国外巧克力品牌中国互联网化分析

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1、国外巧克力品牌中国互联网化分析作者：瑞云智锐©2016瑞云智锐版权所有，严格保密。本文件只供指定的客户独立使用。此文件需与支持性的具体分析和口头陈述结合方为完整版本。未经瑞云智锐允许，此文件不得传递至第三方。瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析版权声明1.本研究报告由瑞云智锐科技服务有限公司（以下简称“瑞云智锐”）制作，瑞云智锐拥有此项研究报告（含文字、图片、表格等）的全部版权和知识产权，受中国法律知识产权相关条例的版权保护。2.未经瑞云智锐书面许可或授权，任何组织及个人不得以任何方式或理由使用本研究报告的信息用于其他商业目的。如需使用、复制、抄录、传播此

2、项研究报告中的任何数据及观点，需明确标注资料及数据来源。3.本研究报告中所涉及数据资料，瑞云智锐主要采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究分析所得，受调研数据样本限制，可能部分数据不能够完全反映真实市场情况，本报告仅可作为市场参考资料，瑞云智锐对本报告的数据准确性不承担法律责任。4.对任何侵犯版权的行为，以及由此对瑞云智锐造成的经济损失，瑞云智锐保留追究其法律责任的权力。用户阅读该研究报告即表明遵守该版权约定。对本研究报告如有任何疑问，请与瑞云智锐联系瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析May27,2016©2016iRelintTechnology.

3、Allrightsreserved.-1-瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析核心观点综述•中国互联网快速发展，预计到2018年GMV•随着中国消费升级及消费水平提升，国外巧超过25万亿人民币，未来呈现四大发展趋势克力品牌更受青睐，越来越多国外巧克力品牌进入中国市场，整体行业竞争激烈•受互联网发展及政策利好，我国跨境电商未来三年增速将维持在25%左右•现有巧克力线上TOP10品牌已经占•预计到2020，中国巧克力市场规据近60%的市场份额，市场集中度模达到400亿元，线上巧克力销售偏高，其中德芙与费列罗两大品牌增速将维持在15%-20%占据40%的市场核心

4、观点•中国消费者更加青睐于黑巧克•国外巧克力品牌商可考虑在天猫、力、夹心巧克力及果仁巧克力京东开设旗舰店树立品牌形象，通过多渠道分销，扩大销量•未来高端巧克力品牌将更加受消费者青睐，同时品牌商也可针对不同•针对未进入中国市场的巧克力品牌，需节日推出礼盒装进行统一中国市场进入战略规划，而不能仅单纯依靠线上销售•品牌商需针对线上销售平台属性，进行不同产品的SKU规划，SKU可维持在40-60瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析May27,2016©2016iRelintTechnology.Allrightsreserved.-2-瑞云智锐-国外巧克力品牌中国

5、互联网化分析中国互联网+风口已经来临，互联网与传统行业融合进入历史性发展阶段，实体经济有望借助互联网重获新生互联网在中国不断发展壮大，并逐渐成为提振经济发展、服务社会民生的新引擎中国互联网普及率已超50%，网络经济贡献GMV超16万亿2014年至2025年，预测中国GDP规模将翻一番单位：万亿元30GMV(万亿元)70.0%64互联网普及率2560.0%12750.3%632045.8%47.9%2550.0%42.1%222014年GDP预测增长（年均6.6%）2025年GDP38.3%40.0%1534.3%1928.9%1630.0%到2025年，互联网

6、将带来GDP增长4到14万亿元101320.0%10145810.0%4645较低渗透率较高渗透率00.0%20092010201120122013201420152016e2017e2018e占总增长百分比7%22%数据来源：瑞云智锐分析，国家统计局，MGI瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析May27,2016©2016iRelintTechnology.Allrightsreserved.-3-瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析国内互联网化程度深入，带来万物互联、服务互联、农村互联、生态互联的新趋势，互联网从市场需求、竞合形态和盈利模式等方面对

7、传统企业提出新的战略挑战1从移动互联走向万物互联2从商品互联走向服务互联3从城市互联走向农村互联4从业务互联走向生态互联•用户需求个性化•跨界竞争常态化•盈利模式长尾化瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析May27,2016©2016iRelintTechnology.Allrightsreserved.-4-瑞云智锐-国外巧克力品牌中国互联网化分析互联网快速发展及国家各项政策支持，我国跨境电商迎来快速发展期，预计到2018年，我国跨境电商规模达到1.9万亿元中国跨境电商政策密集出台，整体趋于利好3中国进口电商市场规模及增速75.0%•各地海关保持365*

8、24的作业时间256%1.954%•海