省级卫视“剧战”态势

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1、省级卫视“剧战”态势　　一直以来，省级卫视平台以播电视剧为主，如果说综艺节目是卫视频道晚间黄金时段尤其是周末晚间的非常规武器，电视剧则是保障全天80%时段收视的常规武器。过去几年，省级卫视的收视竞争可以说就是电视剧竞争，特别是近年来省级卫视加强首播剧、独播剧的购买、推广、制作，已经替代了地面频道首播电视剧的现状，荧屏收视热点不断向省级卫视阵营尤其是湖南、江苏、安徽等强势卫视聚拢，客观上也培养了观众收看电视剧选择省级卫视的习惯。笔者在解读2010年省级卫视晚间收视电视剧播出及收视特征的基础上，把2010年以来省级卫视电视剧竞争的特点归纳如下：　　一、开年大戏成为各大卫视打响新年收视战的头一炮　　

2、央视1998年提出开年大戏的概念，十多年来，央视和各大卫视的开年大戏多以历史正剧、史诗题材为主，在投资和制作上也“大”字当头，如《康熙王朝》、《乔家大院》、《闯关东》等。开年大戏每年都如风向标一般引领当年的荧屏热潮，也肩负着卫视广告招标的成败。各大卫视开年大戏的甄选从每年的八九月份就拉开帷幕，进入省级卫视2010年度电视剧收视前50强的剧目中，《铁齿铜牙纪晓岚第四部》、《锁清秋》、《杨光的快乐生活第六部》、《身份的证明》都是开年大戏。2011年，湖南、江苏、安徽、北京、浙江等各大实力雄厚的卫视之间的开年大戏之争精彩纷呈。（见表1）　　二、省级卫视逐渐成为国内电视剧首发平台　　省级卫视平台一直以

3、来都是以播电视剧为主，过去几年，省级卫视的收视竞争可以说就是电视剧竞争，客观上也培养了观众收看电视剧选择省级卫视的习惯。CSM收视数据表明，电视剧在省级卫视的播出比重和收视比重呈逐年上升的趋势，但资源使用效率却逐年递减，即随着播出量的增加，电视剧对收视贡献的空间越来越小，这一现象充分体现在省级卫视第二、三阵营中。　　三、强势卫视电视剧平均收视水平起点不断提高　　随着卫视加大晚间电视剧的投入和剧场的品牌打造，2010年省级卫视排名靠前的晚间黄金档电视剧收视率水涨船高，安徽卫视、天津卫视晚间黄金档电视剧收视实现成倍增长，据初步统计，卫视晚间黄金档电视剧收视前五名的平均收视在0.6%以上，而2009

4、年、2008年则为0.4%。（见表2）　　四、强势卫视不断加强晚间电视剧资源的独有性，从四家首播到两家首播到一家独播，资源的控制力不断增强　　2010年省级卫视晚间电视剧收视前50位基本为湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视、北京卫视、浙江卫视、天津卫视等排名前列的卫视所占据。其中，湖南卫视占据16个席位，且在前十位电视剧中占据5席，表现出超强的竞争力；江苏卫视占据11席；安徽卫视占7席；北京卫视占6席；浙江卫视、天津卫视各占4席。在这些卫视中，湖南卫视电视剧实现100%独播，安徽卫视实现80%独播，江苏卫视实现50%独播，北京卫视则以独播、两家首播为主，实现电视剧的首轮播出，浙江卫视、天津卫视基本以

5、首四家剧播出为主。　　五、电视剧编排日益规范，营销手段不断升级　　当四家首播电视剧成为省级卫视电视剧主要播出模式时，首四家剧编排的恶性竞播模式渐成为省级卫视向编排要效益的主要手段，经过2008年、2009年的竞播风波，首四家剧这种无序竞争引发了国家广电总局的关注，《广电总局电视剧司关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知》（下称总局56号令）在2010年正式出台。其核心内容有四点：　　一是对电视剧播出总量做出限制。卫视每天播出电视剧总时长不得超过全天总播出时长的45%，按每集剧不超46分钟、全天24小时播出计算，即每天播出电视剧最多为14集。　　二是对同一部剧多集连播做出限制。每天播出总

6、集（含重播）不得超过6集，双休日不得超过8集。　　三是对晚间黄金档同一部剧多集连播做出限制。在晚间19：00—24：00，同一部剧总集数不得超过3集（含重播）。　　四是对电视剧长度做出规定，要求严格遵守发行许可证批准的长度播出。如有特殊需要须报版权方、共有播映权方同意以及总局认可备案。　　总局56号令使得编排对首四家剧的收视提升作用变得有限，而对电视剧的多元化立体营销提出更高的要求。以安徽卫视播出《三国》为例，2010年5月1日晚黄金档推出100分钟净时长的《三国全国首映礼》。5月2日零点播出《<三国>开播倒计时》特别节目；晚间两集《三国》播完后，无缝链接播出《<三国>

7、三人行》特别节目，每期10分钟。这些节目丰富了电视剧的内涵，扩大了电视剧的话题影响，电视剧和节目都取得了不俗的收视。　　六、独播化、自制化、大片化是卫视电视剧制播发展的三大方向　　随着省级卫视收视竞争的升级，电视剧资源的竞争也将随之升级，而独播化、自制化、大片化将是强势卫视电视剧制播发展的三大必然方向。　　1.独播化。排名靠前、有经济实力的强势卫视会逐步实现电视剧播出从首播向独播转变，会出现多种形