基层广播电视产业发展探讨.doc

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1、基层广播电视产业发展探讨摘要：随着我国社会经济不断发展，人们物质生活水平提升明显，相对提高了对精神层面需求的要求。并且现代科技的进步也带动了，网络媒体、手机媒体等新型媒体的快速发展。新媒体环境对于基层广播电视而言，既是一种挑战，也是一种发展机遇。因此，基层广播电视应积极迎合时代发展需求，提高自身电视队伍整体素质，克服产业发展困难，抓住时代发展机遇，促进基层广播电视产业的进一步发展。关键词：基层；广播电视；产业发展；措施分析基层广播电视处于传媒体系的基层位置，直接接触阶层人民群众，普遍既有一定的本土化优势，承载着传达上级政令，引导正确社会舆论，办好自身特色

2、节目，以及为当地群众、党委、以及政府服务的重要职能。在信息技术不断发展的今天，基层广播电视产业受到了一定的冲击，基层广播电视应从挑战中吸取经验，不断提升自身实力，把握时代发展机遇，从而实现自身的进一步发展。一、基层广播电视基本职能概述1.满足层次化分工需求基层广播电视普遍具有“本土化”优势，主要负责满足本地区的文化、经济等信息传播的实际需求，在传媒层次化分工中占据重要地位。基层广播电视可结合当地城市化、工业化、以及农村现代化发展实际需求，进行更及时、针对、贴近人们生活的媒体服务。另外，基层广播电视作为中央及省一级电视媒体的扩展补充，可以更好地满足地域结构

3、差异过大导致的多种需求。2.满足多样化分工需求4学海无涯基层广播电视内容较为丰富。一方面，基层广播电视承载着转播中央台及省台部分节目的任务，以扩大目标节目的覆盖范围和传播影响；另一方面，基层广播电视为当地文化传媒搭建了相应的电视平台，各地基层广播电视普遍具有自己的特色栏目，丰富了基层广播电视的节目内涵。3.基层电视传媒作用基层广播电视是大型广播电视集团的组成基础，就我国广播影视集团而言，无论是省级集团还是市级集团，想要扩大集团国模、提升集团整体素质、促进集团良性发展，均需要基层广播电视的支持。基层广播电视在集团中，以中央或省为“龙头”，通过联合合作的形式

4、，得到自身实力的提高和发展。二、现阶段基层广播电视面临的发展问题分析1.发展观念落后问题分析信息技术的快速发展对传统广播电视行业造成巨大的冲击，并在一定程度上，改变了人们接受新闻信息的习惯。在这种环境背景下，部分高端广播电视产业相继进行体制改革，以顺应时代发展需求，在广播电视转型过程中，抢占有利地位。但从基层广播电视发展分析，普遍缺乏创新改革的勇气的决心，发展观念较为落后，习惯安于现状。在这种发展观念指导下，基层广播电视工作以传统工作模式为主，并没有相应的创新改革计划，依托传统计划经济体制寻求发展，存在较为严重的惰性思想。2.受众流失问题分析随着经济全球

5、化发展不断深入，人们接受新闻信息的层面和范围更加广泛，市级及以下的基层广播电视，在中央及省级电视新闻传播共时性影响下，受众流失问题较为严重。与高等级广播电视相比，基层广播电视可选用题目范围较为狭窄，多数关注本地范围内发生的新闻，新闻影响力、重大性具有较大差距，从而导致受众流失问题。3.设备老旧问题广播电视产业发展离不开相应的科学技术支持，其中硬件设备支持占据重要地位。基层广播电视受资金限制，设备更新速度较为缓慢，普遍仅能使用老旧设备维持工作，相应增加了产业发展的难度。4.资金渠道单一问题分析基层广播电视收入主要由广告赞助、有线收费、政府拨款、以及其他业务

6、收入组成，资金渠道单一，节目创新缓慢，导致基层广播电视发展资金匮乏问题，多数基层广播电视产业仅能维持自身的正常工作运转，甚至在半亏损状态下维持运转。三、基层广播电视实际发展措施分析1.加强现代科技硬件建设4学海无涯现代信息技术的发展在一定程度上颠覆了传统广播电视相关理念，针对这一问题，基层广播电视应加强现代科技硬件建设，从根本上提高自身产业硬件实力。同时在保持基层广播电视原则的基础上，结合现代传媒技术“扁平状”“多对多”等特点，推动基层广播电视产业的进一步发展。2.提高计算机技术的应用率计算机技术是智能化、现代化发展的基础保障。就现阶段基层广播电视发展而

7、言，正处于线性编辑系统过渡阶段。这一发展阶段中，仍存在部分非线性编辑系统，整体表现为模拟系统和数字系统相结合的工作状态。因此，基层广播电视应合理整合自身产业资源，充分发挥两种系统的实际效用，结合自身情况，不断提高计算机技术的应用率，促进基层广播电视现代化发展。3.构建数字电视平台为满足现代广播电视受众的多样化生活需求，广播电视形式也应作出突破。发展宽带数字电视，为基层广播电视扩展发展空间、提高收益，提供了新的发展道路。4.改变基层广播电视管理机制基层广播电视想要实现自我发展，首要任务就是创新传统理念、进行管理机制改革。首先，在保持基层广播电视基础发展原则

8、不变的基础上，突出创新思维和市场经营意识，促进基层广播电视产业化发展；其次，重视