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1、湖南农村零售业发展存在的问题及对策思考[内容摘要] 本文通过分析农民收入水平、消费水平和消费环境等因素对湖南农村零售业发展的影响,论述了农村零售组织存在的业态单一、规模较小、资金紧缺、利润低下等问题，并提出了相应的解决对策。[关键词]农村零售业； 零售组织； 零售业态； 2005年末湖南全省就业劳动力3801.8万人，增长1.5%。全年农村外出务工人员达919.26万人，增长6.8%；全年城镇新增就业57.56万人，下岗职工再就业34.22万人；年末城镇登记失业率为4.3%。农村市场发展中存在的主要问题是：农民增收后劲不足，农业基础设施建设有待继续加强；经济增长方式依然粗放；资源
2、和环境的压力较大等。湖南农村市场潜力巨大,但由于受以上因素的影响,农村零售业的发展缓慢，制约了市场潜力的释放,导致长期以来难以形成有效的市场需求,使农村市场启而未动。一、 农村零售业发展中存在的问题（一）农村市场发展受公共设施和环境的影响，并存在信息不对称的问题湖南省农村公共设施落后, 消费环境差,相关商品没有配套设施, 压抑了农村居民家庭的消费欲望, 这已成为制约农村市场发展的桎梏。益阳市是全省经济比较发达的城市, 即使这样, 广大的益阳农村普遍存在无自来水, 无有线电视, 农村供电线路普遍陈旧、损耗严重, 造成电价太高。想买洗衣机无自来水, 买了电视收不到信号, 通了电
3、不用也是普遍存在的现象。不是买不起热水器,而是用不了(水压低打不着火) ; 不是买不起冰箱、空调, 而是用不起(电费太高) 。高昂的电价, 使得冰箱、空调等家电产品不仅买难(价格贵) 而且用难(电价支出高) , 不少家庭放弃购买。可见, 不良的消费环境, 压抑了一部分具备购买能力的农村居民家庭, 使他们的消费欲望不能得到实现, 不仅阻碍了商品在农村的流通，而且影响了农村零售业在未来农村市场的发展空间。诚信是市场经济的灵魂，诚信问题在农村零售业中显得尤为突出，不仅严重干扰着农村市场经济秩序，不仅影响了农村居民的消费热情，而且损害了农村居民的身体健康。据工商行政管理部门不完全统计：2
4、002年，我省共查处违法违章、侵害消费者权益、制售假冒伪劣商品等案件37951起，侵权违法主体是个体私营企业的案件24475起，占64.5%，其中，查处制售假冒伪劣商品案件8414起，个体私营企业占了78%。在农村个体私营经营户中，有少数因为素质不高，没有长远发展规划，注重眼前利益，损害消费者利益，从而影响了个体私营经营业的整体形象，造成了消费者心目中个体经营业主不太好的形象，不信任的情况也比较普遍，诚信危机严重阻碍了农村零售组织的健康发展。2005年， 张家界市工商局公平交易分局于7月18日接青岛啤酒(郴州)有限公司投诉。7月29日，在张家界市一个体商店,查获1800件（12瓶
5、／件）仿冒的“青岛２０００”啤酒，共销毁壹仟柒佰玖拾伍件（1795件）商标标识外包装物及标签。信息不对称，主要体现在信息不足,真正用于农民生产、生活信息指导不多,信息质量不高,鱼目混珠的现象时有发生,令农民不敢轻信;信息网络不够健全,使一些信息无法送到农民手中。一是农村信息服务发展滞后,农民不能得到必要的生产指导和市场销售信息,产销之间的联系度不够通畅,时常出现农副产品积压和卖难问题；二是农村市场假冒伪劣产品流行，农民没有识别的能力，导致农村“大头娃娃”事件的发生，对信息了解的不对称严重影响零售业的发展。（二）农村零售业的后续动力不足，发展资金从哪里来的关键问题难以解决目前湖南农
6、村的零售业基本上是独立经营的个体小店，没有任何的组织性，缺乏组织资金、商品配送、管理等方面的支持，自然谈不上有什么竞争力。针对现代商业的发展趋势，城市零售组织的未来竞争方向主要是农村市场。它们凭借自身的优势，尤其在资金、物流、管理等方面的优势，进军农村市场是非常有利，而农村零售业可能在农村市场竞争中处于劣势。湖南地处中国中部，经济发展水平远远落后于沿海地区，农村零售业的发展劣势很明显。农村零售商出身农民，除了自己多年的积蓄投资外，筹集额外的资金加大规模是不太可能，再说湖南农村大部分农民的收入来源单一。湖南农村市场的特点：零售商不知如何贷款或筹资去扩展店铺，而农村信用社主要是针对农
7、民的生产性贷款，所以零售商的店铺面积一般在10-100平方米。发展资金的严重不足，影响了农村零售组织的升级。（三）农村居民收入差距继续扩大，影响农村零售业的全面发展随着湖南农民工资性收入增加，农民的消费性支相应增加。然而农民收入的增加并不意味着消费水平的提高，对于湖南农村零售组织的发展没有起到推波促澜的效果。并且农民的收入差距呈扩大趋势，农村居民从业收入的主要用途集中在生活资料和生产资料，农村家庭收入剪刀差的问题严重影响了农村农民的购买力平衡。扩大农民的收入来源，缩小农村居民的收
