浅谈旅游城市品牌形象设计与推广

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1、▽图2四川省中国言年掀行社有限公司亚太分社http:ZAvww.wabuw.com浅谈旅游城市品牌形象设计与推广▽图2▽图2△图1城市是现代经济、文化发展的主要载体。产品有品牌，企业有品牌，旅游城市也得有品牌。如果_座城市不想被遗忘，就必须像经营企业一样经营自己的城市，打造自己独具特色的城市品牌。旅游城市品牌最直接的视觉体现就是它的形象标志和一系列视觉规范。本文将探讨在旅游业竞争日趋激烈的形势下，如何加强旅游城市品牌推广，打造整体形象鲜明、个性表现突出的品牌形象，让一个旅游城市在众多城市竞争中胜出，实现良好的社会效益。_、城市品牌

2、认知从20世纪90年代开始，全球已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为_种新的国际语言进入千家万户。随着旅游业的发展步入竞争全球化、知识经济化、需求个性化、游戏规则化、消费感性化时代，旅游业的未来竞争无疑将更多地体现为品牌的竞争。1、城市品牌的内涵美国营销大师菲利浦•克特勒认为：品牌就是一种名称，一种名词，一种设计符号，或是上述的总和，其目的是使自己的产品或服务区别于其他竞争者，同时品牌具有六种属性，即利益、文化、情感、价值、个性和自我形象。城市品牌就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，城市

3、品牌既包括一个个具体而实在的品牌，也包括一个城市在总体概念上的所有形象的反映；城市品牌可以是城市历史遗留下来的东西，也可以是城市现在自己培育出来的。总之，能代表这个城市的一切代表性的资源和建设成就的，都是我们所指的城市品牌。2、建设城市品牌的意义进入发达的市场经济时代，城市整体作为商品进入市场，经营城市的理念被广泛接受，城市品牌的巨大作用被发现，借助多种力量主动发掘和培育城市品牌成为经营城市的重要内容，这方面成功的案例俯首皆是。美国的纽约因为设计了城市商标“我爱纽约?（ILOVENY)而收入不菲，香港全力打造的“动感之都”和“亚洲

4、世界都会直得到了世界的认同并获益匪浅。打造城市品牌是新世纪城市可持续发展的必然选择。城市品牌建设可以提升市民对城市的自豪感、认同感；吸引投资者、人才、旅游者和外界对城市的关注；能够带动城市产业群，并转化为有效的商品(服务)或商业附加值；对城市的招商引资、吸引人才、旅游发展及经济结构调整、城市地位的提升起到重要作用。二、旅游城市形象识别设计1、城市品牌识别如同为产品建立品牌识别一样，有一个清晰、富有个性化的品牌识别是城市品牌化的最终目的。当前国际上和国内_些先进城市已导入城市形象设计，即CI(CorporateIdentity)。

5、澳大利亚、新加坡、香港等地旅游形象推广工程已经影响到我国，“无限的新加坡，无限的旅游业”、“动感之都，就是香港”等形象口号渐渐为人所知。城市旅游形象设计悄悄地在我国一些旅游城市兴起，广州、北京、上海、深圳及“珠三角”、“长三角”等一批经济发达、城镇密集的区域都开始着手设计自己的城市旅游形象。2、旅游城市VI系统设计城市VI视觉设计的基本要素包括图案（或形态）、色彩和字体。从理论上说，凡是游客目及之处均可通过这三者的组合设计将相应的旅游形象表现并传播给旅游者。旅游视觉识别系统的设计，有其独有的特点，由于其与风景名胜、休闲旅游相关联的

6、行业特性，大部分的旅游标识表现了优美、精致、典雅、温馨的风格，成为_种纯美的符号。为了进一步认识城市品牌定位和核心价值，下面我们可以参考香港的实例来研究城市品牌定位和核心的来源。历经百年沧桑的香港在建立品牌的第一步就是给这个城市在国际和亚洲社会环境中定一个位。公元2001年，香港隆重推出了“香港品牌——飞龙标志”，一个百年城市新品牌形象诞生。新形象标志显示香港积极进取的精神和创新思维。不同于过去香港为推广旅游而提出的“万象之都”“活力城市”的定位，香港将自己定位为“亚洲国际都会”，既承接了香港历史的发展，同时也反映了香港政府97回

7、归之后，继续保持和发扬光大香港在亚洲的领先地位的愿望(图1)。香港城市品牌定位的精神内涵构成了品牌的核心价值。那么，什么最能代表番港品牌的核心价值呢？追溯香港从一个渔村发展到今天的国际大都会，香港的自由开放和积极进取的精神就是形成这个城市品牌的基因。所以香港城市品牌的核心价值最终确定为：“文明进步、自由开放、安定平稳、机遇处处、追求卓越。”此外，城市旅游形象的视觉设计还包括吉祥物，甚至旅游大使的选择。例如，香港旅游形象的设计中就特别选出香港演员成龙为香港旅游大使。城市的市树、市花、市鸟等也可传播该市的旅游形象。3、旅游城市形象标志

8、设计的三大特性旅游城市品牌VI视觉识别设计的核心是旅游标志。旅游标志是一种符号，富有特色的、让人难忘的符号，能排除信息密集混乱的干扰，在激烈▽图2的市场竞争中凸现出_个简明生动、引人注目的形象，便于海内外游客识别和记忆。目前尚少见具有影响力的城市旅