农业推广理论与方法ppt课件.ppt

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1、河北农业大学农学院郭程瑾教授农业推广学农业推广学科的理论体系及其形成农业推广的基本原理农业推广的基本方法农业推广学科的形成及发展早在4000年前的尧舜时代，我国就已开始农业推广实践，但都停留在经验推广阶段。真正将农业推广进行研究，使之逐步走上科学指导的阶段，是始于19世纪60年代的美国。作为一门学科研究它始于20世纪80年代。远古的农业推广——教稼《史记·周本纪》记载“后稷教民稼穑”秦汉时期的农业推广——劝农，课桑劝农是教稼的延续和发展，在继续保持指导稼穑之外，更强调以行政手段劝勉农桑。自汉初开始采

2、取劝农政策，并从中央到地方确立劝农官制。赵过首创了试验、示范、推广三步走的的农业推广程序所谓代田法，即在田里每隔汉尺1尺，开1条宽、深各1尺的沟,形成高垄低沟相互间隔。在春旱多风条件下，将种子播在沟内，以保证出苗。出苗后结合除草、松土，逐次将垄上的土壅在根部。到夏天,垄平则根更深,作物生长健壮,得以增产。宋代的农师制度和劝农师宋太宗时期，在全国各地设“农师”，配合地方督导农业的农官，指导农民务农。《宋史▪食货志》“农师”是我国最早的农业技术人员。元代颁布劝农立社条例50家农户为一社，社长承担“教劝本

3、社农桑”的任务。开始有组织的进行农业推广活动。农司还编辑了《农桑辑要》印发各地，用以推广各类种植、养殖技术。明朝宰相徐光启写成了《农政全书》，是对我国农业生产政策和经验的总结，明代大型综合性农书。明代农业科技知识的传播。清代的农业推广活动陈振龙家族7代人奋斗150年，在全国推广甘薯。江苏织造李煦，把“御稻”试种双季稻成功。创造了一套比较科学的试验、示范、繁育、推广程序清末农业推广(1890-1927)引种——陆地棉，早稻（引种活动）办学堂-高、中、初农业学堂（农业教育机构）办农事试验场，设农会（农业

4、科研机构）建立实验区，开展乡村社会调查、乡村教育和农业推广活动。开始以科学的方法研究推广活动19世纪末创办的农务堂有：杭州蚕学院、湖北务农工艺学堂、江西高安蚕桑学堂、江宁农务工艺学堂、广西农学堂等。1909年清政府正式颁布推广农林简章22条，规定奖励垦荒、设立农事学堂、农事试验场、农村讲习所等。1923年在北京成立了中华平民教育促进会等社团，这些社团开始到农村建立实验区，以农民为对象进行乡村社会调查、乡村教育和农业推广。农业推广学是一门实践科学，尤其是农业推广学的早期发展主要是推广实践经验的总结。后

5、期社会学科渗透又对农业推广学的发展有重要贡献。20世纪行为科学的产生与发展，对农业推广学科的发展产生了重大影响。农业推广学农业经营管理农业科学技术社会行为科学与其他学科的关系农业推广学农业经济学科农业推广实践农业技术学科人文科学教育心理学科经营管理与营销学科行为组织学科行为科学农业推广学农业推广学是一门研究农业推广过程中推广对象行为改变的影响因素与变化规律，探讨诱导推广对象自觉自愿地改变行为并接受和采用农业创新的原理与方法的科学。农业推广学的理论体系农业推广的基本原理（理论部分）农业创新扩散原理农业

6、推广心理学原理行为改变原理科技成果转化原理农业推广的基本技能（实践部分）试验示范、信息服务、经营服务、组织管理、推广工作评价世界八种农业推广方式三大类农业推广方法农业推广的基本方式、方法农业推广学的研究方法理论研究法、案例研究法社会调查研究法农业推广学研究对象农业推广学是研究农业创新成果传播、扩散规律，农民采纳规律及其方法论的一门科学。即研究如何向农村传播和扩散新的信息、成果和知识，如何采用教育、沟通、干预等方法促使农民自觉采用创新成果。农业推广的基本原理农业创新的扩散与采纳原理行为改变原理农业推广

7、心理学原理农业创新扩散与采纳原理创新扩散理论，是由美国最著名的传播学者EverettM.Rogers于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝说人们接受新观念、新事物、新产品的理论。该理论侧重于大众传播对社会和文化的影响。埃弗雷特.M.罗杰斯（Rogers）认为：创新是一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、时间或事物。一、创新的概念应用于农业领域内各方面的成果、技术、知识、信息等对采用者而言是新事物的统称为农业创新。农业创新可以是新技术、新产品、新设备以及新的思想、观念等。这个过程可以划分为几个阶

8、段：三段论：认识→试行→采用四段论：认识→兴趣→评价→采用五段论：认识→兴趣→评价→试用→采用（或放弃）农民对农业创新的采用是一个过程，是指农民从获得农业创新信息到最终采用的心理、行为变化过程。二、农民对创新的采用过程1.认识阶段(感知阶段)获得信息、感知信息，与本身的生产发展和生活需要相联系，初步了解某项创新。如何使信息广为人知，引起农民注意？适宜的推广方法：大众传播法2.感兴趣阶段农民在认识的基础上，可能对新技术、成果发生兴趣，产生学习的念头；初步考虑采用的规模、