关于加强煤炭质量管理和品牌建设思索

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1、关于加强煤炭质量管理和品牌建设思索　　摘要：随着市场经济的深入发展，市场竞争已进入品牌竞争时代，重点对铜川矿业煤炭质量管理及品牌建设的规划、措施及建议进行了探讨，当今企业确实要走质量品牌效益型之路。关键词：质量管理品牌建设措施建议随着经济市场化、全球化的发展，市场竞争在经过产品竞争、价格竞争、广告竞争、服务竞争之后，已逐步跨入品牌竞争时代。对煤炭产品，大多数人认为煤炭产品受井下资源赋存条件限制，产品质量难以统一保证或统一衡量，而且消费者不需要或不容易进行有效辨认，煤炭产品采用品牌策略，使用品牌意义不大，甚至毫无意义。其实不然，在煤炭企业由过

2、去的粗放式生产到精细化管理的发展进程中，已使我们逐步认识到，煤炭产品质量和品牌建设在当前市场经济大潮中发挥着越来越重要的作用，质量、品牌、效益紧密相连，质量永远是企业健康发展的生命线，品牌永远是企业发展的动力和灵魂。那么，煤炭企业应该如何加强煤炭质量管理，创建自己的产品品牌，树立自己的品牌优势以提高企业的经济效益呢？1根据铜川矿业煤炭资源、产品质量及销售状况，进行市场定位和品牌目标规划10陕煤铜川矿业公司所采煤田按地质年代划分为焦坪、铜川两个矿区。由于煤种及地质赋存条件不同，两个矿区所产煤炭产品质量差异较大。焦坪矿区生产的不粘煤、长焰煤挥发

3、分高、含硫量低，发热量在5300千卡/千克左右，是优质的动力用煤和气化用煤。铜川矿区所产的焦瘦煤含灰含硫高，发热量低，受质量影响，市场逐渐萎缩，销售难度加大，主要用作省内电力用煤，在市场疲软时，几乎无销路；而北区三矿所产长焰煤深受广大用户欢迎，市场好时，供不应求，即使目前市场极为疲软的情况下，煤炭销售也不存在太大的问题。由于煤炭自身品质的差异，两个不同煤种在市场上受到了两种不同的“遭遇”。由此看来，煤炭产品质量在煤炭销售市场中所起的关键作用，即使是同等质量的北区长焰煤，近年来，在定价基础上，玉华煤就比下石节、陈家山矿的煤高出约20元/吨，但

4、用户还是认可“玉华煤”，因为玉华煤热值高，质量稳定，在市场上已经形成潜在的“玉华煤”品牌。品牌本身就是一种无形资产，这便是品牌带来的效应。在集团公司“陕煤”一元化大品牌的统领下，结合公司生产矿井实际情况，鉴于东区、北区各矿在煤种及质量上的差异，因此，在品牌创建上应采取“坚持各矿小品牌创建，逐步向陕煤大品牌靠拢”的形式，即：有条件的矿井可根据本矿的实际情况创建自己的品牌，再逐步加入“陕煤”品牌，争创省优名牌。101.1重点做好北区三矿品牌建设规划和实施工作，争创名牌产品。当前要以打造长焰煤品牌为主，北区属黄陇侏罗纪煤田，生产的长焰煤、不粘煤属

5、中高热值、低硫煤，要以“优质清洁环保”为优势，通过加强煤炭质量管理来创建品牌。对于已经注册的陈家山矿“香山牌”煤炭、下石节矿“蛇山牌”煤炭，要制定出各自品牌的质量标准，并加强生产和销售，要通过进一步加强管理、维护，使品牌形象在市场上更加巩固稳定，并且做好商标到期后续申请工作，下石节矿“蛇山”牌，有待进一步提升；对于玉华矿“玉华牌”煤炭，首先要完成“玉华牌”商标的申请和注册，并制定出“玉华牌”质量标准，正式启用。北区三矿特别是玉华矿和玉华洗煤厂要根据品牌实施方案，对产品生产、加工、装车销售等环节进行规范，加大广告宣传力度，通过1-2年时间的努

6、力，实现“玉华牌”向“陕煤”大品牌的跨越，加入“陕煤”品牌，并进一步将“玉华牌”煤炭着力打造成为省优名牌产品。同时，对北区可能新增加的煤炭产品品种进行培育建设，如北区调整产品结构，生产的中块和大块，经过洗选加工，品质优良，也可以实现品牌销售。101.2根据产品属性，找准定位，制定东区煤品牌建设之路。东区矿井由于地质赋存原因，含灰含硫高，发热量低，且煤质极不稳定，在创建产品品牌中，难度十分大。我们应当根据各矿井实际情况和矿井产品自身属性，找准定位，找到适合自己品牌的市场，创建一个属于自己、适合自己的品牌。东坡矿由于其煤种属焦瘦煤，煤的粘结指数

7、较高，可生产较紧缺的炼焦配煤。目前，东坡洗煤厂已开始投入生产，我们将以东坡洗精煤为突破口，按照”陕煤”洗精煤质量标准组织生产、销售，申请加入“陕煤”品牌。东区其它生产矿井，尤以王石凹和金华山为主，在品牌创建中，要在降灰降硫、稳定煤炭质量上狠下功夫，使煤炭产品既符合环保要求，又有稳定的产品质量做保证。因此，各生产矿井要通过科学开采，强化工序管理，加强筛选工艺改造，加大风选、洗选生产投资等措施，不断优化生产工艺，提高煤炭产品质量，稳定煤炭产品质量，以满足用户需求、适销对路为原则，来创建自己的品牌。1.3品牌的市场定位，要根据产品自身特性和市场需

8、求，最终达到用户需求标准，通过优化市场配置，实现产品的适销对路，体现产品的核心竞争力，达到最佳受益。2加强质量管理与品牌建设应采取的措施102.1大力宣传实施品牌建设、品牌战略的