十分质量度优化指南ppt课件.ppt

《十分质量度优化指南ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、质量度优化技巧目录质量度影响因素质量度运营方法分析优化点击率创意目标页面请参考《十分质量度影响因素》1.影响因素2.质量度运营方法-是否所有关键词都需要优化？-是否高分词就可以不用关注？低分词就必须优化？NO先分析，再优化才是合理高效的方法2.1质量度分析方法请参考《十分质量度分析方法》2.2质量度优化——从质量度的影响因素着手排名创意相关飘红通顺吸引LP相关词相关优化质量度就是提升各相关因素的表现排名、创意、目标页面就是优化质量度的关键2.2.1优化排名，占领位置优势高排名的关键词更吸引网民注意，帮助您获取更多点击。提升排名将帮助关键词获取更好的质量度关注重点词排名，适时提高出

2、价，占据优质推广位置，提升质量度，有助于长期获取好的推广结果2.2.2优化创意，抓住网民点击网民点不点，创意很关键！同样排名不错的推广结果好创意直接吸引网民点击2.2.2优化创意，从以下4步着手基本要求稍高要求有参考依据，用心即可达到高要求没有统一的标准，需不断尝试各种方法基本要求要看账户结构好不好2.2.2优化创意—飘红字段飘红通配符飘红合理、适当的在创意中插入通配符，使展现结果更醒目。从视觉上提升吸引力，从而提升质量度。创意中，除通配符外，其他语句与搜索词中的部分词相同，也会形成该相同字段的飘红。同样可以提升吸引力，提升质量度。2.2.2优化创意—飘红创意飘红小技巧：√数量合

3、理，适当飘红效果好：通配符不是越多越好，通常建议3个左右为宜√标题飘红，提升整体点击率：标题比创意描述更引人注意，保证标题有飘红效果最佳√关键词选择单元内最长关键词,这样1)可以保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显红；2)同时可避免触发关键词带入后超长，导致截断不合理2.2.2优化创意—通顺造成创意不通顺的2个原因，双管齐下，才能保证创意通顺滥用通配符账户结构有问题连续不间断嵌入多个通配符多个通配符之间无“有连续语义”的语句解决办法：注意通配符插入技巧（见上一页）不同结构的词在同一单元中，共用创意时，有可能会造成创意不通顺单元关键词：aeo-9,aeo-8,aeo-9价格解决

4、办法：搭好账户结构（见下一页）2.2.2优化创意—通顺单元共用一条创意，因此保证创意通顺，搭建合理的账户结构是前提意义相近结构相同+如：客户A销售数码电子产品，建立凤巢账户“客户A”进行推广。按产品线划分推广计划，以下为其中的一个推广计划“手机”的结构。2.2.2优化创意—相关网页相关词相关创意围绕关键词（搜索词）撰写，吸引客户点击。网页与创意相关，才能留得住潜在客户。目标页面的相关性，也是影响质量度的因素之一2.2.2优化创意—相关围绕关键词（搜索词）来撰写针对性的创意，这样才能保证相关较宽泛的词（搜索意图不明确的）建议给出整体性的推广内容，而无需细化至某一细节分析：优化后减少

5、过于具体化的信息，不给出具体的某一品牌，而是整体告知手机售卖，并突出服务优势，更可能满足网民对获取丰富信息的期许搜索词优化前优化后手机超值XX手机，双卡双待，超高性价比，就在XX网！手机-XX网千余款热销机型，全方位手机服务。2.2.2优化创意—相关信息需求类的词建议着力点为满足信息获取，撰写内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出太强的商业信息，隐藏商业属性，让网民心理上更易接受分析：优化后去掉了网盘售卖的内容，突出网盘的使用信息，符合网民预期，相关性较高搜索词优化前优化后如何使用网盘百度网盘—新注册用户免半年年费，立刻拥有15G空间!百度网盘—简单易用，一键关联账号，轻松

6、上手！围绕关键词（搜索词）来撰写针对性的创意，这样才能保证相关2.2.2优化创意—相关消费决策的词（精准搜索）网民到了决策阶段，充分提供影响消费者购买决策中的信息，如价格、优惠等分析：优化后丰富了展现内容，并突出了价格优惠信息，符合网民对买手机的搜索需求围绕关键词（搜索词）来撰写针对性的创意，这样才能保证相关搜索词优化前优化后买百度手机百度手机，就上XX网！百度手机，XX网现货发售，低至2099元！2.2.2&2.2.3优化创意&目标页面根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到因此，不建议进行虚假的夸大宣传！当网民被创意的卖点吸引点进网页，却无

7、法找到相应的内容时，大部分人会离开网站创意和网页相关，网民继续浏览2.2.2优化创意—吸引变创意的吸引力是相对的、不断变化的别人在进步，你的吸引力就在减弱保持吸引力，需不断的尝试试提高吸引力没有标准方法，但有总结技巧你可以按技巧来，也可继续自己的独特方法但请一定要不断尝试2.2.2优化创意—吸引形式优化语句结构规范标点符号内容合理运用品牌影响力考虑行业特殊属性提升内容丰富程度展示产品、服务的独特优势2.2.2优化创意—吸引可采用短句式提升易读性疑问句、感叹句丰富展现形式断句符的合