[精选]消费者行为管理理论知识.pptx

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1、消费者行为理论主要解决的问题：消费者如何在实现可能的范围内选择最佳的消费组合，以取得最大的效用。效用（utility）：消费者在商品和劳务的消费中获得的满足感。经济学家对效用是否能够计量是存在争议的。一派认为效用是可以计量的，另一派认为效用是不可计量的。这样就存在两种解释消费者行为理论的方法。基数效用论（cardinalutilitymethod）——效用可以计量——边际效用分析序数效用论（ordinalutilitymethod）——效用不可以计量——无差异曲线分析两种解释消费者行为理论的方法:第3章消费

2、者行为理论3.1基数效用论3.2序数效用论3.3特殊情况下的消费者均衡3.4个人需求与市场需求3.1基数效用论一、总效用与边际效用二、边际效用递减规律三、消费者均衡四、消费者个人需求曲线的推导五、消费者剩余边际效用分析一、总效用与边际效用2.边际效用MU（marginalutility）：P57，增加一个单位物品的消费所带来的总效用的增量。1.总效用TU（totalutility）：P57，是指消费者在一定时间内，连续消费一定数量商品所得到的总的满足感。边际效用分析二、边际效用递减规律随着消费某物品数量

3、的增加，该物品的边际效用是递减的(总效用的增量是递减的）。问题：代表的经济学意义有何不同？43210-2如果消费者只消费一种物品，边际效用等于多少时，总效用最大？TU=max时，MU=0对边际效用递减规律的解释：（1）从心理或生理角度来分析；（2）从商品的用途来分析。1.概念：P59，在货币收入和物品价格既定的条件下，消费者将收入分派于不同物品的购买和消费而取得最大效用的状态。2.均衡条件均衡原则预算制约边际效用分析三、消费者均衡？均衡原则的经济学意义增加1单位物品X的消费所带来的总效用的增量。增加单位货

4、币用于物品X的购买和消费所带来的总效用的增量。增加单位货币用于物品X的购买和消费所带来的总效用的增量大于减少单位货币用于物品Y的购买和消费所带来的总效用的减少量。1单位货币所能购买到的物品X的量。边际效用分析消费者均衡条件的数学方法消费者行为问题，实际上是一个有条件制约的最优化问题，可以转化为下面数学问题的求解：边际效用分析该问题的解答如下:边际效用分析关于的经济学意义边际效用分析思考题1.已知消费者的收入为100元，物品A、B的价格分别为10元、3元。假定他购买7单位A和10单位B时，物品A、

5、B的边际效用分别为50和18。如果要获得最大效用，他应该A.停止购买。B.增加A的购买，减少B的购买。C.增加B的购买，减少A的购买。D.同时增加物品A、B的购买。边际效用分析2.某消费者的效用函数为U=X3/2Y，预算约束为3X+4Y=100，他要获得最大效用应该购买多少物品X和物品Y？边际效用分析决定消费者愿意对某物品支付价格大小的是物品提供的边际效用，而非总效用。由于边际效用递减规律的作用，消费者消费某物品数量增加，他所得到的边际效用越小，他愿意支付的价格就会越来越小。所以，一般情况下物品的需求曲

6、线向右下方倾斜。？在人们的生活中，水比钻石更有用和必需，但是钻石却有更高的价格。为什么？边际效用分析四、消费者个人需求曲线的推导消费者个人需求曲线的推导：CAB边际效用分析1.概念：消费者愿意对某物品支付的货币总额与实际支付的货币总额的差。？为什么会产生剩余？边际效用分析五、消费者剩余（consumer’ssurplus）Example:FourPossibleBuyers’Willingnesstorentanapartment.rentquantity1007080123边际效用分

7、析504John’sconsumersurplus($50)Paul’sconsumersurplus($30)George’sconsumersurplus($20)actuallypaysfor4apartsPdQPQQOABC边际效用分析Consumer’ssurplus？思考题1.一个消费者愿意为第一杯啤酒付11元，第二杯付7元，第三杯付4元，第四杯付2元，第五杯付1元。如果啤酒的价格为每杯2元，该消费者的总消费者剩余为15元。（判断正误）2.某物品的需求曲线为：Ｐ＝６－２Ｘ，当Ｐ＝４时，消费

8、者剩余等于A　0　　　B　1C　6　　　D　9边际效用分析6341S=1/2*2*1=1边际效用分析2.消费者剩余的变化通常，经济学家对消费者剩余的绝对水平并不关心，他们更感兴趣的是，由于某种变化所引起的消费者剩余的变化。边际效用分析Q2P2QuantityPrice0DemandInitialconsumersurplusAdditionalconsumersurplustoinitialconsumer