黄山电视台旅游生活频道包装改版实施方案.doc

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1、32黄山旅游·生活频道包装改版实施方案3232概述当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，而拥有良好的品牌形象是占有更多观众资源和市场份额的基础。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。频道的整体包装，又称频道的CI包装，意为形象识别系统，直接关系到频道的形象定位，是频道形成自己风格的基础。CI是一个系统工程，包括三大部分：VI（视觉识别）、MI（理念识别）、BI（行为识别）。其中视觉识别系统（VI）是指将CI系统中众多频道信息转化为丰富多样的静态视觉设计，在最广泛的层面上，进行最直接的传播和应用。视觉是人们接受外部

2、信息的最重要渠道，所以视觉识别系统（VI）是频道形象最外在的表现，是频道的标志，最具传播力和感染力。电视频道的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、形象片以及统一形式的栏目片头片尾等，统一风格的配乐也是包装的一个重要部分。频道包装的目的是展示频道的个性形象，以及在这一个性影响下形成的节目理念，通过宣扬某种有吸引力的生活态度、生活方式和生活文化，引发观众注意，达到节目收视率提高，广告时段增值的目的，从而形成良好的频道品牌形象，彰显频道的特色和个性，使之成为媒体至关重要的无形资产。在频道外在形式要素的规范和强化的同时，需要确立独特而准确的市场定位体现出频道的排他性，传递的信息独有、明确，使

3、电视频道轻易被认知、识别。新频道定名为“旅游·生活频道”，两个层面的理念定位非常明确。“旅游”：旅游业是支撑黄山奋力崛起的关键所在，2006年，黄山市旅游收入占市当年总体GDP的45%，到“十一五”末，黄山将有6条高速公路通过，黄山旅游资源丰富程度、区位优势及未来的交通优势在全国同类城市中无与伦比。新频道的“旅游”理念就是要“占先机，树品牌”，在未来黄山成为连接皖浙闽赣四省的枢纽地区，旅游业开始新的飞跃之前，把握媒体市场，充分挖掘和展示黄山旅游的区域特色，用文化来打造黄山旅游品牌之魂，提升黄山旅游品牌的品位，让黄山在文化的洋溢中张扬个性，焕发魅力，赢得商机，延伸旅游的价值。“生活”：电视文

4、化极大地丰富着人们的闲暇生活，收看电视节目已成为人们日常生活中难以缺少的项目，而电视对人们的行为、思想、态度以及日常生活都有着密不可分的关系。黄山旅游生活频道是地级电视台，她的生存最终还是要立足于当地。“生活”的理念是以人为本，“回归百姓，服务于当地”。新频道将以真挚纯朴的情感贴近观众，从生活资讯到娱乐休闲，紧跟潮流但不随波逐流，与观众之间形成一种融合，达到一种默契，做百姓生活中的知心人，在当地争取到大批忠实的观众群。黄山旅游生活频道以落落大方清新自然的亲和力，统一的总体品位和风格，视觉和听觉上的强大冲击感，以及“受众本位，观众第一”的平民视角和深切的人文关怀，力求从以小见大的角度，使之与

5、观众之间形成一种快速沟通的桥梁，为广大旅游者和当地百姓从不同的途径来全方位感受黄山开辟新的格局。此次改版是对电视台的形式和内容两大部分进行全方位的包装，我们有一支稳定的、高素质的包装制作队伍，高素质保证整体规划能得到最终效果的实现，稳定则可以保证频道或栏目整体包装的长期效果。32LOGO的设计与筛选要将黄山“旅游·生活频道”打造成黄山地区的电视媒体品牌，频道的LOGO是实施品牌战略中最优先考虑的要素。在电视频道的整体包装中，频道的标识设计是主要着力点，因为品牌标志、象征符号对于品牌的识别与认知有非常重的作用。经过设计处理的文字或图形，容易形成记忆与差异识别并且有影响消费者对品牌原有印象的力

6、量。设计一个优秀的频道标识并将其融入到整体包装的各个环节中去，电视频道的形象特征才能够有力而明晰地表现出来。在竞争日愈激烈的中国电视媒体市场，优秀的频道标识是电视频道的有效品牌资产，优秀的标识设计对建立电视频道形象识别、塑造强势品牌起着举足轻重的作用。LOGO设计为了频道包装改版能顺利实施，确保LOGO设计的时间和质量，影联公司自己垫资，在四月底将频道LOGO设计这一重要的基础工作先期启动，汇集了100多位设计师，在两个月内，提出近300份设计方案。经过观众和专家的三轮评选，最终选定“黄山旅游·生活频道”的LOGOLOGO说明：LOGO形式现代，色调轻松明快，字体清新朴实，大方有生机的整体

7、气氛，体现徽州古文化的大气和现代黄山的亲和力。留白部分是古代汉字“山”的变形，蓝色部分为水字，充分体现了黄山山水相连的地区品牌形象。整体来看，几缕清流蜿蜒而出，抽象体现出古徽州文化中“水口”的意象，聚水聚气，球体形状含蓄内敛又温润实在。黄色部分意指游客，四面八方到来的游客是融入黄山的新亮点，给清丽黄山、深沉徽州古文化带来丰富的生机与活力，浅浅的黄色明快跳跃，是黄山新的城市气氛。整个LOGO干净抽象，黄蓝两色为互补色，视觉