品牌形象设计论文：传统汉字在品牌形象设计中的创意表现

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1、品牌形象设计论文：传统汉字在品牌形象设计中的创意表现摘要：随着中国的汉字的不断发展进步，许多具备中国民族风情、本土特色的文化艺术的汉字形式，在一定条件下与品牌形象相结合，不仅能提升品牌的视觉表现力，也能提高品牌的文化涵养和市场竞争力。关键词：汉字传统艺术品牌形象创意汉字作为中国历史文明的资产，它的独特性、唯一性，使其在某些情况下代表了整个中国文化和中国特色，起到了“标志”一样的识别作用。除了汉字本身的结构造型能给人们带来这样的情感之外，汉字的传统艺术表现也具备了这样的功能，如汉字的图形艺术、篆刻艺术、书法艺术，这些都是具备中国民族风情、本土特色的文化艺术形式，在一定条件下与品牌形象相结

2、合，不仅能提升品牌的视觉表现力，也能提高品牌的文化涵养和市场竞争力。1、汉字的图形艺术在品牌形象中的创意表现商周时期盛行的青铜器铭文中，记录着一些用来突出氏族文化强调氏族权威的图形文字，如表示象征意味的氏族的国名、徽名、地名、祭名、私名等，这些图形文字与同时期使用的甲骨文和金文相似但不相同，在结构上有着统一的格局，但在审美上有明显的装饰意味。如青铜器时代出现的许多图形文字都加入装饰纹样，运用不同的艺术表现手法追求形式上的美感，为中国现代艺术起到了很好的引领作用。在品牌形象设计中，图形与文字最大的区别在于图形具有直观性的特点，它是主观与客观相统一的表现，它所承载的信息能不受消费者语言背景

3、或理解能力的限制，得到最大限度的有效率的传达。图形的写实描绘所直接展现的客观事物，生动、形象给人以真实感，是帮助受众记忆的工具，也是帮助品牌和受众之间交流思想的桥梁。通常在品牌的宣传活动中，一则广告的出现，首先最能吸引受众的是图形这种视觉语言应用，受图形影响再来阅读文字，更能加深阅读者的理解，有效的传达品牌的信息。古代的传统图形文字艺术与同期出现的甲骨文、金文的区别，在于它们使用的目的、地位和环境的不相同。中国图形文字的创造和延伸，目的是氏族希望用装饰的效果来强调、突显自身，注入了设计意识，可以说是一种原始的设计行为，这与品牌形象的设计理念如出一辙。因此中国的图形文字完全迎合了具备现代

4、设计的要求，其画面上的风格和情趣，应用在品牌形象设计中，不仅能吸引受众的关注度，其寓意涵养还能使人深思和回味，在受众长久的保留良好的形象。汉字的图形艺术在实际的造作应用中，也得到了不俗的发展，中国邮政的标志设计，以“中”字为创意点，采用原始汉字的图形艺术与邮政业的气质形象相结合。古文中，“中”是一个指事字，抽象的用一根旗杆表示，旗杆上插着圆圈并系着飘动的长旗，以此来表示中间、中心的意思，后来长旗被省略。在中国邮政的标志中，古字中的长旗巧妙的“鸿雁传书”相融合，经过改良创新后融入了翅膀的造型和定义，引起受众对中国古代信件传递的联想。标志的线条主要以竖、横的平行线为主，整体方向稍向右倾斜，

5、给人秩序感、方向感和速度感。图1汉字的图形艺术之“中国邮政标志”1、汉字的篆刻印章艺术在品牌形象中的创意表现篆刻艺术是由古代印章发展而来的，最早出现在新石器时代，篆刻艺术早在中国文化的萌芽阶段就以产生，随着历史各个时代的广泛应用愈加成熟，篆书的出现使刻字艺术规范化，逐渐产生篆刻。篆刻是书法、刀法、章法的艺术结合，无论是在绘画上追求神韵与形式统一，还是在构图上追求对比调和的关系，其风格和效果都别具一格，深受篆刻家的喜爱。篆刻可分为官印、私印、宗教印、杂用印、套印、封泥印、鸟虫书印、肖形印、死灵印等多种类别。篆刻的用字基础的篆书，其布局构图有一定的历史规律，需要进行反复思考和周密规划，加以

6、高超的雕刻技术和艺术修养才能作出有艺术价值的作品来。篆刻的构图形式属于多元化，一般可分为平均式、疏密式、截补式、借边式、无边式和仿古式等，主要的特征是书写上注重繁简的统一，结构上注重版面疏密的关系，具体表现上喜欢用虚实对比呼应联系的手法，虽然千变万化，但是别具一格、独具匠心，是中国传统艺术的典范。篆刻艺术的大方得体、工整紧凑，从视觉效果上给人带来集中且浓缩意味极强的感受，正是因为它本身的构造属性，而被许多设计师广泛的应用于品牌标志中。篆刻艺术的在设计中巧妙应用，能给设计作品带来视觉集聚点，以此快速的吸引受众的眼光。在中国品牌中使用篆刻的形象，不仅能加深企业的品牌情感，也能体现中国本土化

7、的人文风情。武汉城市印象标志设计，采用篆刻的基本轮廓定型，加入地名名称“，武汉”二字的比本字形与武汉的标志建筑黄鹤楼相融合，利用“汉”字的三点水偏旁加以改良，更加突显黄鹤楼的基本外形，最后用艺术化设计化的理念注入设计师的精神思想，给人以浓烈的地域感和形式感。1、汉字的书法艺术在品牌形象中的创意表现中国的书法艺术是充满中华民族文化色彩的传统艺术，最初由官方文字的简便或潦草写法而生，是具有民间传统风格的艺术形式。与汉字、图形文化相互联系、相互促进、