肯德基在我国的网络广告策略研究毕业论文

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1、肯德基在我国的网络广告策略研究摘要伴随经济的高速发展，生活节奏的加快，人们对就餐时间和就餐质量的要求也随之提高，快餐食品在人们生活中的地位越来越重要了。在探讨跨国餐饮连锁企业成功运营过程中，肯德基无疑是快餐行业的典型代表。近几年，肯德基在中国的发展同样也取得了骄人的成绩，在成功的背后，不得不谈到它成功的经营方法。在这个信息技术高速发展的社会中，网络扮演着十分重要的角色，可以说我们每个人都离不开它。本文便从肯德基发展说起，着重阐述其在我国的推广活动中所涉及的网络广告营销策略，分析其网络传播手段，指出其不足之处并提出一些相关建议；最后，本文

2、指出公司在进行广告营销时，既要有关于产品的广告，同时更应该充分考虑到把品牌融入到当地的文化生活中去，以便给快餐行业的同行们提供一些借鉴。关键词：肯德基网络互联网广告StudyonKFCNetworkAdvertisingStrategyAbstract:Withtherapiddevelopmentofeconomyandthequickeningpaceoflife,people’sdemandabouteatingtimeandqualityhasincreased.Fastfoodisplayingmoreandmoreimpor

3、tantroleindailylife.KFCisatypicalrepresentativeofthefastfoodindustryinthestudiesontransnationalcateringchainenterprisessuccessfuloperationprocess.Inrecentyears,thedevelopmentofKFCinChinahasalsomaderemarkableachievements,andforitssuccesswehavetotalkaboutitssuccessfulmetho

4、dbusiness.Thenetworkplaysaveryimportantroleinthehighspeeddevelopmentoftheinformationtechnologysociety,wecansaythateachofuscannotleaveit.ThisarticlefirstanalysesthedevelopmentoftheKFC,focusesontheanalysisofitsnetworkadvertisingmarketingstrategyinChina,analysesthenetworkme

5、ansofcommunication,andfurtherexplainsitsshortcomingsandmakerecommendations.Finally,thispaperpointsoutthatcompaniesarenotonlyneedtheproductadvertising,butalsoshouldgivefullconsiderationtothebrandintothelocalculturallifeintheiradvertisingandmarketingforprovidingsomereferen

6、ceforthefastfoodindustrycolleagues.目录绪论1课题研究意义1文献综述1研究内容和方法2第1章肯德基的发展现状31.1肯德基的建立与发展现状31.2肯德基在中国发展历程与现状3第2章肯德基SWOT分析52.1优势52.2劣势52.3机遇62.4威胁6第3章肯德基品牌在中国的定位与受众73.1产品定位分析73.2受众分析8第4章肯德基在中国的网络推广策略104.1网络广告发展概况104.2网络广告的分类104.3网络广告的特点和益处114.4网络广告的重要性124.5肯德基网络广告策略134.5.1官方网站

7、建设134.5.2社交网络推广134.5.3搜索引擎优化14第5章肯德基网络广告成功案例分析175.1肯德基“网易魔法新年”175.2肯德基“Win2008——胜利中国”175.3肯德基“酷感夏日·有福同享”185.4腾讯微博广告营销活动185.5肯德基热浪全虾脆——虾叔篇19第6章肯德基中国网络广告存在的问题与建议206.1肯德基中国网络广告存在的问题206.1.1肯德基广告泛滥206.1.2产品广告过分夸大216.1.3优惠促销活动混乱226.1.4微公关不到位236.1.5广告价值取向不符236.2关于促进肯德基网络广告发展的对策

8、246.2.1优化广告投放策略246.2.2广告宣传与实物相符256.2.3线上线下活动统一256.2.4加强网络公关256.2.5实施本土化策略26结论27致谢28参考文献29绪论课题研究意义随着中国的入