悦诗风吟品牌的营销策略研究

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1、悦诗风吟品牌的营销策略研究摘要：本文首先对中国化妆品市场营销状况和爱茉莉太平洋公司的情况作了一个介绍,然后对悦诗风吟在中国所面临的行业环境与竞争结构进行了简要描述。其次通过资料收集与实地考察的办法结合营销策略的理论知识对悦诗风吟在中国市场的营销市场与品牌策略作了简单介绍与分析，从而提出一套较为适合悦诗风吟化妆品品牌进行制度创新和改进经营管理状况的对策措施。论文重点在于结合悦诗风吟化妆品品牌在中国的销售的案例分析,研究悦诗风吟品牌在经营管理体制中存在的缺陷,针对这些缺陷提出具体的改进措施，以便其适应市场、社会的发展和需求。关键词：悦诗风吟，市场营销，化妆品市场现状Abstract：This

2、paperfirstlymakesanintroductiononChinesecosmeticsmarketingsituationandamorePacifiCorp,andthenmakeabriefdescriptionofinnisfreeintheChinesecosmeticsindustryenvironmentandcompetitionstructure.Secondly,throughdatacollectionandfieldsurveymethodsofcombiningthetheoreticalknowledgeofmarketingstrategyofin

3、nisfreeintheChinesemarketmarketingandbrandstrategyareintroducedandanalyzed,andputsforwardaseriescountermeasuresonsysteminnovationandimproveproductionandmanagementsituation.论文重点在于结合悦诗风吟化妆品品牌在中国的销售的案例分析,研究悦诗风吟品牌在生产经营管理体制中存在的缺陷,针对这些缺陷提出具体的改进措施，以便其适应市场、社会的发展和需求。Thispaperfocusesontheanalysiscombinedwi

4、ththeinnisfreecosmeticsbrandintheChinesesalescase,defectsinthemanagementsystemintheproductionofinnisfreebrand,thisarticleproposesspecificmeasuresforimprovement,inordertoadapttothemarket,thedevelopmentofthesocietyandthedemand.Keywords：Strategyofmarketing，presentsituationofcosmeticsmarket，innisfree

5、1引言22营销策略的内涵与类型22.1营销策略的内涵32.2营销策略的类型3常见营销类型3产品渠道策略3产品本身的品牌营销策略3服务营销策略4产品促销策略43悦诗风吟的营销环境分析43.1行业环境分析41、化妆品的定义与分类42、国内化妆品的现状与发展趋势分析53、国内化妆品行业驱动因素分析54、化妆品行业关键成功因素分析63.2行业竞争结构分析64悦诗风吟品牌现如今的营销策略分析74.1悦诗风吟的目标市场与市场定位74.2悦诗风吟的品牌策略74.3悦诗风吟的营销组合策略74.3.1产品策略74.3.2定价策略84.3.3渠道策略84.3.4　促销策略95悦诗风吟的营销策略存在的问题96

6、悦诗风吟营销策略的改进建议107总结121引言全球最有潜力的化妆品市场当然少不了中国市场，然而目前外国的化妆品占据了中国化妆品市场的一大部分，只有小分额的低端产品属于中国化妆品企业。在经济全球化的今天，国内外市场的竞争日益加剧，企业要处于不败的地位就要认识到市场营销对企业的重要性，如何运用市场营销来提升企业的竞争力已是企业的首要任务。中国的化妆品市场是最具有潜力、利润最丰厚的行业之一，据统计外国化妆品的占中国的60%，销售额占90%，这样的数据昭示着外国化妆品在中国的化妆品市场将会是机遇多，前景广阔。本文将以爱茉莉太平洋集团旗下的悦诗风吟品牌的营销策略为研究主题。悦诗风吟是爱茉莉太平洋集

7、团旗下的品牌。爱茉莉化妆品是由韩国著名企业爱茉莉太平洋公司所生产的享誉全球的化妆品。爱茉莉太平洋公司成立于1945年，至今已有50多年的历史，是韩国最著名的企业集团，旗下子公司跨行数十业，不仅拥有自己的研发中心，而且海外分支机构横跨全球.而悦诗风吟更是爱茉莉太平洋集团大力推出的自然主义化妆品品牌，被称为“高科技和自然的完美结合”这一品牌的推出是基于90年代末对于都市女性所作的全面调研，寻找到了都市女性心目中所向往的未来的化妆品的特性