[精选]某基金品牌传播与营销策略方案.pptx

《[精选]某基金品牌传播与营销策略方案.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、信诚基金品牌传播和产品发行营销策略方案2005年6月。上海。1信诚基金品牌传播和产品发行营销策略方案2信诚基金(中国)品牌传播策略方案34信诚品牌探索企业分析投资者洞察竞争分析品牌定位5雄厚的实力一流的团队优异的业绩百年的历程以客户为中心实力团队业绩发展历程企业文化信诚基金企业基本分析6雄厚的实力一流的团队优异的业绩百年的历程以客户为中心值得相信智慧胜利前瞻性人性信诚基金企业禀赋7值得相信智慧胜利前瞻性人性信赖的专业的成功的使命感的人性关怀信诚基金企业特质8父亲专家英雄朋友信赖的专业的成功的使命感的人性关怀信诚基金人格形象9父亲专家英雄朋友信诚基金形象提炼我

2、们到底是谁行业特性信用托付专业理财专家10值得信赖智慧成功亲切信诚基金核心特质可行性论证专家投资者期望竞争者研究11当前投资者研究需要一个:真正值得信赖的品牌需要一个:专业水平超群的专家团队需要一个:能够带来持续增值的品牌需要一个:朋友式的能够体贴需求的品牌各种品牌和产品都说自己好,哪一个值得相信呢?都号称自己的专家团队一流,那怎样才是真的超群?当前认购的品牌的产品,已经亏损不少,比较失望基金公司给我感觉总象专家,离自己很远,不易亲近12消费者品牌意识强烈，而企业品牌意识淡薄。8成以上的基金企业并不注重（清楚）品牌树立与推广，缺乏基本概念。当前市场中得到认可

3、的部分基金企业，如博时、南方、嘉实等，其品牌是伴随着产品自然成长的。从去年底开始，一线集团的基金公司开始系统性进行品牌建设工作，如嘉实、南方、易方达、博时的品牌传播活动已经展开。对品牌略有理解的基金，大多把平面设计和产品宣传工作当成了品牌工作的全部，心要的持续的品牌宣传工作几乎为零。目前，没有任何公司已建立了压倒性优势，在产品竞争、渠道竞争上，可能已经分出三六九等到，但在品牌竞争上，大家还处在同一条起跑线。由于合资基金公司大多数是在2004年前后进入中国的，在股市的重挫的大环境下，亦无法实现优秀业绩，品牌建设由于受业绩影响，停滞不前。中国基金业品牌现状13博

4、时基金：君子之言，信而有征嘉实基金：服务小康中国湘财合丰：人本立正，承诺是金鹏华基金：信任高于一切大成基金：大成智慧，成就未来融通基金：融和无碍，创新汇通长城基金：诚信规范，协作创新华安基金：忠诚理财，智慧回报招商基金：您的理财伙伴行内主要企业品牌形象解析14基金业属于服务性行业，专业、增值、特色。作为特定行业，诚信、稳健、成长是基本特征。当前众多企业过多强调共同要素，理念雷同，形象模糊。行业品牌文化特性解析15回到信诚基金值得信赖智慧成功亲切可行性论证专家投资者期望竞争者研究16信诚品牌承诺品牌愿景消费者期望清晰认知品牌承诺17品牌承诺广告语核心让每一个家

5、庭快乐魔力活起来的地方魔力实现个人的最佳状态Justdoit赋予力量Thinkdifferent让每个人都能拥有个人计算的力量自由品牌承诺举例18以优异的基金业绩和以客户为中心的承诺为基础，建立鲜明、关联性强的投资品牌。信诚基金品牌愿景19值得信赖智慧成功亲切信诚基金核心特质专家如何选择或提升20我们建议的诉求核心是责任21责任，更加适合企业层面，负责任地面对消费者责任不但反映企业的文化特征，信诚产品既有的特质，同时反映品牌依赖的地理特质责任也是以往传播积累的品牌资产为什么是责任？22一个真正有责任心的企业，才会倾听消费者的需求，才会关注消费者的感受；一个

6、真正有责任感的企业，才会稳健经营，积极进取，更可能地为投资者打理财富；一个真正有责任心的企业，才会有历史的使命感，才会不断创新，不断打造和提升自己的团队；一个真正有责任心的企业，才会在为投资者理财的时候，兢兢业业，辛苦工作。为什么是责任23他心中的最为核心的价值观,是责任他是这样一个人:值得信赖的，智慧的，成功的,同时又是亲切的如果他是一个人…24因此，我们的品牌承诺是：值得托付的25参考系统其他品牌之口号：保诚保险(香港)：用心聆听更知你心信诚人寿：聆听所至信诚所在26我们的品牌口号是：百年诚信，不负所托27信诚品牌表现28信诚品牌形象：成功篇29信诚品牌

7、运动30信诚来到中国从伦敦起步；走过亚洲；信诚，看好中国的发展愿景把握好来到中国的时机来到中国：为什么来到中国？来中国干什么？31信诚品牌运动之序幕：我来了！32信诚品牌运动：加油篇33一个来自英国，有着150多年专业金融经验的老字号历经全球，辗转亚洲市场，优势步步彰显如今，联手历久弥新的中国中信集团融合双方的成功经验和对本土市场的深刻洞察，即将扎根中国与崛起的中国一起、与你的财富一起，加油信诚基金，百年诚信，不负所托百年诚信，不负所托（广播稿）34TVC：加油篇35信诚品牌中国之路专业投资者高收入家庭银行职员专业媒体DM直邮广告大众传播内部广告网点广告公关

8、运作36专业投资者高收入家庭银行职员信诚品牌中国之路