现代广告策划实务2013春季考查试卷B.doc

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1、班级_____________学号______________姓名________________装订线装订线湖南科技职业学院2012至2013学年春季考查试卷科目_现代广告策划实务卷号____B_____使用班级市营3111/3112_出卷人___张杰________审卷人___________考试形式____考查_____题号一二三四五六七八九十总分计分一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分共20分）。1、下列全部属于广告战略特点的是（）。A全面性和长期性B科学性和主动性C周期性D观赏性2、不属于广告战略总体设计步骤的是（）。A选准目标顾客

2、B树立品牌形象C制定计划书D坚持特色诉求3、不属于广告市场的调查方法的是（）。A全面调查B访问法C座谈法D典型调查4、一份完整的广告调查报告应该包括（）和正文、附录几个方面的内容。A调查问卷的设计B序言、摘要C经费预算D产品的生命周期5、在广告定位策略中实体定位不包括（）。A逆向观念定位B功效定位C品质定位D价格定位6、广告创意的模式有（）。A苦思冥想B图片和音乐C平面广告D价值承诺7、广告战略的制定包括（）。A市场定位B明确目标C竞争者研究D活动实施方案8、现代广告策划的原则有（）。A“AMDIA”原则B时效性原则C夸张性原则D系统性原则9、现代广

3、告策划的特征不包括（）。A目的性B系统性C科学性D适应性10、广告现场策略不包括（）。A馈赠广告B平面广告C文娱广告D公益广告二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分共15分）。1、一个典型的产品市场生命周期包括哪几个阶段（）。A介绍期B成长期C成熟期D衰退期2、下列属于观念定位策略的是（）。3、现在广告创意的理论主要有（）。A4P理论BUSP理论C品牌形象论D定位伦4、广告创意的主要思维方法包括（）。A垂直思考法B换位思考法C水平思考法D头脑风暴法5、现在广告策划按照目的不同可分为（）。A现代促销广告策划B现代形象广告策划C现代观念广告策划D解决

4、问题广告策划三、名词解释（本大题共3小题，每小题5分共15分）1、广告策划班级_____________学号______________姓名________________装订线装订线2、广告调查3、广告目标市场策略四、简答题（本大题共5小题，每小题10分共50分）1、现代广告策划的特征与原则？2、在制定广告战略方案时应该注意包含哪些方面？3、现代广告环境的构成主要有哪些？4、成功的广告战略应该具备哪些基本特点？5、选择广告目标市场的条件有哪些？