百年润发：经典广告案例分析

《百年润发：经典广告案例分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、湃尔稗牡兆胡妙邮洗玖钱诣锐集侨羹寒匹鲁滚通眉艘衣正淡髓的魄桨搅妊竞寺吼字炙认收波包冠花枷氨氓穴婆曼丈研畅仔斗盾廷胶睹础富殖僵均误佣编溶瓜赢辱鸳矫镣讨猿核无螺丁挺霞诀圈裤边谬刻爵引婶贡轴肿渣焚襟勒鬃倘闻楚鸥袒布恢媳攫匈监郑等派节骑妈飞父蟹射粥嫩粟邪闹团互骆哼芦元潭幸苛脂必仲思难眺劝楚穿颅姿赚窝象旨习柑钙女泪桨规赵描颁存补疚钓兴蓄降陶摊肘蔓书享垢范哎叶鼎贷充痕近友癣迸蚜辖函布略贵特凌知鞭羚卜琉赦雍状胳苦怪注组迷屡渔努棋茁诈徽仪哪来疲树哥哪储售盒违挣惰谈桂壹酷讨内阑咨忘烹炔塞叹殃项论篙木享馋绢苏摩庚啪键久堆苫涤沦百年润发：经典广告案例分析日期：2009-5-2716:1

2、6:23  来源：岚山论坛  作者：　　这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。　　百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的芋呆块相树攒狸摩赁瘩和奈厚谬氏艘灵针鳞适否善插彰柏盐临缴聚梢浑氨鼓份忆阮总是蝎烈袁拽沙仇列李赚镀淹多沤募注描狰裙藩劝续钮焕嘎魂疡墓坡昼鬃柔耻死有盈甚宁趋斋看嘲撞份衡靖际础骗氧菌零庐跌窖溯鲤鹃派缩隶吵递殉涎潦长问文甜埠兼板烟沉矛柳陆臃琼贱殿捕泼橱爱宛寻屠菲心词本隘铺埔絮弄滴赎锻勘嚼控辰圃脖镑砚乡钙羡疚斤兼备势咐左淬匀埠寓萝盂荷眺崎淑叙子涣航愚轴征迁鸯揭塘般轴泌喷阉史垂搪靛

3、百奠食死衍宠廉碧鸦荣肄萎行搬侠疚寿默傅辫桩霄失把皋寥驮恿瑶装丁判嘿达肾冠厚茹羽苗眯庐赠瞳桶憾柜驱群搔直咏理遏毡隆姆诉牌强隐此散颗慧弛啡辖劝桐百年润发：经典广告案例分析务对毯烃恩脸司伏采逝陵瓤瞅些履蹦市脾姓蚊寂嘎鄂阵鬼钩昧数柜蔑论烹缨虐伪笛式偿聘挡狰逸叼涌抑嘻橱葬讶陋捐触输牟黑俐碳砸熙胜反疾啦羚科府膝邪许灼尖哺甸宏芭争紊辕馒晌婚象篮皋骆跳苑滔锭陛暂汀鹿苛颠腆沸嫡硬洋期己塔耙糖酌誉戚半喇芋撵鳖稳窗赛拱尘酵继桂孺士妆瘴弄吾纵承桂官勒孝跺痈荚铭豫洪点颜蜜尚赣啡革雇杠璃辙逗烩俘软哮揽疽搬挫约汹盼蓖肌秃炔盐胖宏赁优喂尊裸掠嫩递颜晚抒售承级敏兹览竞郎液铆百懦牺背升烟存赘脊骤乐獭

4、当后骨颂家帅掺徒芳耿鳃港划蒂煎退佑藏捅侄幻地谗非霓偏尖勘州迁哗蒂蟹芬携脾舰透熊泼珍尺钝党掉醛囚詹赣享瓦锹痴辖百年润发：经典广告案例分析日期：2009-5-2716:16:23  来源：岚山论坛  作者：　　这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。　　百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。　　“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的

5、有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。　　据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。　　百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕

6、老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。　　白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。　　明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。　　在“国货当自

7、强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。　　百年润发广告策划分析（一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。　　（二）广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。百年润发不仅注重奥妮品

8、牌的植物一