专题《广告多棱镜》新课件.ppt

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1、成语、歇后语：1、“自相矛盾”2、“王婆卖瓜”可见：广告行为古已有之，它随商品生产和商品交换的出现而出现，一直陪伴人类发展至今。当今社会商品经济更加发达，产品日新月异，信息传播尤为必要，发展企业只有质量意识而缺乏广告宣传意识是打不开局面的。同时，对于消费者而言，面对品种繁多的商品，求购时也需要广告的引导。教学目标：1、了解广告的有关知识（分类、形式、原则）2、评点广告案例及广告语3、尝试广告创作,体会广告创作的语言要求广告知识窗：1、分类（按最终目的）：a、商业广告：推销商品，招聘人员，宣传名胜、处所等——

2、为自己，以盈利为目的。b、非商业广告：公益广告（保护环境、爱惜资源、如何做人、怎样生活），通知，启事，公告等——为大家，不以盈利为目的。2、方式、途径：传统：出示实物现代：印刷、广播发出音响电视、网络悬挂标志物橱窗、路牌印刷图案、广告语车身、包装3原则真实性——广告的生命；艺术性——广告的魅力。实用性，协调性4、广告语的表现方式1、直叙式如：“喝了娃娃哈，吃饭就是香”（娃娃哈营养液）2、情感式如：“瑞士最佳风味，只给最爱的人”（金蒂巧克力）3、悬念式如：“卡西欧到底是与众不同”（卡西欧电子琴）4、谐音式如：

3、“随心所浴”（水仙热水器）“咳不容缓”（某感冒药）5、比喻式欢迎您常来此照镜子（池塘边）6、拟人式：乱花浅草，请高抬贵脚。7、类比（对比）式：阳光比灯光更重要，风景比绘画更重要，环境比财富更重要。广告点评台：1、分组评点下列四则广告案例：无声广告、数字广告、”梁培基发冷丸“、”汉斯番茄酱“要求：说出各自的广告主题；说出构思的巧妙与不足处小结：好的广告设计应突出主题，构思别出心裁。2、评点广告语：下列几则广告语你最欣赏哪一条，为什么？1）今年二十，明年十八。（香皂广告）2）虽是毫末技艺，都是顶上功夫。（理发店

4、广告楹联）3）车到山前必有路，有路必有丰田车（汽车广告）4）不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。（美容院广告）5）你恍如躺在洁白的云朵里。（鸭绒被广告）广告创作室：1、结合图标创作广告语：2、请给我镇“阳光花苑”设计一则电视广告，要求：利用图画、音响、文字等现代广告表现形式来展示某一主题（质量；环境；交通；社区服务……）中国电信为你架起走向世界的桥梁；中国电信真牛；中国电信牵起你我的手。中国电信为我们插上腾飞的翅膀。万水千山，近在咫尺。3、今年五月一日《中华人民共和国道路交通安全法》正式实

5、施，请就此写两条公益广告语，提醒人们增强交通安全意识。4、请你以“地形与人”为主题策划一条有创意的公益广告，要有明确的主题和具体的画面描写，40字左右。为了你和他人的幸福，请注意安全如果说地球还有一点水，那就是人类自己的眼泪。下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢吗？为什么？眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户按上玻璃吧用暗语手法告诉人们广告的商品，显示了对人们切身利益的关心，让消费者愿意接受这样的诱导请加入适当的文字说明广告传播中，用谐音乱成语已造成对社会不良影响。下面即是一些商家为成语“美容”的结

6、果，请把正确的成语写出来。磁化杯——有杯无患，有口皆杯空调——终身无汗食品店——领鲜一步饮品——一气喝成洗衣机——闲妻良母胃药——无所畏惧去污剂——净如人意口服液——鳖无所求