云泉酱园广告创意.doc

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1、云泉酱园广告创意策划前言：云泉酱园，始创于1958年，历经50年的发展，成为我省最大的豆瓣酱生产企业，并多次获得国家、省、市多项殊荣，然而，云泉酱园的社会形象和产品销量还有待进一步提升，如何才能做到一举两得呢？云泉酱园公司现有豆瓣、腐乳、辣椒、鲜辣椒胚为主的四大系列共30多个产品，如果每样产品都在广告中展示，那观众则看得眼花缭乱，再则，广告时间较短，也不宜做产品的集中展示，因此，我们不妨做企业的形象宣传片，通过广告树立云泉酱园的企业形象、品质印象，从而提升产品销量和企业的社会美誉度。创意思路：本广告以云泉酱园

2、最具代表性的产品“豆瓣酱”为例，讲述一位妈妈炒菜过程中，孩子递给妈妈一瓶“云泉豆瓣酱”，而后，妈妈发现，自己还未来得及品尝，用“云泉豆瓣酱”炒出来的菜已经被父子俩吃光了的喜剧故事，这喜剧的一幕有力地展现了用“云泉豆瓣酱”炒出来的菜味美可口，别有一番风味。最后，用“家有云泉豆瓣酱，人人都是好厨师”的广告词来深化故事内容，达到广告的强化作用。广告词：家有“云泉豆瓣酱”，人人都是“好厨师”。分镜头剧本如下（片长30秒）：镜号画面内容演员道具配音备注01一年轻妈妈正在厨房炒菜（全景）。年轻妈妈厨房厨房时尚、干净，最好

3、是新装修的。02一小孩拿着一瓶云泉豆瓣酱递给妈妈。小孩云泉豆瓣酱03妈妈眼睛一亮，用炊具将一些云泉豆瓣酱放进锅里，并来回翻炒。厨房相关炊具04妈妈把刚刚炒好的菜放到餐桌上（此时，餐桌上已摆了几盘菜），随后进厨房继续炒菜。餐桌几盘炒好的菜最好找专业厨师炒菜，能把豆瓣酱的色泽表现出来。05厨房里，妈妈将锅里另一份炒好的菜铲到盘里。06妈妈端着刚刚炒好的菜来到餐桌前，发现前面用豆瓣酱炒的菜已经没了，只剩下一个空盘子摆在中间，而其他几盘菜依然满着，似乎没人吃过。用豆瓣酱炒的菜到哪里去了呢？此处留下悬念？07原来，刚才

4、用豆瓣酱炒的那盘菜已经被爸爸和小孩吃了，这时，坐在餐桌上的爸爸和小孩一起望着妈妈手里的菜。爸爸家人包括爸爸和小孩。08一家人幸福地看着镜头笑了。画外配音：家有云泉豆瓣酱，人人都是好厨师。定格字幕：云泉豆瓣酱，楚雄云泉酱园有限责任公司荣誉出品。摄制设备及经费：本广告片采用标清数码摄像机(DVCPRO50)进行拍摄，并运用摇臂、光角、烟火等现代影视辅助设备来增添艺术效果，后期采用苹果高清系统进行编辑合成，效果一流。本广告片前期策划、中期拍摄、后期制作费用总计（拾万）元整。2009年10月12日