现代广告策划实务a卷考查试卷

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1、班级_____________学号______________姓名________________装订线装订线湖南科技职业学院____至____学年____季考查试卷科目________________卷号___________使用班级____________出卷人______________审卷人___________考试形式____________题号一二三四五六七八九十总分计分一、单选题（每题1分共12分）1.当前对“策划”概念的理解，一是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）A策略规划B广告计划C广告业务D广告预算2.广告策划必须遵从（）A可操作性B可变性C创意性D协调

2、性3.在广告策划小组中（）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。A策划人员B调研人员C媒介人员D公关会展人员4.通过观察、访谈、调查手段获得的称为（）A二手信息B营销信息C宣传信息D一手信息5.从调研的样本规模上讲，广告调研大致可分为定性调研和()A定量调研B市场预测C问卷调查D定量预测6.（）即企业向目标市场提供与众不同的服务内容或服务形式来实现差异。共页（试卷）第页A产品差异化B服务差异化C形象差异化D人员差异化7.产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于（）A企业战略B广告战略C广告战略D营销战略8.广告媒介策略是围绕（）的媒介受众。广告地区、发布时机

3、、发布次数和发布方式而进行的。A广告B促销C公关D品牌9.（）通过无限制的自由联想和讨论达到不断产生新观念激发新设想的目的。A创造性思维B头脑风暴法C发散性思维D再创造性思维10.（）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。A覆盖率B发行量C阅读率D视听率11.（）是将不同媒介的广告资源加以整合，是广告信息能有效达到广告对象。A营销组合B媒介组合C媒介计划D广告战略12．广告战略具有全局性、统领性的特征，是未来一段时间内展开广告运动的（）A长期规划B短期规划C未来计划D中期规划二、多选题（每题2分共16分）1.现代策划有如下特殊性()共页（试卷）

4、第页A策划的目的性B策划的前瞻性C策划的程序性D策划的系统性2.广告调研是系统地（）资料的过程班级_____________学号______________姓名________________装订线装订线A收集B整理C分析D解释E选择3.广告策略往往是（）广告活动中广告策略都是根据广告战略而制定的。A根本性的B全局性的C局部性的D更具有操作性E统领性的4.媒介的目标应该是（）A具体的B详细的C可测量的D有可能完成的E单一的5.媒介组合应遵循的基本原则包括()A协调性原则B互补性原则C有效性原则D可行性原则E目的性原则6.市场预测主要依据如下四个方面（）A相关性B惯性C类推性D概

5、率推断E系统性7.以下属于企业外部环境的有（）A政治法律环境B经济环境C企业文化D资源环境E科技环境8.产品认知是对产品的（）等方面的认知A成分B结构C性能D产地E价格三、名词解析（每题5分共25分）1.广告环境2.广告调查共页（试卷）第页3.广告战略4.广告创意5.事件营销四、简答题（1题7分2、3、4、5题每题10分共47分）1.广告市场调查的内容共页（试卷）第页2.广告心理策略的类型3.广告创意的特征和实质是什么？4.现代广告策划应遵循哪些原则？共页（试卷）第页5.广告战略的类型有哪些？共页（试卷）第页