家电绿色低碳转型管理需要差异思维

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1、家电绿色低碳转型管理需要差异思维?绿色低碳事关家电企业未来发展前景和创造空间，绝不是炒概念，更不是玩时尚。今年初，家电业大企业海尔率先发力绿色低碳转型，开启了中国家电业未来发展的新空间，也直接确立了中国家电产业升级和结构调整的主要方向。中国家电协会秘书长徐东生指出，“作为中国家电业的老大哥，海尔总能引领中国家电产业每一次产业升级的方向和走势。这也直接决定了海尔在中国家电业的标杆价值和战略地位。”实施绿色低碳化转型，不只是大企业把握产业方向和商机的一种商业手段，还是大企业承担社会责任、引导社会消费升级的一种社会责任。多位中外家电企业人士告诉《中国企业报》记者，在全球化、

2、品牌化，中外企业市场竞争一体化的背景下，绿色低碳转型直接关系到企业未来发展的“命门”。如果说，“大规模低成本制造”成就了当前的中国家电业的快速崛起，那么，“绿色低碳转型”则直接关乎中国家电未来的持久繁荣。北京大学中国经济研究中心副教授汪浩指出，在全球绿色低碳化的大背景条件下，中国企业要完成从制造向创造升级转型的过程，必须要踏准这一轮全球产业升级的趋势方向，并最终推动在这一过程中通过差异化创新处在领跑位置上。“绿色低碳转型的关键，是要解决企业认知和思维方式的变化。”徐东生表示，绿色低碳转型对于家电企业，不只是简单地方向的转型，而是直接涉及到对传统发展模式和游戏规则的打破

3、。海尔全球品牌运营总监张铁燕则透露，“作为中国首家获得绿色标杆公司的家电企业，海尔早在多年前便确立了绿色设计、生产、制造、服务多位一体化的发展思路，并于今年率先开启了家电绿色发展元年。”汪浩则认为，绿色低碳转型，对于已经成长为千亿元的大企业而言，除了构建新的商业模式，更重要的是善于整合社会、政策、市场等多方资源，实现各方力量推动下的产业发展方向。今年初以来，海尔继与美国陶氏、欧洲BEST、新西兰斐雪派克三大国际巨头合作，从产业链的最上游进行绿色低碳产品设计方案的共同研发后，又随即联手CCTV绿色空间开启了新一轮的全民绿色低碳运行，意在从产业链的最末端推动消费习惯和理念

4、的变化。在绿色低碳的发展道路上，海尔不仅启动早、速度快，更为重要的是为同行和后来者建立了一套完善的绿色产业链发展模板和成长标杆。不过，我们希望更多的同行可以在绿色低碳的差异化道路上越走越远。张铁燕如是说。营销（Marketing）什么是营销　　营销(台湾称为：行销）是关于企业如何发现、创造和　　营销经常由企业组织中的一个部门专门负责，这样其实有利有弊。利在：便于集中受过营销训练的群体专门从事营销工作；弊在：营销不应该仅限于企业的一个部门来进行，而应该在企业所有活动中体现出来。根据杰罗姆·麦卡锡在《基础营销学》下的定义：营销是指某一组织为满足顾客而从事的一系列活动。营销

5、学中的主要概念　　包括市场细分（segmentation）、目标市场选择(targeting)、定位(positioning)、需要(needs)、欲求(wants)、需求(demand)、市场供给品(offerings)、品牌(brands)、价值和满足(valueandsatisfaction)、交换(exchange)、交易(transaction)、关系和网络(relationshipsandnetworks)、营销渠道(marketingchannel)、供应链(supplychain)、竞争(competition)、营销环境(marketingenvir

6、onment)和营销策划/方案(marketingprograms)。这些术语构成了营销职业的词汇库。营销的主要过程　　营销的主要过程有：　　（1）机会的辨识（opportunityidentification）；　　（2）新产品开发（newproductdevelopment）；　　（3）对客户的吸引(customerattraction)；　　（4）保留客户，培养忠诚(customerretentionandloyaltybuilding)；　　（5）订单执行（orderfulfillment）。　　这些流程都能够处理得好的话，营销通常都是成功的。如果哪个环节出了

7、问题的话，企业就会面临生存危机。营销的终极使命：追求利润最大化　　营销已经是一个如此耳熟能详的词汇，或者说任何一个稍具规模的企业都会有这样一个部门或者专门的队伍。然而营销到底是什么？营销对于一个企业的意义何在？我们如何看待营销在整个企业发展战略中的位置？　　在网上流传的一个关于“中国十大最烂专业”的帖子中，市场营销赫然在列。毕业生很难找工作显然是其最大的理由。市场营销，一方面极受企业重视，几乎被所有老板列为企业最核心的部门；另一方面，该领域里的所谓专业人才们却茫然找不到自己的位置，被社会和各种各样的正式与非正式组织边缘化。套用营销里面最为热门的术语，