企业文化营销的现状及不足-6-3.1我国汽车企业文化营销的现状-6-3.2我国汽车企业文化营销的不足-6-3.2.1与品牌形象的定位不相符-6-3.2.2没有清晰的文化营销的战略规划-7-3.2.3把文化营销当成一种短期促销手段-7-3.2.4汽车企业对文化营销内涵的理解不够透彻-7-4完善我国汽车企业文化营销的策略建议-9-4.1确定与品牌形象符合的文化营销策略-9-4.1.1情感导入策略-9-4.1.2心理定位策略-9-4.1.3

7、文化导入策略-9-4.2规划清晰的企业文化营销战略-9-4.3建立长期且有效的文化营销机制-10-4.4加强企业文化建设，提高文化品位-11-5结论-13-参考文献-14-致谢-15--17--17-黑龙江八一农垦大学毕业论文1前言1.1本文的理论意义和实用价值目前消费者购买的不仅仅是厂家生产的汽车、商家提供的服务，更是购买了厂商赋予汽车的文化与生活方式。目前国际上的几大汽车强国都具有丰富的文化内涵，德国车的严谨、法国车的浪漫、英国车的高贵、日本车的精明，这些不同车系所具有的特殊文化气质在消费者心中形成了鲜明的汽车文化形象和产品定位。汽车文化内涵对

8、消费者的影响力度要比厂商研发新车型的力度大得多。随着中国汽车市场竞争的日益激烈，独具特色的汽车文化已经成为车商之问一种新的