节目编排策略在省级卫视首播剧应用和创新

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1、节目编排策略在省级卫视首播剧应用和创新　　摘要：本文试图以节目编排策略在省级卫视特别是安徽卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等首播电视剧中的应用为研究对象，总结这些频道节目编排的成功策略，并结合相关电视节目编排理论进行分析，以期为省级卫视的节目编排提供有益的借鉴与参考。关键词：省级卫视；首播剧；节目编排策略；收视率；编播季中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）08-0076-02电视节目编排是根据受众收视需要将准备播出的节目按照时间顺序排练组合成的播出流程。“从宏观上讲，它

2、体现了频道的节目构成、目标受众定位和播出意图；从微观上讲，它包括频道一段时间内（一天、一周、一季、一年等）的编排和不同频道间的编排。电视节目编排既是一项管理活动，也是一种艺术思维活动。[1]”在众多省级卫视中，安徽、湖南、东方卫视等一直有出色的表现。这些频道在节目编排上发挥各自优势，在突出重点栏目的同时合理编排首播电视剧，确保传统黄金时段收视优势，并努力提升频道非黄金时段的收视表现，取得不俗效果。9一、背景（一）作为省级卫视收视法宝的首播剧1989年10月至1999年5月的十月间，我国省级电视台实现了从地面颠

3、簸发送到卫星传播的变迁。在1989年至今的20余年间，省级卫视经过了早期的起步建设阶段，其后的差异化发展阶段以及如今的竞争白热化阶段。“电视剧是一贯的收视法宝，甚至连伊拉克战争这样的全球重大新闻对观众的吸引力都不敌《老友记》的重播剧”[2]。而作为电视剧的典型，首播剧近几年来处于制播热潮之中。各个电视台亦纷纷推出“首播剧场”，本文暂以省级卫视首播剧为例加以分析。省级卫视纷纷抢夺首播权的多部电视剧《武林外传》、《王贵与安娜》、《新水浒传》、《宫锁心玉》、《红槐花》、《新还珠格格》等囊括了主旋律电视剧、伦理剧、历

4、史题材剧、武侠剧、青春偶像剧、情景喜剧等多种类型。而这些首播剧无一不为其所依托的省级卫视创造了同期极高的收视率。（二）节目编排策略概说9电视节目编排的目的是在最合适的时间播出最佳的内容呈现给最需要的受众，要把三方面完美地结合起来，就需要在分析电视受众的特征、收视的时间规律及收视内容偏好的基础上，在内容和时间的整合过程中，把握内容组合和时间分割的艺术。“节目编排讲究整体性。电视台既要考虑节目在相对长的一个时期内的整体编排，又要考虑一天内不同时段节目的编排策略。”一些基本的原则有：考虑节目编排与目标观众的日常生活

5、节奏是否“兼容”，考虑与相邻时段的节目的相适性，以及考虑节目编排与其他电视台节目编排的竞争。二、纵向节目编排策略的应用（一）收视率分析收视率：特定时段内收看某一频道或节目的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。此处的电视观众总人数（或家户数）指拥有电视机的总人数（或家户数）。由此可以看出，收视率不仅与频道和节目的吸引力有关，更在很大程度上受到地域、季节、工作周期、生活习惯等客观因素的影响。因此，纵向节目编排首先要明确栏目和节目定位，在明确了目标观众的基础上，一般采用带状式、导入式、支柱式和吊床

6、式策略。（二）纵向编排策略及其应用于首播剧9带状式：这是最为广泛应用的节目编排策略，也叫横带式或水平式，把节目安排在每天同一时间或相隔数天的同一时间，以培养受众收视习惯和约会意识；导入式：在一个较长时段内以强势节目为开端，然后再接着安排强势相当的类似节目，以达到最大限度地降低受众“溢流”，大多运用于晚间黄金时段。湖南卫视于2011年1月14日将自制剧《一不小心爱上你》的首播安排在热播剧《我的爱金枝玉叶》收尾之时，并刻意改变原有播出日程，将《我的爱金枝玉叶》的最后三集分三天播出，以更好地将观众导入其接档电视剧《

7、一不小心爱上你》；支柱式：又叫搭帐篷，指把一个收视率高的节目安排在两个影响比较弱的节目中间。吊床式：与支柱式相反，把影响力比较弱的节目放在收视率较高节目中间。三、横向节目编排策略的应用（一）收视占有率分析收视占有率（亦称市场占有率）：特定时段内收看某一频道或节目的人数（或家户数）占同一时段所有打开电视人数（或家户数）的百分比。其数值越大，表示该频道（节目）在该时段的市场竞争力就越强。如今，媒介的大众传播正转向窄众传播、分众传播，受众细分的诉求强烈，加之技术进步令观众在同一时间内可选择收看多达几十个频道的节目，

8、这使得电视观众根据个人喜好和意愿在各频道间自由流动。针对这些考虑，可运用的节目编排策略分两类，一类为主动进攻式的策略，另一类为迂回避让式的策略。（二）横向编排策略及其应用于首播剧9主动进攻式包括重拳出击式、锁式等；重拳出击式：指在竞争对手的节目播出以前，安排一个强势的、历时较长的节目以先发制人，及早吸引观众并将观众的收视兴趣努力保持的节目编排策略；锁式：指刻意安排一个相当长度的节目，以始终吸引观众，