中国的微博对比.doc

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1、中国的微博对比2010年05月02日星期日下午02:30瞎掰老大现在，大小网站都推出了二级域名以“t”开头的微博服务，忽如一夜春风来，微博客在中国大量地出现，和当年博客在中国开始流行的情形几乎一样。去年我预测过，微博会成为门户网站的标配，不管用户的数量是多还是少，没有微博就不好意思说自己是门户，就好像没有博客服务一样。虽然很多新出的微博都认为自己在功能上有创新，认为能把用户留住。但是，只要用户的关系没有完全迁移，用户是不可能留在某个新推出的微博的。所以，新推出的微博如果还是以“微博”为主推重点，必定会失败。一、国内的微博们网易微博、搜狐微博、腾讯微博、新浪微博、凤凰微博、人民微博、和讯微博

2、、搜房微博……这些都是以t开头的门户级微博，“t”没有别的意思，就是twitter，这容不得门户们不承认。9911、同学网、嘀咕、follow5、做啥、雷猴……这些都是以独立域名主打的微博客，它们大多数是独立经营，没有来自门户高层的压力。1、大型门户的微博（1）新浪微博T字派的始祖是新浪，在新浪微博之前，国内的微博都是小圈子的应用，而且话题也较集中。新浪在去年8月24日推出了新浪微博，利用其门户的优势以及名人策略，同时又是在没有同级竞争的基础上，它很快就成为了国内微博的领头羊。（2）网易微博网易是第二个推出微博的大型门户，据我观察，他们没有将重点放在“名人”上面，因为到目前为止，网易微博都

3、没有像新浪、搜狐、腾讯微博那样，给名人一个身份代表象征。（3）搜狐微博搜狐的微博策略应该是经过多次变化的，它们推出了好几个微博，而且据说还是几个团队独立完成的，数据不互通。直到上个星期，它们推出了新一版的搜狐微博，在这一版里，终于看到了新浪微博的影子。（4）腾讯微博腾讯应该是大型门户里最早做微博的，08年，腾讯推出了“滔滔”，但当时微博客没有得到腾讯的重视，后来滔滔被关闭。然后，今年腾讯在“参考”的过程中发现原来微博还是有前途的，所以它再次推出了微博客。腾讯微博是一个很忠党爱国的微博，刚开始内测，它的每条信息底部就已经有“举报”按钮了。2、独立微博国内的独立微博鼻祖是饭否，07年中国的三大

4、微博客“饭否”、“叽歪”、“做啥”目前只有做啥还活着，但人气已经不再。（1）嘀咕“嘀咕”是国内第二批微博的试水者，它的推出在门户们之前，在三大先驱之后。它在推出前就已经部署好所有应用–从网页版到桌面版再到同步工具和IM机器人，该有的功能都有。（2）Follow5Follow5是独立微博里购买最多GoogleAdwords的一个，它还在包括可能吧在内的很多独立博客上做广告。可以看出它并不是凑热闹那么简单。Follow5的UI相对比较花哨，这与它们的产品定位有关。独立微博由于没有强大的监管团队，在中国生存起来并不容易。二、同质化严重基本上，国内的微博都是在模仿Twitter的基础上做一些本地化

5、的改进。微博的结构大致如下：在功能上，微博几乎没有难度大的地方，要打造一个微博，一个不到6人团队2个月内就能完成。所以，微博的技术门槛是很低的。唯一技术上稍有难度的地方在于“实时搜索”。看看国内微博们的UI结构：1、新浪微博：2、网易微博：3、搜狐微博：4、腾讯微博：5、9911：6、嘀咕：7、凤凰微博：然后我们回头看看微博客的始祖Twitter：将上面的UI抽象化可得微博UI布局图：基本上，国内的微博客在UI上几乎是完全模仿Twitter的。但在细节上有不少创新的地方，比如新浪微博将会话以“气泡”的形式展示，直接在时间线上展示图片和视频等。三、功能是次要，拉客是重点因为技术门槛低，在功能

6、上，微博们的同质化相当严重。因此，在产品同质化严重的微博领域竞争，最重要的是能引入信息主动发布者。互联网上有2种用户，一种是热爱传播的、主动发布信息的。另一种是“随便看看”类型，他们大多数时候是沉默的，或者只会发布那些与个人或极小圈子有关的信息，他们不能成为微博的卖点。只有将信息主动发布者作为“核心用户”引入，微博才能火起来。这些信息主动发布者里最容易让人想到的就是名人，韩寒在新浪微博说一句“喂”都能有几千个回复、上万次转发，粉丝们为了关注韩寒纷纷注册新浪微博，可想而知这种信息主动发布者对微博有多重要。因此，对于国内的微博来说，竞争的重点不在产品的功能上，而在于拉了多少信息主动发布者。这和

7、网站们在博客领域的竞争是相似的，但由于微博的特性，微博领域的“拉客战”将异常激烈。四、客户端很重要我之前曾提到微博客的媒体性，微博客让每个人都能成为现场报道者，这得益于Twitter拥有无数个手机客户端，用户可以随时随地地发布信息。客户端降低了用户使用微博客的门槛。1、桌面客户端非常重要新版的腾讯微博和QQ客户端完美结合，用户在QQ里即可完成微博的收发操作。这大大地降低了用户使用微博的门槛。对于很多人来说，每天都需要启动