战略分析外部环境ppt课件.ppt

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1、结构框架战略与战略管理战略分析——外部环境战略分析——内部资源、能力与核心竞争力战略选择战略实施战略控制财务战略内部控制风险管理原则风险管理实务企业倒闭风险信息技术管理11本章重点内容本章重点掌握的内容包括：（1）企业外部环境的三大因素；（2）一般宏观环境中政治法律因素、经济因素、技术因素和社会文化因素的具体包含内容；（3）行业生命周期理论；（4）波特分析行业内竞争的五力模型；（5）战略群组的概念；（6）消费细分问题；（7）企业国际化行为及动因分析；（8）分析国家竞争优势的钻石模型；（9）国际贸易的产生及生命周期理论；（10）企业在经营环境中的挑战。

2、22.1一般宏观环境分析一、企业外部环境分类根据外部环境因素对企业生产经营活动影响的方式和程度，一般可将企业外部环境分为三大类：(一)一般宏观环境；(二)行业环境；(三)经营环境与竞争优势环境。312.1一般宏观环境分析二、一般宏观环境分析（PEST分析）（重点）宏观环境要素阐释政治和法律因素(Politicalfactors)一般来说，一些政治因素对企业行为有直接影响，而法律法规会间接影响企业的活动。1.政治和法律因素分析包括以下方面：①政局稳定状况；②政府行为影响；③路线方针政策；④法律法规等。2.相关的政治风险可分三类：①所有权风险；②经营风险

3、；③转移风险3.政治法律因素特点：①不可测性；②直接性；③不可逆转性。经济因素(Economicalfactors)经济因素分析包含以下方面：①社会经济结构（其中最重要的是产业结构）；②经济发展水平（国家经济发展的规模、速度和水平）；③经济体制（国家经济组织的形式）；④经济政策；⑤当前经济状况；⑥其他一般经济条件和趋势。社会和文化因素(Socialfactors)社会文化因素分析包含以下方面：①人口状况；②社会流动性；③消费心理；④生活方式变化；⑤文化传统；⑥价值观。技术因素(Technologicalfactors)1.技术因素分析包含以下方面：①

4、技术水平；②技术力量；③新技术的发展。2.技术环境对战略产生的影响：①技术进步使企业能对市场和客户更有效分析；；②新技术使企业扩大经营范围或开辟新市场；③技术进步可创造竞争优势；④技术进步使现有产品淘汰或缩短产品生命周期；⑤新技术使企业关注环保、社会责任和可持续增长412.1一般宏观环境分析【例题1·单选题】下列各项中，不属于PEST分析的经济环境因素是（　）。（2009年）A.产业结构B.经济发展水平C.国民收入分配政策D.人口地区分布【答案】D【解析】经济环境因素包括：社会经济结构、经济发展水平、经济体制、宏观经济政策、当前经济状况和其他一般经

5、济条件。人口地区分布属于社会和文化环境因素。512.1一般宏观环境分析【例题2·单选题】甲公司是一家房地产企业，企业资产负债率非常高。近来，受社会传闻，我国将提高利率，引起了公司高层的担忧。这种宏观环境因素的变化属于外部环境中的（　）。A.政治－法律环境B.经济环境C.技术环境D.社会环境【正确答案】B【答案解析】经济环境因素包含很多因素，其中，利率属于当前经济状况和其它经济影响因素（包括：税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助）。612.1一般宏观环境分析【例题3·单选题】随着我国经济的不断发展，生活日渐富裕，对

6、于服装的消费，人们越来越倾向于有档次，有品位的品牌服装，物美价廉已不再是人们的首要选择，这是宏观环境中（）因素的表现。A.经济环境B.政治法律环境C.社会文化环境D.技术环境【答案】A【解析】由于经济发展水平的提高使得人们的生活日渐富裕，消费需求不再局限于物美价廉，开始追求具有品味和身份象征的品牌商品，这属于经济环境造成的影响。712.1一般宏观环境分析【例题4·单选题】为了保护环境，当前北京市对汽车尾气排放的标准进行了严格的限制，因此制造汽车的企业在设计生产时必须遵守并力求制造出环保型汽车，这属于宏观环境中（）因素的影响。A.经济环境B.技术环境C

7、.政治法律环境D.社会文化环境【答案】C【解析】政府部门对行业制定了各种政策和法规，以约束行业的行为使其健康发展，并对企业的行为产生影响，这属于政治法律环境因素的影响。812.1一般宏观环境分析【例题5·单选题】中国人民银行针对金融危机等问题推出的关于存款准备金、利率等货币政策属于宏观环境中的（）因素。A.政治法律环境B.经济环境C.技术环境D.社会文化环境【答案】B【解析】中国人民银行推出的货币政策属于经济政策，因此属于宏观环境中的经济环境因素。912.1一般宏观环境分析【例题6·单选题】下列（）不是政治法律因素的特点。A.不可逆转性B.直接性C.

8、不可测性D.不可抗拒性【答案】D【解析】政治法律因素具有三大特点，即不可逆转性、直接性和不可测性。1012.