广告多棱镜 课件.ppt

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1、广告多棱镜专题教学目标：1、了解广告的有关知识（分类、形式、原则）2、评点广告案例及广告语3、尝试广告创作,体会广告创作的语言要求广告知识窗广告的定义广告的形式古代广告、现代广告广告的分类商业广告、非商业广告(公益广告)广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告的起源广告的愿意是拉丁文的“我大喊大叫”后指人们做生意时招揽顾客的方式方法广告的功能传播信息、指导消费、促进销售、鼓励竞争、传播新技术、新知识广告词欣赏欣赏广告词，感知其特点，把握赏析角度。语言简洁、句式整齐形式对称押韵、朗朗上

2、口巧用修辞，化用诗句、成语、俗语，极富联想突出产品的特点、质量、使用效果内容内涵丰富蕴藏哲理，富于启迪广告词的特点及赏析的角度1.“平时一滴水，难时太平洋。”（太平洋保险）广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；富有哲理；用了比喻、对比、夸张的修辞手法，增强了表达效果。2.“人类失去联想，世界将会怎样？”（联想电脑）该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。学习赏析广告词3.穿奥康，走四方。（奥康皮鞋）句末押韵，琅琅上口，简洁明了，既显示

3、了产品特点，又给人一种洒脱、豪迈的感觉。拟写广告语1.应做到语言准确简洁。广告词一般不超过两句，每句一般不超七个字。广告词句式整齐。一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。如：爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）万众一心，众志成城。（励志广告语）“平时一滴水，难时太平洋。”（太平洋保险）加加酱油，调万家美味。（加加酱油）明确要求，掌握要领2.广告词语言力求含蓄而有韵味，使读者产生美好的遐想。拟写技巧较多，示例如下：（1）注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆；如“白里透红，与众不同。”（

4、雅倩化妆品）（2）双关手法的运用，使广告赋予多层意思；如“现代汉语，一‘典’即通。”《现代汉语词典》通过“典”与“点”谐音双关，巧妙突出了词典对于学习现代汉语的作用。（3）运用对比手法，使广告形象鲜明突出；如“王致和臭豆腐”的一则广告词是：“臭名远扬，香飘万里。”用对比手法，生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来香意绵绵的特点。灵活运用修辞巧用成语或俗语，朗朗上口以情动人概括商品的特点广告语的学问原则真实性——广告的生命艺术性——广告的魅力实用性，协调性。小试牛刀，展示才华请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益

5、广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)。真情流淌，血脉相通。民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。1.某公园有一则公告：“公园内严禁打鸟，严禁攀折树木，违者罚款10元，情节严重者将扭送公安部门处理。”请你用委婉得体的语言改写这则通告。示例：草木有情，小鸟有意，爱护我们共同的家园。2.下面是学校中常见的两个提示语，你能将其改为语气更委婉的句子吗？（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹。：多一点安静，少一点嬉闹，环境因你更精彩。1禁止践踏草坪2请节约粮食3请节约用

6、水4请勿乱扔垃圾公益广告(请不要踩我，我会痛的）(谁知盘中餐，粒粒皆辛苦）(希望地球上的最后一滴水不是我的眼泪）(你知道我在等你吗？）语文的外延等于生活的外延，生活有多广阔，语文的天地就有多广阔。生活处处皆学问，我衷心的希望同学们热爱生活，在生活中学习语文，在语文的学习中感悟生活！温馨提示谢谢合作运用语文知识，为我们的学校写一则宣传广告词。