试析中国电影收入结构失衡对电影产业发展影响和其对策

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1、试析中国电影收入结构失衡对电影产业发展影响和其对策　　摘要：内地票房是中国电影目前最主要的收入，其他收入渠道并未形成足够的规模，因而，当内地票房增速即将放缓，国产电影盈利能力不足，国外电影步步紧逼，有可能出现国产电影萎缩、国外电影成为中国电影市场的主导力量时，中国电影唯有把握现有时机，及时拓展电影产业链，拓宽下游的营收能力，逐步形成较为合理的产业收入结构，才能抵御面临的风险。关键词：中国电影；产业竞争；产业链；产业链延伸；收入结构；国产电影；分账大片中图分类号：F127文献标志码：A文章编号：1673-291X（2013）11-0063-02一、概述经历

2、了电视普及、国外大片进入的冲击及市场化改革的阵痛之后，中国电影迎来新一轮黄金发展期，票房连续多年高速增长。但电影产业的收入结构也呈现出过于依赖票房的失衡状态，造成收入来源单一、产业下游环节发展缓慢、产业抵御风险的能力相对不足。行业的国际竞争仍在加剧，给中国电影带来更大挑战。如何改变收入结构失衡，提升抗风险能力，有待从产业发展的角度予以解决。9二、电影收入结构及产业政策分析（一）电影收入的构成电影发展至今，已形成了多样化的收入渠道。其中，好莱坞成熟的电影产业链开拓出丰富的收入渠道：除了国内票房、海外票房之外，好莱坞通过电影后产品的开发，拥有电影播映、网络播

3、映、电影广告、音像、软件、游戏、玩具、服装、主题公园等众多的收入渠道，且电影后产品的收入往往可占美国电影综合收入的80%。由此可见，美国电影产业有较为均衡的收入结构，从而使其拥有较高的抗风险能力和持续的盈利能力。在中国，由于电影产业链仍处于培育阶段，产业对下游环节的开拓并不充分，国内票房成为产业最主要的收入渠道，其他各项包括电影版权海外销售、电视播映（含传统电影频道与数字电视电影频道）、网络播映、电影广告、音像制品、衍生品等的收入远低于国内票房，对产业贡献不大，形成了如今产业收入结构失衡的局面。（二）电影产业政策9好莱坞成熟的电影产业链是在美国政府的产业

4、发展政策引导之下逐步形成的。相关政策有：倡导宽松自由的产业发展政策，保证资金来源充裕；积极推动电影等文化商品的贸易和投资领域自由化，利用国际政治优势支持其输出，支持企业海外扩张；设立专用款项支持产业发展；减免赋税；为知识产权等提供法律保障。同样，韩国、欧洲各国等也制定各项扶持和促进电影产业链发展的政策。三、我国电影收入结构失衡的分析（一）失衡的收入结构中国电影综合收入已连续多年高速增长。虽国内票房、海外销售、电视播映等各项每年都在增长，但国内票房增长的速度远超其他。由表1可见，国内票房收入的影响数年间迅速扩大，已成为支撑中国电影高快速增长的行业支柱，而海

5、外销售和电视播映所占比例却日益降低。在国内票房独力支撑之下，资金流入电影产业链的各个环节，市场充满活力，并在2012年取代日本成为全球第二大票房市场。然而，当国内票房遭遇风险，其他收入渠道也无法为产业提供有力支撑，中国电影必将遭受沉重打击。（二）收入结构失衡的原因收入结构失衡是产业链还不完善造成的。在中国电影市场化进程当中，资金主要集中在产业链前端，而处于产业链后端的各收入渠道并未受到重视或受到限制，因而，当中只有国内票房得到了充分的发展：9自2003年启动中国电影的市场化进程，制片市场逐步向民间资本和外资开放、实行院线制等极大地提升了电影市场的活力，成

6、为首轮票房增长的触发点。随后，高票房对制片、放映等环节的回馈、外界资金的流入等成为新一轮票房增长的原因。在此阶段，影院投资回报优于商业地产。房地产、煤炭、外资等加大对影院的投资，使新建影院、新增银幕数量高涨。2007—2011年间，全国银幕总数从3527块跃至9200块，增加1.6倍，而同期国内票房增加约3倍。此期间投资影院和银幕效益非常高，拉动作用明显。下游各项却没有这样的机遇。海外销售受文化门槛、销售渠道单一及全球金融危机等影响而发展迟滞；数字电视电影频道受制于混乱的数字电视产业环境，没能迅速增长；电影新媒体版权收入增长势头迅猛，2011年已高达3.

7、2亿，却因版权成本高涨加快视频网站资金消耗速度，没能产生合理利润；其他如电影音像制品萎缩严重，衍生品则发展缓慢。因此，中国电影的各项收入中，只有国内票房实现了持续多年的高速上涨，成为产业最重要的收入支柱，其他则发展乏力，形成了电影收入结构失衡的局面。四、收入结构失衡对电影产业的影响（一）触发收入结构失衡连锁反应的原因9如今，国内票房即将面临增长降速。对影院和银幕的投资倾向于投放在人群最集中的地段，造成一线城市核心商圈影院密集、竞争激烈，中、西部及广大中小城市影院建设落后、银幕数量不足等分布格局。其结果是一度高速增长的观影人流在2011年增速明显放缓。是年

8、中国银幕数量增长48%，已高于票房增长率，放映场次增长54%，但观众人次只增长2