oppo手机装潢与造型设计.doc

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1、包装装潢与造型设计课程论文学生姓名：刘利利学号：班级:2015级包装工程专升本指导老师：张克宏电子邮箱：@qq.com联系方式：时间：2015年11月-11月目录一、产品的背景介绍11.1公司发展背景简介21.2产品特色21.3产品定位21.4销售手段21.5销售对象2二、产品包装装潢与造型的介绍与评价2三、产品包装装潢与造型的分析23.1市场定位策略分析23.2包装装潢与造型设计构思的分析23.3包装装潢与造型设计构图的分析2四、产品包装装潢与造型设计尚存的不足之处与改善方法24.1产品包装装潢与造型设计的不足之处24.2产品包装装潢与造型设计的改善办法2OPPO手机包装设计的评析

2、一、产品的背景介绍1.1公司发展背景简介OPPO(欧珀)是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营手机、MP3/MP4播放器、DVD播放机、LCDTV等，产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。OPPO（中国）公司成立于2004年，生产基地位于世界制造名城--东莞。公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，志在打造手机行业的一流品牌。至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已初具规模。1.2产品特色影像战略——极致影像，至美一拍2014年，OPPO确定了“极致影像，至美一拍”的公司战略，影像和拍照

3、成为OPPO智能手机的核心竞争力。在影像战略指引下，OPPO开发了独有的软硬件结合的影像处理引擎“PI原画引擎”，就像赋予手机一个摄影师的大脑，帮助用户在拍摄时获得最佳的参数和色彩方案，让用户拍摄的照片更加美观。VOOC闪充——最快最安全的手机充电技术2014年3月19日在OPPOFind7发布会上，OPPO推出了独立自主研发的快速充电技术——VOOC闪充。VOOC闪充是全世界最快最安全的手机充电技术，申请了18项专利，将充电速度提升了4倍以上，充电5分钟即可打电话2个小时，30分钟手机电量可直接充到75%——这样的电量足够绝大多数人用一整天了。在此基础上，OPPO深度研发了智能全端

4、式五级防护技术，安全无懈可击。1.3产品定位R系列系列定位：“纤薄设计，至美外观”——R系列专为追求时尚的年轻群体打造，通过纤薄的至美外观和创新巧妙的功能为消费者带来与众不同的愉悦体验。1.4销售手段疯狂广告OPPO的广告投放力度无同行可及。按照同行的说法，OPPO如果举行线下活动，往往一条街都是绿色(OPPOLogo的颜色)。这家公司在品牌打造与广告投放上的挥金如土吓退了很多想要效仿它的同行，它们都在自问“这种投入方式，多少才是盈亏平衡点”？而OPPO每年在广告投入值，市场人士估计在4亿元左右。“(砸钱)可以承受的力度不同，一般厂商可能从楼顶跳到二三楼就是底线了，OPPO可以一直跳

5、到地下室。”赛诺市场研究公司高级研究员孙晓峰形容说。品牌代言BoBo（内地偶像组合），SuperJunior-Mandarin（亚洲人气男子团体），金敏智（韩国女星），鞠知延（韩国女星），2PM（泰国地区）莱昂纳多·迪卡普里奥（好莱坞巨星），卡米拉·贝勒（美国影星），OPPERR7（李易峰），R7plus(鹿晗）。1.5销售对象OPPO音乐手机面向市场销售，作为一类功能性手机，我们可以把它的受众群体大致分为两类：音乐爱好者和青少年这两类群体。音乐爱好者：以音乐手机为出发点吸引音乐爱好者，是充分满足了这部分人群的需求。青少年群体：音乐本身就是娱乐的一部分，加之时尚化的造型设计，娱乐丰富

6、的功能开发，以及适当的价格定位，将会成为这一群体在购买手机方面的重要选择之一。二、产品包装装潢与造型的介绍与评价OPPOR7手机外包装盒正面（图1），白色底色，烫金的OPPO字样，很简单的风格。但又明显的突出了公司的品牌。图1图2OPPOR7手机包装盒背面（图2）还是白底黑字，各种参数，这个各家都差不多。不过包装上我们可以看到这款OPPOR7是移动版本，它支持移动4G：TD-LTE;3G：TD-SCDMA;2G：GSM，三种网络，型号准确的说应该是OPPOR7t。OPPOR7手机包装盒侧面（图3），草绿色的标志性颜色，和OPPO的ColorOS系统主色调很搭。图3开箱，手机上面有一层

7、塑料包裹，严实的卡在盒子里，塑料保护“壳”底边有便于拿出手机的凸出。（图4）图4拿出手机主体，下面是配件，同样是卡在“槽”里的。（图5）图5全家福（图6）卡槽设计节省空间同时又节约了成本。图6包装盒底层的配件图（图7）。图7二、产品包装装潢与造型的分析3.1市场定位策略分析ＯＰＰＯ手机的市场定位非常明确，自开始起就把ＯＰＰＯ手机和步步高手机彻底切割掉任何关系。ＯＰＰＯ品牌创立的目的，就是因为步步高品牌相对比较传统和普通，是一个大众普通消费电子产品的品牌，没