第8章 企业视觉识别系统策划 ppt课件.ppt

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1、企业视觉识别系统策划企业视觉识别系统策划企业视觉识别系统是企业形象的静态表现企业视觉识别系统设计的基本原则企业名称设计企业标志设计企业标准字设计企业标准色设计企业吉祥物设计VIS是企业形象的静态表现企业视觉识别系统（VIS），是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面，使抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、同一化、标准化、系统化的符号系统。VIS是企业形象的静态表现，与社会公众的联系最为密切，影响面也最广，是企业对外传播的“脸”。VIS设计的基本原则有效传达企业理念图2德国宝马汽车的企业标志宗旨和目标：在广阔的时空中，以精湛的技

2、术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。VIS设计的基本原则（续）图3丰田汽车的企业标志VIS设计的基本原则（续）图4万科集团的企业标志VIS设计的基本原则（续）突出人性化图5苹果公司的企业标志VIS设计的基本原则（续）图6Macintosh操作系统的品牌标志VIS设计的基本原则（续）图7LG公司的企业标志VIS设计的基本原则（续）实现强力视觉冲击图8三菱公司的企业标志VIS设计的基本原则（续）图9耐克公司的企业标志VIS设计的基本原则（续）保持风格统一经认可的冰棱图案在此处用于百事圆球商标的背景，同时请停止使用一切带有水滴背景的百事商标及品牌元素。

3、只要有可能，百事圆球商标就应该以这样的格式制作。要精确展现冰棱背景和酷感圆球需要高质量的印刷水准。VIS设计的基本原则（续）不可改变元素的比例不可移动百事圆球不可在冰棱背景上使用干燥圆球不可在商标白色区域填写内容VIS设计的基本原则（续）VIS设计的基本原则（续）VIS设计的基本原则（续）VIS设计的基本原则（续）VIS设计的基本原则（续）VIS设计的基本原则（续）具有艺术表现力图10北京2008奥运会会徽中国印·舞动的北京企业名称设计企业名称设计的原则个性化原则企业名称设计（续）企业名称设计（续）企业名称设计（续）企业名称设计（续）企业名称设计

4、（续）企业名称设计（续）SONUSSONNYmicrocomputersoftwareintegratedelectronicsintelligencecompact企业名称设计（续）简易性原则（1）宜短不宜长；（2）发音响亮（阴阳韵、平仄声、弇侈音）；（3）不用生僻字。企业名称设计（续）名实相符原则（1）符合行业性质；（2）符合产品特点。民族性原则企业标志设计企业标志的分类按照标志设计的主题素材分类按照标志设计的造型要素分类企业标志的设计程序企业标志是将抽象的企业理念精神，以具体的造型图案形式表达出来的视觉符号，是企业整体形象的浓缩和集中表现。

5、按照标志设计的主题素材分类文字标志图形标志组合标志文字标志全名文字标志图12健伍公司的企业标志以特定字形的排列或构成来传达企业理念精神的标志类型视听同步说明性强视觉疲劳视觉焦点图13亚马逊公司的企业标志文字标志（续）文字标志（续）文字标志（续）文字标志（续）字首文字标志图14施乐公司的企业标志相对简洁造型感强说明性差Xerox文字标志（续）图15摩托罗拉公司的企业标志文字标志（续）GazpromGraphitDimaCompaq文字标志（续）文字标志（续）文字标志（续）全名与字首组合的文字标志图16麦当劳公司的企业标志造型感强视听同步说明性强文字

6、标志（续）图形标志以鲜明形象表意的标志类型具象图形标志图17RDF基金会的标志生动直观识别性强有亲和力图形标志（续）ShellMaestro图形标志（续）ErmakPLAYBOYEMI图形标志（续）抽象图形标志图18蒙特迪生集团的企业标志造型感强涵义多重引人思考图形标志（续）AMDDFB图形标志（续）MINOLTAAT&T组合标志图19必胜客的企业标志以文字、图形的相互组合而构成的标志类型直观生动说明性强企业标志的设计程序意念开发以企业、品牌名称为题材；以企业、品牌名称的字首为题材；以企业、品牌名称与字首字母组合为题材；以企业、品牌名称或字首与图

7、案组合为题材；以企业、品牌名称的含义为题材；以企业文化、经营理念为题材；以企业经营内容、产品造型为题材；以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材。企业标志的设计程序（续）垂直培育确定标志设计的造型要素（1）以点、线、面、体单一因素造型；（2）综合多种因素造型。选择恰当的构成形式（1）变化与统一；（5）对称与呼应；（2）条理与反复；（6）比例与和谐；（3）对比与调和；（7）节奏与韵律。（4）均衡与张力；企业标志的设计程序（续）细部调整标志的制图法（1）网格法；（2）比例法；（3）圆弧法。在正方形格子线上配置标志，以说明线条宽度及空间位置。以图案造型的

8、整体尺寸作为各部分比例关系的基础。以圆规量角器标示图案造型与线条的弧度与角度。企业标志的设计程序（续）企业标志的设计程序（续）标志尺寸的