商务谈判 策划书.doc

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1、策划书乙方代表：国贸商城代表队：协力队商务谈判策划书一、谈判双方公司背景甲方中国城月饼公司（对方）：中国城酒店自2001年开始创设月饼生产基地，具备规范的月饼生产流程，建立了一套严格的质量管理体系。最有卖点的便是，中国城月饼可以根据不同客户的需要提供设计包装、馅料搭配、代客加工等个性化服务。所以，中国城月饼被市民称为月饼里的海尔。中国城酒店每年通过生产工艺、设备的不断更新，不断提高产品质量。而且主理中国城月饼的师傅卫昌辉，是点心专业科班出身，具有20多年的点心经验，做月饼也有近20年了。卫师傅称，现在国家对食品安全和健康要求越来越高，做月饼，一年

2、比一年要求严格。每年他都要重新学习新的月饼标准，研究新的月饼生产工艺。尤其是研究如何保持月饼的美味口感，又能保证身体健康。由于出色的品质，中国城月饼多次荣获各种荣誉，其中在“湛江市民最喜爱的月饼品牌”评选活动中，荣获“最佳口碑奖”称号。中国城月饼尤其强调原材料的品质，在下料方面不计成本，毫不手软，采购中国顶级的莲蓉——莲香楼莲蓉。（莲香楼是一间百年老号，享有“中国莲蓉第一家”之称。在摸索莲蓉做馅之初，经过反复试验，莲香楼莲蓉创始人陈师傅研制出用枧水去莲子皮的新工艺，使莲蓉保持莲子的清香而不带涩味、色泽金黄、幼滑、莲味浓郁，被誉为“中国莲蓉第一家”

3、。在粤港一带饮食业流传着一句话：“有了莲香楼莲蓉，才有莲蓉月饼”。从此，莲香楼奠定了广式莲蓉月饼鼻祖的地位。）而中国城月饼莲蓉是在广州莲香楼馅料的基础上进行再加工，不断推陈出新。中国城月饼没有一窝蜂地跟随伍仁月饼大流，而是专心做好健康美味的蛋黄莲蓉月饼。其主打品牌“中国城月饼”的蛋黄白莲蓉系列采用坡头乾塘海边鸭鸭蛋。海鸭自小生长在坡头乾塘海边，食用乾塘一带无污染的野生植物和鱼虾长大，海鸭蛋含有丰富的蛋白质、磷脂、维生素、钙、钾、铁、磷等营养物质。乙方（我方）：国贸商城作为中国国贸的重要组成部分之一，其前身是开业于1990年8月的国贸商场，是北京首

4、家引进品牌专卖店从事零售业务的综合购物中心。经过1997年的大规模扩建改造后，于2000年5月全新亮相，正式更名为“国贸商城”。2010年，国贸商城三期开业，国贸商城总建筑面积达10万平方米，营业面积5万平方米，容纳租户近300家。国贸商城为消费者提供全面而广泛的消费选择。多家国际奢华品牌旗舰店和新品概念店引领潮流。国贸溜冰场充满动感，书店、影院带来精神的愉悦。中西餐饮满足各种口味的美食需要。时尚、生活、娱乐、餐饮、服务一应俱全，营造出一站式的高端消费殿堂，令消费者享受到购物休闲之妙。国贸商城三期由世界顶尖商业空间设计公司BENOY担纲建筑设计。

5、外观使用巨型玻璃、新型金属、环保石材等最新建筑材料，整体晶莹剔透，创造出简洁明朗的造型。室内层高达4米，承袭了商城原有的现代风格，宽阔的循环通道典雅流畅与一、二期商城融为一体，同时将中国国贸一、二、三期工程的各主要建筑以及北侧的嘉里中心连接起来，成为CBD中最恢弘的建筑群体。二、谈判主题中秋佳节将至，甲方向将其生产的月饼在乙方场地展销，并支付给乙方3万元的租金，但是要求乙方协助宣传，乙方认为不妥，提出乙方自主宣传，并且租金提高5000元，双方就此展开谈判。三、谈判团队人员组成总经理主谈：马嘉薇制定策略，维护商城的利益，主持谈判进程；销售经理副主谈

6、：冯旖琦辅助主谈，做好各项准备，解决专业问题，做好决策论证；财务经理：林晓婷收集处理谈判信息，谈判时记录，审核修改谈判协议，整理我司的财务问题；法律顾问：梁玉莲解决相关法律争议及资料处理。四、双方的优势及劣势甲方（中国城月饼公司）优势：1.在月饼行业中地位很雄厚2.自主生产，货源很充足3.出口国外，且名声好4.产品种类多，深受顾客喜爱5.月饼包装精美，品牌声誉好劣势：1.月饼保质期短2.厂家在湛江，运输不便3.厂家的生产品种少乙方（国贸商城）优势：1.地理条件优越，交通便利2.商城人流量大，企业高档品牌多3.销售量显著4.实力及资金都很雄厚5.足

7、够的采光，通风，安全防范到位6.停车位充足，保证顾客停车方便劣势：1.档口租金有些高2.中秋节将至，若没有中国城月饼公司来卖月饼，会减少一部分利润3.月饼能带动商城的发展谈判目标：最优目标：35000元不包括宣传方式可实现目标：32000元不包括宣传方式最低目标：30000元不包括宣传方式六、程序及具体策略1、开局：方案一：感情交流式开局策略：通过谈及双方合作后情况形成感情上的共鸣，把对方引入较融洽的谈判气氛中，创造互利共赢的模式。方案二：采取进攻式开局策略：营造低调谈判气氛，明确指出有多家投资选择，开出高份额股份，以制造心理优势，使我方处于主动

8、地位。1、中期阶段：a、红脸白脸策略：由两名谈判成员其中一名充当红脸,一名充当白脸辅助协议的谈成，把握住谈判的节奏和进程，从而占据主动。