电视广告中存在误区研究

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1、电视广告中存在误区研究　　在所有的广告媒体中，电视广告由于集画面、声音、色彩、音乐与一体，无疑是广告客户最理想的传播媒介，具有影响最大、投入最多、收效最快的特点。但其背后也存在着不足。误区一：在电视广告制作方面存在误区第一，无策略的创意广告的目的就是为了卖货，品牌广告的目的是为了长久地卖货。假如广告不能为客户带来经济效益，客户为什么要做广告？客户又拿什么来持续地投放广告？销售业绩是衡量广告好坏的直接标准。给消费者好感，品牌提升当然重要，但并不能取代商业销售的根本目的，以艺术来衡量广告是一种本末倒置的做法

2、。而现在的很多广告已经背离了这个最终的目的，只想着怎么把广告拍的好看，拍的艺术，却不从广告目的性、和销售概念去着手，这样拍出的广告就只是一个漂亮的花瓶，而无法给客户带来最终的利益。要留足够多的时间给广告前的策略规划，这个冰箱是卖制冷还是卖节电，这个化妆品是卖美白还是卖嫩肤，都要提前对广告策略进行定位，一个大的创意是逐渐形成的，如果非要短时间诞生大创意，不光难上加难，而且错误在所难免。第二，广告需要大家都喜欢5每件商品都有它特定的目标受众或者说目标顾客，广告进行创意之前，首先要对目标受众进行界定，这是广告

3、制作之前必不可少的一个步骤，广告的目的就是对这些人广而告之，去取悦他们，而不是针对所有人。一个卖农药化肥的广告，拍得土一些，俗一些没关系，因为老农民看的懂，你拍得美轮美奂，开豪车、住别墅的人看的赏心悦目，而你投的广告费却打了水漂，因为你是要老农民买你的化肥农药！同样的道理，卖卫生巾的广告是给女人看的，男人喜不喜欢又有什么关系呢。第三，不舍得在广告创意与制作上投钱大部分的广告主舍得在播广告上下血本，而对广告创作却不舍得花钱，花上千万播广告，却只舍得几万元制作广告的广告主不在少数。如此，得不到好的创意也就在

4、所难免了。而事实上这么做一点也不省钱，创意不好，广告片就不突出，广告片不突出就无法引起消费者注意，省掉的小钱会让你浪费掉更大的钱。当然了，如果你有足够多的钱，可以进行铺天盖地的广告覆盖，创意就是可有可无的东西了。电视广告投放策略方面存在误区现阶段，电视依然是最重要的广告媒体，很多企业进行了电视广告宣传，但由于在广告投放上存在一些严重的误区，直接导致广告投放以后，却没有达到理想的效果。减少甚至避免这些误区，将有助于广告主获得最大的广告投资回报。5第一，频道选择没有组合有些企业只选择中央台播出广告，以为全国

5、人民都可以看到，其实中央台在南方很多地方收视率是很低的，这时就需要相应地方电视台（湖南卫视、凤凰卫视等）配合；其次，中央台在覆盖率上比其他电视台要广，但由于价格高昂，自然无法在深度上有更大突破，因此在深度上不如地方卫视；第三，央视很多频道的收视率很低，例如中央7套等，选择它们，虽然价格很便宜，但效果很差，投资回报率微乎其微。还有一些企业主打全国市场，但只选择地方电视台进行投放。虽然价格低很多，但给消费者的感觉总觉得是地方品牌，上不了档次，并且地方台在在覆盖率、收视率以及影响力上远比不上中央台，所以企业在

6、投放之前要根据传播预算，很好地评估企业的营销重点，综合协调使用中央台和地方台，做好媒体投放组合策略。第二，认为黄金时段是最有效的花最少的钱，获最大的利每个广告主花钱做广告最希望达到的目标。但片面地认为在黄金时段播放短小广告是最经济有效的想法是错误的。因为相对来说，广告时间短，就意味着信息量也小，也就难以将完整、全面的商业信息传递给消费者。这种想以“以一搏万”的做法是天真的。5在收视率较高的节目频道播放广告，当然可以增加广告的收视率。但收视率是什么，收视率，指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目

7、标人群的比重，它讲得是收看的人数比较多，并不代表有较多的你的广告商品的目标受众。打个比方，《同一首歌》收视率很高，如果三一重工在这栏目投放，效果就肯定不会很好！而白天和深夜等时段由于收视率低，通常企业不愿选择。现在，很多媒体会将这些垃圾时段组合起来，做成套播的形式，打包销售给企业，由于暴光频次数多，价格便宜，广告时间又长，信息量大，受到很多企业的青睐！所以有时候收视率一般的栏目，得到的回报不一定低。第三，打打停停产品和品牌广告前要长期，持续的投入，才能产生效果，打打停停是广告投放的大忌，打了几天的广告，

8、看到销量上不去就停止播放广告，殊不知消费者做出购买决定不是短时间的，需要经过接触—注意—引起—理解—获得—态度改变—记忆—行动的过程，消费者采取下一步的行动都需要广告不断的提醒。不坚持下去，只会让大把的广告费打了水漂。第四，铺货不及时广告打得轰轰烈烈，产品却还没有铺下去，如何创造好的销售业绩，广告已经把产品打进了消费者的心中，广告主和销售商却没有将货铺在消费者的面前，久而久之，消费者就会将产品信息忘得一干二净，广告与销售的不同步，只会让广告