RIO鸡尾酒 PPT总结ppt课件.ppt

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1、RIO鸡尾酒营销策划书组员：环倩李晴傅玲前言RIO鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。目前酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。伴随着RIO在整个市场下的成熟，将选择韩国作为其国外市场拓展的第一步。010302040506机会分析营销成本产品及营销环境分析战略及行动目标行动方案控制目录结束语产品分析01宏观营销环境分析02微观营销环境分析03一、产品及营销环境分析你的瑞澳(一)产品分析RIO锐澳鸡尾酒作

2、为中国国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。输入标题3全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。输入标题2输入标题1输入标题4这样的RIO缤纷口感：RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长

3、的曼妙回甘，总有一款值得心仪。健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。产品包装：采用了“刚进入水中的果蔬图片+中英文商标”的构成方式，图片让人有种清凉的感觉，整体感觉舒服自在。锐澳创作出了一个以英文字母为主体的标志，通过美术加工将锐澳的英文名称处理得极为艺术化，视觉冲击力强。新标志融入了很强的消费观念，给人的感觉充满神秘和无限向往。黑色的应用，清楚显眼，即使是在晚上昏

4、暗的酒吧也能看得很清楚，易记忆。ABOUTRIO关于RIONAME:RIOTIME:2007(二)宏观营销环境分析1、政治环境分析中韩贸易关系发展迅速，虽然起步较晚，起点较低，但发展态势良好。在两国政府的积极推动下，双边的经贸合作迅速发展，双边贸易额由建交初期的63.7%亿美元增长到2002年的411.5亿美元，相互投资也有较大增长，这证明两国的经济具有互补的优势，经贸合作具有不断发展的潜力。韩国在1998年11月开始实施新《外国人投资促进法》，大幅放宽了投资领域的限制，允许外国企业对韩国企业进行敌对性并购，对外商在韩直接投资实行全面自由化和鼓励政策。2、经

5、济环境分析韩国是世界上经济最具活力的国家之一，经济基础保持强劲、非常发达的工业和出口的持续增加已经让韩国成为过去十年中世界上经济发展最快的国家之一。预算盈余表明其财产政策很有效，失业率比较低，并且通过制定国家标准，通货膨胀是温和的。3、社会环境分析韩国的人口结构呈瓮坛型，即出生率低，平均寿命延长。20岁以下年龄组的人口规模与30-40岁年龄组的人口规模相比差距较大。年龄在65岁的老年人比重在2020年将达到15.1%，14岁以下的儿童人口在2020年将下降到13.9%，因此可以推算出年龄在15~60岁的人口比重将在71%左右，而18~35岁的人口据估算也可达

6、30%~35%左右。因此我们具有很大的潜在消费市场。作为世界时尚之都的韩国，韩国在追求一种快消型的生活节奏的同时，也没有放弃本国原有的传统。韩国家庭的日常饮食是米饭，泡菜和大酱汤，口味偏辛辣。韩国人普遍喜欢饮酒，本国的烧酒及啤酒和洋酒（鸡尾酒）的消费量较大。韩国的城乡差距小，基本家庭购买力较强。城市交通秩序很和谐，市内交通主要分为出租车、公共汽车、地铁三种。韩国注重儒家文化，尊老爱幼，长辈秩序，谦卑有加。（三）微观营销环境分析1、消费者分析韩国是世界上酒精类饮料消费的大国之一，有着消费酒精类饮料的习惯，而且消费酒精类饮料被认为是日常生活的一部分，而且大多数的

7、韩国消费者喜欢选择在社交和商务场合消费酒。2、竞争者分析1)Mackiss（霓凯香）调和酒010206030405产品包装设计：产品的包装比较一般，采用普通玻璃瓶装，包装易简陋。目前也仅只有玻璃瓶装。口味：与锐澳相比，口感更加刺激，且属于调和酒，口味可根据消费者需要自行添加。酒精含量：:12%~14%左右容量:333ml价格:3500至4000韩元（20至23元人民币）优势：韩国本土品牌，较早的被消费者所熟知，在韩国，品牌知名度较高。劣势：价格较高，口味较少，包装简单2）韩国冰镇袋鸡尾酒01020304产品包装：采用普通的透明塑包装口味：多为果味，绵甜口感价

8、格:3000韩元左右优势：价格便宜，方便购买和携带，