广告语言超常范式研究.docx

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1、广告语言超常范式研究语言在广告中的重要性显而易见,也为国内外广大广告学家所公认。广告由于其独特的性质特点,已经成为一种特殊类型的语体,它极其重视语言的运用。广告语言在广告诸因素中最具有应用性、应变性,最具有生命力、表现力,它是广告存在的基础和精神支柱。随着广告经济的繁荣与激烈竞争,普通的广告语言早已吸引不了受众的目光,超常的语言搭配便应运而生了,具有特色的超常广告语言成了吸引消费者的利器,根据笔者对超常广告语言的搜集与整理,发现广告语言的超常搭配已逐渐趋于常态化,一些论文也就关于广告语言超常现象作了不少分析与阐述,但是随着社会的不断进步和广告行业的蓬勃发展,广告语言的新范式也越来越多

2、样化,为何人们也会越来越接受广告语言中出现的超常情况?为了能够更好地探究广告语言的超常现象,规范其中的不当之处,故此,笔者对广告语言的超常范式进行研究。本论文总共四章。第一章为绪论,主要介绍了选题缘由、超常范式的界定、广告语言超常范式的研究现状,说明了本文的研究意义及方法。第二章研究了超常规的类型与认知范式。这其中,首先是把广告言语中的超常规搭配分为语法超常和语义超常;接着研究了言语新范式的认知模式:转喻和隐喻范式;认知模式与修辞格是有着近民关系的,我们主要研究了仿拟、双关、比拟、借代几种修辞格的认知思维模式,并研究了新范式的形成因素是创意表达的需要。第三章研究了广告语言新范式的接受

3、问题。这里主要谈了文化心理和广告语境对广告中言语表达的影响,超常规的范式表达特别需要结合语境,语境结合得好,表达才说得通,人们也才能理解并接受。第四章是对广告语言新范式的规范建议,从新范式在广告活动中的积极作用与弊端出发,结合网络载体与非网络载体的传播对其提出了一些规范建议。结语中,对我们的研究写作进行了回顾,也表达了对此问题进一步深入研究的期望。