全国2008年07月自学考试00058《市场营销学》历年真题及答案.doc

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1、2008年7月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷(课程代码0058)本试卷共7页，满分l00分，考试时间l50分钟。一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是（C）1-4A．重振市场营销B．协调市场营销C．维持市场营销D．降低市场营销2．在交换双方中，更积极、更主动地寻求交换的一方是（D）1-2A．潜在顾客B．顾客C．卖方D．市场营销者3．瘦狗类战略业务单位的特征是（D）2-35A．高市场增

2、长率和低相对市场占有率B．高市场增长率和高相对市场占有率C．低市场增长率和高相对市场占有率D．低市场增长率和低相对市场占有率4．某面包厂原来生产面包并委托其它零售商进行销售，现在决定自产自销，此一体化增长战略是（B）2-39A．后向一体化B．前向一体化C．多元化增长D．水平一体化5．某洗涤品生产企业希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的分析方法是（A）3-58A．判别分析B．多元回归分析C．因素分析D．方差分析6．先由各个专家针对所预测事物的未来发展趋势独立提出自己的估计和假设，经企业分析人员审查、修改，提出意见，再发同到各位专家手中，让专家

3、修改自己的预测，如此往复，直到各专家对未来的预测基本一致为止。这种预测方法是（D）3-65A．市场试验法B．购买者意向调查法C．销售人员综合意见法D．德尔非法7．批发商、零售商在市场营销中介中属于（B）4-75A．供应商B．商人中间商C．代理中间商D．辅助商8．先生年终得到2万元钱奖金，妻子希望用这笔奖金出国旅游，儿子希望用这笔奖金为家里更换一台新款大屏幕液晶电视。在此情形下，旅游与电视之间的竞争关系属于（A）4-77A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形势竞争者D．品牌竞争者9．根据恩格尔定律，随着居民收入水平的提高，消费者用在食品方面的支出占家庭总支的比重会不

4、断（A）4-81A．下降B．上升C．不变D．时升时降10．根据购买参与程度与品牌差异程度来区分，消费者购买固定品牌、品种、规格啤酒的行为属于（D）5-97A．复杂型购买行为B．变换型购买行为C．协调型购买行为D．习惯性购买行为11．影响产业购买者决策的因素有诸多种，其中经济前景，政治与规章制度属于（A）5-107A．环境因素B．组织因素C．人际因素D．个人因素12．企业建立竞争情报系统的第二步是（C）6-123A．评价分析B．传播反应C．收集数据D．建立系统13．跟随在市场主导者之后自觉地维持共处局面的企业是（C）6-134A．市场补缺者B．侧翼挑战者C．市场跟随

5、者D．市场主导者14．企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用率来细分消费者市场所依据的细分变量是（D）7-143A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分15．一企业以小苏打为主要原料生产冰箱除臭剂，这在市场定位中属于（D）7-153A．产品特色定位B．顾客利益定位C．使用者定位D．使用场合定位16．产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售，或同属于一个价格幅度)的一组产品指的是（C）8-159A．产品集B．产品组织C．产品大类D．产品线17．国内某汽车制造企业原来以生产低档轿车为主，后决定进军中高档轿车市场，这种产品延伸策略

6、属于（A）8-162A．向上延伸B．向下延伸C．全面延伸D．双向延伸18．甲公司主要生产香烟、果汁和饼干三类食品，每类产品各使用一个不同的品牌，则这种品牌统分策略属于（C）8-171A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．特殊品牌19．某饮料厂在其产品包装内附赠奖券以吸引消费者购买，这种包装策略属于（D）8-175A．相关包装策略B．多用途包装策略C．分等级包装策略D．附赠品包装策略20．目前电饭锅已经进入多数家庭，市场销售量增长缓慢，利润增长接近于零，这表明电饭锅所处的产品生命周期阶段是（C）8-177A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期21．音乐厅对于场内

7、不同位置的座位制定了不同的价格，它所采用的差别定价策略是（C）9-212A．顾客差别定价B．产品形式差别定价C．产品部位差别定价D．销售时间差别定价22．某酒厂依据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出产晶的批发价和零售价，这种定价方法是（B）9-208A．认知价值定价法B．反向定价法C．随行就市定价法D．投标定价法23．某地板制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，双方协商签订独家经销合同，规定经销商不得经营竞争者的产品，这种分销策略是（C）10-225A．密集分销B．选择分销C．独家分销D．双边分销24．某家电制造商由于种

8、种原因与批