剪纸艺术在品牌包装设计的运用.doc

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1、剪纸艺术在品牌包装设计的运用摘要：当今社会，品牌包装设计已经成为影响企业形象及产品销售的重要因素。作为我国优秀传统文化之一的剪纸艺术在品牌包装设计中的运用，是传统和现代的有机融合，是传承与创新的具体体现。这种设计赋予企业及其产品浓厚的文化气息和美好的象征寓意，既提高了设计的现代审美价值，又升华了剪纸艺术的传统艺术价值，既能满足人们视觉上的美观、经济上的实用这一基本要求，又能在品牌内涵上追求浓厚文化底蕴，从而使消费者对产品产生深层次的认同和长久消费的欲望。本文在对剪纸艺术和品牌包装设计的内涵进行简要阐述之后，重

2、点从剪纸艺术的镂空造型、时空组合、意向形式、剪纸色彩和剪纸图案等方面来分析研究剪纸艺术在品牌包装设计中的应用，以期为同行提供一些有益的参考。关键词：剪纸艺术；品牌包装设计；文化价值；审美价值剪纸艺术是中华民族特有的艺术形式，经过千百年的发展和创新，已经凝聚了世世代代中华人的聪明才智，是中国优秀传统文化的结晶，成为中华民族的艺术特色和本土精神的象征。在品牌文化飞速发展的今天，消费者需要产品品牌拥有特色化和艺术化的包装，包装不但要从视觉上打动消费者，而且要从文化品质上感化消费者，增加消费者对产品的深层次认同感和长

3、期使用产品的消费欲。产品品牌包装设计和剪纸艺术结合起来，不仅可以使包装装饰别开生面，体现包装的精神化诉求，提高设计的审美价值，同时也使剪纸艺术的艺术价值和经济价值在品牌包装设计中得到升华，从而更加广泛有效地宣传产品品牌形象。一、剪纸艺术概述（一）剪纸艺术6学海无涯传统的剪纸是民间剪纸，剪纸就是制作者在纸上镂空剪刻出所要表现的形象，是劳动人民为了满足自身的精神生活需要的一种艺术样式。剪纸可粘贴摆衬，亦可悬空吊挂，它在劳动者的生产生活中存在与发展，体现人类最基本的审美观念和精神品质，充满劳动者的生活情趣和美好追求

4、。剪纸是广大劳动人们凭借聪明才智，创造出富有人类美妙视觉效果的作品，作品中蕴含有人类意识深处的奇思妙想，给人带来无限的生机与无穷的回味。所以剪纸这一艺术是民众遐想中创意的艺术品类的代表，它从古到今，遍及城乡，深受广大百姓的喜爱。（二）剪纸艺术特征1.线线相连与线线相断。剪纸作品是采取镂空办法而形成千刻不落、万剪不断的结构。阳纹的剪纸是线线相连，阴纹剪纸是线线相断，这是剪纸艺术的一个重要特点。2.构图造型图案化。剪纸是平面化构图，很难表现三度空间、场景，物象之间的比例和透视关系主要依据内容联系，使用组合手法进行

5、对称、均齐、平衡、组合、连续等处理。3.形象夸张简洁、朴实大方。剪纸在处理形象时，不能采取写实手法，只能抓住物象主要特征，大胆舍去次要部分，使主体形象一目了然，主题形象姿态夸张优美，形体朴实大方，富有节奏感。4.色彩单纯明快、简中求繁。剪纸色彩要求简中求繁，少配置同类色、类似色，在对比色中求协调。用色比例是以主色调为主，其他颜色可以不同程度地减弱，总体给人协调、明快的感觉。二、品牌包装设计的概述（一）品牌包装设计品牌是识别产品或服务的名称、名词、符号，并以此来区分别的产品和服务。品牌是企业的一种无形资产，是在

6、企业、产品与消费者之间建立的联系。品牌设计是从市场和受众角度出发，协助企业发展的形象实体，能够使人对企业形象产生快速的认识和记忆。品牌包装设计是运用具体形象对企业品牌形象进行很有效的规划设计，使人对企业品牌形象形成一种形象认知度。（二）品牌包装设计原则6学海无涯1.全面兼顾。品牌包装设计必须综合考虑企业的内外环境、产品的内容结构和传播媒介状况，必须符合企业的长远发展战略，要兼顾企业发展的方方面面，以免影响到企业品牌发展战略。2.以消费者为中心。品牌包装设计必须准确定位目标市场，在坚持自我发展的前提下，尽量尊重

7、消费者的消费习俗，正确引导消费者的消费观念，适度满足消费者的消费需求，在消费者的消费中树立企业的品牌形象。3.实事求是。品牌包装设计要立足于企业的现实条件，按照产品的实用功能，按照品牌的目标市场定位，设计企业品牌形象。实事求是展示企业形象，把企业和产品的真实形态展现给公众，力求在公众中树立真实可靠的企业形象。4.求异创新。品牌包装设计必须要深度挖掘企业独特的文化观念，运用新颖别致的实施手段，融入现代时尚的设计元素，设计出不同凡响的视觉标志，塑造出独特的企业文化和个性鲜明的企业形象，使企业及其产品能反映劳动人民

8、的审美情趣。三、剪纸艺术在品牌包装设计中的作用（一）鲜艳色彩凸显产品品牌设计的审美意象我国的剪纸作品，使用的色彩大多都是色彩鲜艳亮丽的红色。因为对我国民众来说，红色象征着喜庆、热烈、吉祥。在产品品牌包装设计中运用红色就抓住了消费者的购买心理，给人一种积极向上、热情团圆的吉祥寓意，提升品牌包装设计的整体美感，凸显出产品的人性美和文化美。（二）镂空造型表达产品品牌设计的形式之美剪纸的镂空造型，实虚对比、