全国2008年04月自学考试00058《市场营销学》历年真题及答案.doc

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1、2008年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷课程代码0058一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．在下降需求的情况下，市场营销管理的任务是（A）1-4A．重振市场营销B．协调市场营销C．维持市场营销D．降低市场营销2．注重买方需要的市场营销观念是（C）1-7A．推销观念B．生产观念C．市场营销观念D．产品观念3．金牛类战略业务单位的特征是（C）2-35A．

2、高市场增长率和低相对市场占有率B．高市场增长率和高相对市场占有率C．低市场增长率和高相对市场占有率D．低市场增长率和低相对市场占有率4．某轿车生产企业决定增加家用越野汽车的生产，这种利用原有市场及原有销售渠道发展新业务的方法属于（B）2-41A．同心多角化B．水平多角化C．集团多角化D．垂直多角化5．把消费者按收入水平划分为高收入阶层、中等收入阶层、低收入阶层，然后依层次不同分别标为1、2、3，这种市场营销测定尺度是（D）3-58A．名义尺度B．间距尺度C．比例尺度D．顺序尺度6．在一定的营销环境

3、和营销费用下，市场预测表示的是（A）3-61A．估计的市场需求B．估计的市场潜量C．最大市场需求D．最小市场需求7．运输公司为商品交换和物流提供便利，它在市场营销中介中是（D）4-76A．供应商B．商人中间商C．代理中间商D．辅助商8．为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位所构成的市场是（D）4-76A．消费者市场B．生产者市场C．中间商市场D．政府市场9．世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁。烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区进行应对，此种对威胁反应的对策是（B）4

4、-74A．反抗B．减轻C．转移D．保持10．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（A）5-91A．文化因素B．社会因素C．个人因素D．心理因素11．产业购买者的行为类型共有三种，其中企业第一次采购某种产业用品属于（C）5-106A．直接重购B．修正重购C．全新采购D．间接重购12．某公司以补贴价格和差异很小的产品攻击另一个同类企业的核心市场，对被攻击公司而言，该公司属于（B）6-123A．理性的竞争者B．破坏性的竞争者C．良好的竞争者D．善良的竞争者13．市场挑战者集中优势力量攻击对手

5、的弱点，这种进攻战略属于（B）6-131A．正面进攻B．侧翼进攻C．包围进攻D．迂回进攻14．按照消费者的生活方式、个性特征等心理变量对消费者市场进行细分，这种细分属于（C）7-142A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分15．企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率，这种目标市场战略是（C）7-150A．无差异营销战略B．差异性营销战略C．集中性营销战略D．大量性营销战略16．正常情况下能够一次或几次使用就被消费掉的有形物

6、品(如文具等)，被称为（B）8-157A．耐用品B．非耐用品C．服务产品D．特殊品17．企业的产品组合中所拥有的产品线数目指的是（A）8-159A．产品组合的宽度B．产品组合的长度C．产品组合的深度D．产品组合的相关性18．如果企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品延伸策略属于（A）8-162A．向下延伸B．向上延伸C．双向延伸D．全面延伸19．企业所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌统分策略是（B）8-171A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．特殊品牌20．化妆品厂对同一

7、种商品采用不同等级的包装：以适用不同购买力水平的消费者，这种包装策略属于（C）8-175A．相关包装策略B．多用途包装策略C．分等级包装策略D．附赠品包装策略21．缓慢渗透策略的特点是（D）8-178A．采取高价格，高促销费用B．采取高价格，低促销费用C．采取低价格：高促销费用D．采取低价格，低促销费用22．零售商利用部分顾客求便宜的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。这种心理定价策略属于（C）9-212A．声望定价B．尾数定价C．招徕定价D．接数定价23．企业根据购买者对产品的认知价

8、值来确定价格的方法是（D）9-206A．成本加成定价法B．目标定价法C．随行就市定价法D．认知价值定价法24．国外某知名服装制造商在天津地区仅仅通过3家精心挑选的中间商来推销其产品，这种分销策略属于（B）10-225A．密集分销B．选择分销C．独家分销D．双边分销25．下列属于水平渠道冲突的是（D）10-237A．连锁店总公司与各分店之间的冲突B．制造商与零售商之间的冲突C．代理商与制造商之问的冲突D．同一地区各连锁分店之间的冲突26．产业用品市场营销的促销工具有多种，其中排在第一