浅谈县级电视台涉农节目发展和创新

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1、浅谈县级电视台涉农节目发展和创新　　【摘要】本文立足工作实践，借鉴兄弟台的先进经验，分析了县级电视台涉农节目的发展及现状，积极寻求创新突破口，最终得出三个创新发展的方法，即变单一涉农节目为专业频道、线上节目与线下渠道并举、不做农民的朋友而真正成为农民，对当前县级电视台的改革发展具有借鉴意义。【关键词】县级电视台涉农节目发展创新当前是一个媒体爆炸时代，电视、广播、报纸、杂志、网络等多媒体的共存，严重削弱了电视媒体在社会生活中的影响力和号召力，再加上国家、省、市台的层层高压，使得县级电视台只能在夹缝中苦苦挣扎，渐渐演变成可有可无的鸡肋

2、。为了摆脱困境，各地县级电视台纷纷行动起来，立足基层农村，积极发挥地域特色和地缘优势，大力寻求涉农节目的创新之路。一、涉农节目：县级电视台的重要突破口7多年以来，县级电视台就处于非常尴尬的境地。一方面是国家、省、市台，在资金、技术、人才、资源、受众等方面的竞争优势是显而易见的，在收视为王的当下，县级台被挤得几乎没有什么立足之地；另一方面，作为党和政府的喉舌，县级电视台又肩负着向本地人民群众传情达意的重要职责。因此，许多县级电视台也颇为无奈。但是，这并不是说县级电视台没有任何竞争优势，与上级台相比，县级电视台的最大局限是地域性、小众

3、化，但这也正是它的最大优势。为什么这样说呢？根据全国第6次人口普查数据显示，我国农村人口占全民总数的50.32%，这些人全部生活在县域之内，是县级电视台的主要受众。因此，贴近“三农”，服务“三农”的各类涉农电视节目，对县级电视台的重要性是显而易见的。二、县级电视台涉农节目的发展历程及现状从2004年开始，中央1号文件已经连续9年聚焦“三农”问题，可见“三农问题”的重要性。而涉农电视节目，正是顺应了这一点，它对于宣传和解读国家的农业政策、反映农村的民情民意、传播农业信息和科技知识、转变农民视角、帮助农民增收致富等，都起到了关键的作用

4、。说到县级电视台涉农节目的发展历程，可以用三个词语来概括，最初是“高高在上”，接着是“平起平坐”，最后是“服务为本”。这可以以笔者所在电视台的涉农节目为例。7我台涉农节目最早开办于1997年，名字叫《农村天地》，当时开设的子栏目有《专家讲座》、《供求信息》、《乡里乡亲》等，制作方法相对简单粗糙，节目形式单一，内容程式化明显，传播的方式是单向的，主要表现为从电视向观众流动，一方传播，一方被动接受，没有交流互动，“高高在上”的意味非常明显。节目开办第四年，台里进行改版，把子栏目《专家讲座》改成《专家支招》，把农业专家请出演播室，来到田

5、间地头，现场为农民讲课；栏目还砍掉了以字幕方式出现的《供求信息》，新增设子栏目《致富桥》、《农村热点》，注重与农民进行面对面的交流，节目传播方式不再是单向的，而是双向流动，电视与观众的地位日益平等，“平起平坐”成了这一阶段的明显特征。2008年，为了适应社会的发展，《农村天地》更名为《魅力乡村》，并进行了更大幅度的改版，内设《农事热线》、《穿针引线——信息桥》、《农技能手你我他》、《咱农村人》等子栏目，节目制作形式丰富多彩、内容充实，在当地农村中有很高的声望，许多节目也在国家省市级专业评比中屡屡获奖，这一时期，节目的服务性明显增强

6、，为“三农”服务成了最大的特色。纵观县级电视台涉农节目的发展，虽然说有了明显地进步，但仍然存在着很多的问题，比如说节目供给总量不足、内容定位不准确、缺少跟踪服务、社会效益与经济效益不平衡等等。那么，县级电视台涉农节目下一步该走向何方呢？三、县级电视台涉农节目的创新走向7与社会的不断进步一样，涉农电视节目的创新与探索也从未停止过。当前表现最为突出的有两个模式，一个是湖北荆州电视台的《垄上行》，一个是河南周口电视台的《乡村服务社》。笔者结合自己多年的从业经验，对上述两个栏目进行深刻地观察分析，得出涉农电视节目创新发展的三个方向，一是从

7、单一的涉农节目转化为专业的涉农频道，实现涉农节目的群体化；二是线上节目与线下渠道互为支撑，实现社会效益和经济效益的均衡化；三是电视节目从业人员不再是“农民的朋友”，而变成了“农民”，进而真正实现从“为农服务”到“为我服务”的角色转变。1、涉农节目的群体化：从单一的涉农节目发展为专业的涉农频道湖北荆州电视台的《垄上行》栏目开办于2002年，起初的时长只有二十分钟。节目红火了几年之后，2009年元月，垄上频道正式开播，实现了从单一涉农节目到专业涉农频道的飞跃。笔者认为这一条经验是非常值得县级电视台学习和推广的，大家都知道，县级电视台如

8、果仅仅停留在克隆上级台的水平，是非常没有竞争力的。只有立足实际，做足“农”字文章，扩大自身优势，才是发展的王道。因此，建立王牌涉农节目，并围绕它开办相关频道，充分发挥群体效应，才能杀出重围，取得成功。今年年底，我台对涉农节目《魅力乡村》进行了史上最