百年润发广告赏析.docx

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1、青丝秀发，缘系百年—《百年》的广告析20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不数的广告中，《百年》广告品牌形象的独特定位、商性和文化气的完美合，以及人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的典之作。《百年》的广告共分六个：1.从大院前的一棵开始，从一群孩子的嘻笑声开始，画面中一个仆仆的男人正抬仰望前的大。跟随男人身后走大院，大院内一群人翻打踢，看得出是在京。男人的眼神恍惚，似乎看到前往事。2.鼓声起，景切。台上美的刀旦一个打出手亮相，媚爽，上演百般武。台下一男人起身站立，忘情鼓掌。女旦回眸亮相，眼光不离使鼓掌的男人。3。景切到后台，男人用漆在上含笑写下“百年

2、好合”，子里是一个女人无限羞的容。4.“串串相思，藏在心里”。音起，男人手提玻璃灌，俯身倒水，水珠着男人的柔情蜜意流到女人黑的青。女人抬望着男人，上的幸福。5.青山白，景再切。台拆迁，男人急促赶到，人去楼空。荒茫的古道上，女人在上回首遥望，吹乱一。湍急的人流里，火笛，男人依依舍，登上火作故。从此人隔天涯。凉的京拉子吟唱：“相永不渝，忘不了你。”6.景回到大院内。多年之后，男主角回到故里，同的四合院，同唱的人。人面何去，近情更怯，不敢来人⋯⋯几个湿漉的女人从男人身走，男人望着她，似有所思。不，一女人手捧盆，向男人凝着。男人一个不意的回眸，却梦中相多少次的她，

3、依然站在那熟悉的巷口。故地重遇，恍若隔世。“如果1人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排”。多少的相思，多少的离愁，都换为重逢时的一笑。一条深巷里弄的草台班子；一个眉目传情的清丽戏子；一个偶然驻足的旅人过客；一出忧伤绚烂的折子戏。一场顾盼之间留下的一刹那心动，一生间浅缘。铿锵的锣鼓配上哀婉的京胡，将一段美而悲伤的恋情诠释的优雅而动人。人的一辈子会遇见很多人，也会心动很多次。所谓聚散如风，亦如水中游走的飘萍。难得有一次刻骨铭心，难得有一次让你魂牵梦萦。广告中的主人公可以在物事斑驳沧海桑田之后，邂逅梦中的情人，抚摸一汪秋水般倾泻的长发，把来世的因缘提前

4、到今生上演，而更多的心动最后不会变成爱恋，飞鸿亲吻过的雪泥的唇印，倏忽间又被轻轻遮掩。“串串相思，藏在心里，相爱永不渝，忘不了你。”短短的几字，让观众如此的着迷与难忘。据说这是京剧《百花赠剑》选段，《百年润发》里那情味悠长的女声，凄美柔似水，那一份调调，那一幕婉约，都在京韵中呈现。《百年润发》是周润发为数不多的广告中的精品，精品到他人无法企及，甚至自己都难以超越。他演绎的人物，十年前与女主角相依相恋，命运安排天涯远隔，十年后故地重游，竟与故人重逢。短短一分钟的广告，却是一幕人生的悲喜剧。周润发的演技可谓是出神入化:年轻时相恋时的柔情似水，恋人离去后的怅惘凄

5、凉，再游故地时的物是人非，与故人重逢时的如梦如幻。这一切，都在周润发的眼神与举止中。尤其是最后那逐渐绽开的笑容，以无可比拟的魅力征服了世界。有人说，这个微笑是上帝之笑。这不仅是《百年润发》的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。在京剧的音乐背景下，《百年润发》广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。白头偕老的

6、结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画2外音：“青秀，系百年”，然后推出品：“100年，重奥妮！”——把中国夫妻以青到白、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年”中。明星拍广告大都是一笑之后的推出品，而广告中祥和朴的周没有一句台，迁的悲离合，重游旧地、遥想当年的复情全靠精湛的表演，加上女演情真、意、清新、毫不色的配合，使得情故事真正地溶百年品牌中去，广告主在上更加完美。广告情有助于消者品牌的，大多数广告段会被忘，但人会借助那些感人、有趣的故事情，加深品牌的。“百年”的出色意，美的听言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中

7、忘，它荣第五届全国影广告金，当之无愧。“百年”的品名和周的名字的巧妙吻合，周的年和外形气于百年品牌本身所散的和力相吻合。洗液一般是女人男人用，生活中通常也都是女人照男人。而在广告里，男女行了角色互：周女人洗。个意，由于点破了女性内心深的渴求，而把周的魅力用到极致，也把品牌与明星有机地合在一起。“百年”的意将空的，浪漫的情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆、淡淡的惊喜、美的音⋯⋯融合在一起，而索就是洗个主体品，一系列完美的意人三、回味无，受众不但住了品牌个品生好感。起到了多种宣效果。百年的意是新独到的，它具匠心地予了“百年”中民族文化下的美好想，广告中的的鼓、

8、委婉的京胡，使京、二胡等国粹大放异彩，借古抒情，古老的形式代化，是