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1、NOKIA音乐手机广告策划案12020年5月29日文档仅供参考NOKIA音手机广告策划目一.前言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯P3二.内容提要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯P3三.市境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯....⋯⋯⋯⋯⋯..⋯P3(一)音手机市状况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.P3(二)音手机市争⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.P4(三)基:音手机保战⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.P5四.提案⋯⋯⋯
2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...P6五.意提案⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..P7六,媒体提22020年5月29日文档仅供参考案⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..P9七,广告算⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.P9NOKIA音手机广告策划一.前言伴随着多功能手机在市上的推广,音手机运而生,成成熟市的新生物以及市利增点,同也是百万像素手机后的市新.音手机后市的看好以及大的市利空使得多手机厂商在此域展开角逐,而消者音手机的关注
3、,在一定程度上催生了音手机在市上的繁荣.而基作手机行的佼佼者,当然不会放任何一个展的机会,一烈烈的音手机保就此展开.二.内容提要基是移通信的全球先者,推着更广的移性行持展.基致力于提供易用和新的品,包括移,像,游戏,媒体以及面向移网运商和企用的解决方案,从而丰富人的生活,提升其工作效率.基股票在五个主要券市上市,股遍布世界各地.秉承"携手同行,共未来"的宗旨,基和本地合作伙伴一起打造在中国期展的道路,并致力于成最佳的合作伙伴.从二十世五十年代起,基就与中国建立了易关系.1985年,基在北京开了第一家事
4、,开32020年5月29日文档仅供参考始了在的初期展段;90年代中期,基在中国建立合企,本地化生,并逐步将其展成基全球主要的生基地;入新世,基加与中国在最新的通信技域的密切合作,深入参与中国信息的展,并一步将中国打造成诺基亚全球的研发和人才基地.然基在中国已有很大的影响力了,可是在音手机方面,基却落后于如索,LG,MOTO等争手,而在,音手机市的快速升温充分表明,音手机正在成移音市的主力军.因此如何使基音手机能在市上占得一席之地,甚至是能超其它的争手,成音手机的者,是本策划的主要目的.我力求广告宣,大
5、范地去介基全新系列音手机,同时向消费者灌输一种概念:音乐,让我说⋯三.市场环境分析(一)音乐手机市场状况1,音乐手机市场潜力巨大,但当前市场开发不足.部分厂商的望以及市上品的不丰富,使得当前音手机在市上于的状,市模不大,但其在市上的展潜力大.从已上市的145款机型来看,其中不乏大量成熟的,性能定的商化品;技上,在上游部件厂商,件厂商和部分手机厂商的共同努力下,已逐步攻克了由融合来的操作复,存容量有限,电池航能力差,音音效不好等技,音手机品正朝着42020年5月29日文档仅供参考性能完善和技术成熟的方向
6、发展;在产品价格上,受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改进.另外,在市场的高度关注,产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下,音乐手机市场必将迎来高速成长.2,多种手机形态并行发展,音乐手机将超过拍照手机.虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头,在市场上大行其道.但由于不同的产品定位以及市场多元化需求,使得音乐手机,智能手机,游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态.但同拍照手机相比,音乐手机优势明显,且将会比拍照手机更受市场欢迎.其主要原因为:拍照手机的市场发
7、展,普及,产品的广泛应用,特别在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持,但音乐手机作为娱乐性更强的产品类型,其实用价值更容易体现,这是音乐手机与拍照手机相比最大的市场优势,也是其在市场上的迅速发展,普及的重要原因.3,音乐手机市场产品处于混乱的状态.音乐手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊,将MP3手机等同于音乐手机.其次是在产品价格区间分布较广,造成产品的性价比上难以界定,甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价.另外,虽然当前音乐手机作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几,但与整体市场
8、对比来看,其主流价位仍高于整体市场元左右,这同样也就为音乐手机价格战以及价格倾泻做好准备.52020年5月29日文档仅供参考4,国产厂商在音乐手机市场乏力.在音乐手机市场,虽然国产厂商夏新,联想等诸多厂商均有音乐手机面市,特别是波导,其一连发布了9款音乐手机新品,但国产的音乐手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高.相比之下,国外厂商在音乐手机领域发展繁荣.5,联合成为音乐手机市场的一大看点.从诺基亚与微软,索爱与索尼,摩托罗拉与苹果的联合中可见,
