VMD与陈列的关系ppt课件.ppt

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1、VMD与陈列是什么关系?2016.4.11阿福先生2021/8/612000年对陈列的看法“就是摆货的嘛”2021/8/622002年对陈列的“西方化”解读“Display”2021/8/632005年某培训机构的自创名词“陈列设计”2021/8/642006年另一培训机构的解释“陈列是视觉营销”2021/8/652008年某培训机构解读陈列“3D陈列+数据化陈列”2021/8/662008年某培训机构解读视觉营销“视觉营销是VMD”2021/8/672009年又再解读VMD（源自日本理论支持）“VMD包

2、含MD（商品企划）、SD（空间规划）、MP（卖场陈列_PP、VP、IP）”2021/8/68佐腾昭年1995年出版VMD书籍中的内容,被少数人视若圣经2021/8/692011-2015年一些优秀品牌HRD的提问“好陈列师为何招不到?”?2021/8/6102016年一些所谓的“陈列设计师”的提问“好品牌为何面试不上?”?2021/8/611“客户要找数据化陈列的老师”2016年培训机构找我讲课时说的话2021/8/612“为什么会这样?”陈列还分美感陈列和数据化陈列吗?2021/8/613独立思考1.你

3、有怀疑过3P理论吗?2.你有怀疑过陈列老师吗?3.你有怀疑过自己吗?人云亦云OR2021/8/614VMD与陈列的关系以下为阿福先生的观点，请自己带脑子思考2021/8/615陈列展厅陈列商店陈列1.展示品须售卖2.位置经常变动例如:1.服装店铺的商品2.超市货架的商品1.展示品不售卖2.位置长期不动例如:1.服装展会的展厅商品2.餐厅橱窗的仿真菜品3.博物馆内陈列2021/8/616陈列展厅陈列商店陈列1.展示品不售卖2.位置长期不动例如:1.服装展会的展厅商品2.餐厅橱窗的仿真菜品3.博物馆内陈列1.

4、展示品须售卖2.位置经常变动例如:1.服装店铺的商品2.超市货架的商品DisplayVMD2021/8/617NO2021/8/618“VMD并不包含MD与SD”2021/8/6192021/8/620“VMD=将MD在卖场Visual化”2021/8/621“VMD=商品陈列”VMD≠展示陈列(不售卖的陈列)VMD＝数据化陈列(售卖的陈列)2021/8/622VMD陈列位置陈列面积a.单杆陈列位置b.单品陈列位置c.品类陈列位置d.季节陈列位置e.系列陈列位置a.单杆陈列面积b.单品陈列面积c.品类陈列

5、面积d.季节陈列面积e.系列陈列面积2021/8/623“MP（Merchandise Presentation）陈列技法——PPIPVP”NO2021/8/624“PPIPVP”美国人的正挂、侧挂、模特2021/8/625外行人佐腾昭年(没有售卖品陈列经验)在1995年出书误人子弟2次1.将PPIPVP放在MP下面2.将MDSD放在VMD下面2021/8/626上述内容源自百度截图2021/8/627欧洲、英国、美国、日本VMD=VM，不含MDSDMP2021/8/628百度上的“乾坤大挪移”你也信“海

6、燕，你可长点心啦”2021/8/629大V不经思考的转发也会误导人2021/8/630“VMD=VM=陈列”VMD≠展示陈列(不售卖的陈列)VMD＝数据化陈列＝商品陈列阿福先生2016.4.112021/8/631