广告设计与制作模板复习过程.ppt

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1、广告设计与制作模板12广告设计广告制作第六章广告设计与制作广告设计与制作学习目标第六章广告设计与制作通过本章的学习，了解广告设计；掌握广告制作。先导案例德芙巧克力电视广告第一节广告设计第六章广告设计与制作一广告设计的概念广告设计指根据广告目标进行的广告创意、构思，广告中的音乐、语言、文字、画面等经营性创作活动。广告设计还是一种增强产品竞争力的创造性活动，它不仅增强产品的附加价值，而且给人们的日常生活带来情趣，使人得到精神的满足，从而对商品或企业产生好感，形成购买行为。广告设计要求简练、功效、易懂。广告的作用是使人熟悉、想起、传播、引导、增值。7/31/20214第一节广告设计第六章广告

2、设计与制作二广告设计的艺术基础广告设计的艺术基础，即构图、插图、色彩、创意构思，是每一种广告作品所必不可少的艺术元素。在设计中，要依据焦点、简洁、魅力、统一、平衡、技巧等6项要求进行整体组合，使之成为一个完整美观、中心突出的广告作品。7/31/20215第一节广告设计第六章广告设计与制作三广告设计的内容（一）广告设计的分类按媒体可分网络广告、报刊广告、广播广告、电视广告、路牌广告、灯箱广告、橱窗广告、印刷招贴广告。按性质可分为印刷品设计和多媒体广告设计。一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：1.冲击力：有引起注意力的能力。2.创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。3.趣味：让观众愿意

3、继续看下去。4.信息：信息传达得是否准确是多媒体广告最关键的标准。5.感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。7/31/20216第一节广告设计第六章广告设计与制作三广告设计的内容（二）广告设计的构成要素构成广告画面的要素有四点：图形、色彩、文字与编排。有些广告还配有音响，例如电视广告、广播广告等。1．图形。图形是广告中宣传表达的最重要的因素之一，它具有强烈吸引注意的能力，以直观性、注目性与情趣性吸引消费者，激发其兴趣，是现代广告形象策略的关键。2．文字。文字是人类相互沟通的重要工具。在现代广告设计领域里，文字扮演着视觉传达灵魂的角色。它是由两方面构成，即文案设

4、计与文字设计。3．色彩。色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。4．编排。所谓编排就是将文字、插画、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的梳理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。7/31/20217第二节广告制作第六章广告设计与制作一印刷广告的制作（一）报纸广告的制作报纸广告的传播范围大，读者阶层稳定，可分为全国性和地区性报纸。报纸广告能大量传递情报信息，而且即时性强，便于记忆，劝导性能特别突出，保存时间长，制作费用比电视广告便宜得多。1.报

5、纸广告的表现技巧许多人在读报时，遇到广告往往是一掠而过，视而不见。因此，要使报纸广告产生效果,提高报纸的注目率，应考虑以下因素：（1）广告占据的版面空间，按报纸广告的版面大小大致可分为全版广告、半版广告、半版以内的广告、小广告等。（2）色彩运用。色彩也是影响读者注目率的一个重要因素。不同的颜色会对读者产生不同的心理震荡。7/31/20218第二节广告制作第六章广告设计与制作一印刷广告的制作2．报纸广告的外在表现形式（1）纯文字型广告（2）黑白广告（3）套红广告（4）图文并茂型广告（5）空白广告（6）报眼广告（7）整版广告、跨版广告（8）中缝广告（9）刊头广告7/31/20219第二节广

6、告制作第六章广告设计与制作一印刷广告的制作（二）杂志广告的制作1.杂志广告版面的注意度分析杂志广告的版面一般比较大，分为封底、封二、封三、封四以及插页几种，很多使用全页广告。还有其他形式如折页广告，跨页广告等。此外还有多页广告、插页广告、立体广告、有声广告、香味广告等，还有半页及四分之一页广告。在几种广告版面上，注意价值最大的为封面，封底次之，再次为封二、封三和扉页，再后为插页，正文前后的小广告和补白广告为最次。但是，如果在中心插页做跨页广告，则相当引人注目。2．杂志广告的制作技巧杂志作为一种视觉媒介，在进行广告的制作时应该注意以下几个方面的技巧：（1）使用突出而醒目的广告标题。（2）

7、运用逼真的图片和鲜明的色彩强化广告主题。（3）利用艺术化的形象性语言表达产品或企业等的特点。7/31/202110第二节广告制作第六章广告设计与制作二广播广告的制作（一）广播广告的要素我们把构成广播广告的语言、音乐、音响称为广播广告三要素。1.语言广播广告是语言的艺术。在设计广播广告时，写广告词，一定要明确：听众是看不到这些广告词的，他们只能听到这些广告的声音。因此，应该为听而写，而不是为看而写。2.音乐音乐是一种采用有组织的、和谐的乐音来表达