第四章广告公司重点ppt课件.ppt

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1、广告公司陶玮（一）概念美国《现代经济词典》界定的广告公司是“以委托人设计和制作广告方案为主要职能的服务性企业”。一、广告公司概述我国《广告法》中指：受委托提供广告设计、制作、代理的经济组织。一、广告公司概述(二)广告公司的产生与发展产生：世界上第一家广告公司1841年诞生于美国费城，沃尔尼·B·帕尔默为“镜报”销售版面，从报社抽取25%的佣金。并自称“报纸广告代理人”。宣告了广告代理制的产生，被视为“现代广告代理的萌芽”。一、广告公司概述版面代理时期发展客户代理时期全面代理时期整合传播代理时期一、广告公司概述版面代理时期报社的广告部门，为本媒体拉广告，出售报

2、纸的广告版面。（广告公司是媒体公司代理者，属于报社，出售版面收取佣金，广告业务不独立，从属于媒介。）沃尔尼·B·帕尔默1841年在费城建立的广告公司自称是“全国的报纸代理商，”专门为其所代理的各家报纸兜售版面。一、广告公司概述1865年，乔治·P·罗威尔在波士顿创办了罗威尔广告事务所。他与百家报纸签订了版面代理合同，预先购买版面，再分割零售给客户，赚取差价。广告公司独立，是广告主和媒介之间的中介，但在职能上仍是媒介的代表。一、广告公司概述客户代理时期（技术服务时期）1869年弗朗西斯·W·艾尔在美国成立艾尔父子广告公司。现代广告公司的先驱，为客户制定广告策略

3、与计划，设计与撰写广告文案，建议与安排合适的广告媒介等专业化服务。广告佣金固定为15%国际惯例客户立场为客户提供专业服务服务范围扩大一、广告公司概述全面代理时期20世纪初，企业转向市场营销导向，面对激烈的竞争，需要更专业、全面的广告代理公司。广告公司管理水平、服务水平、技术水平大大提高，广告代理制在美国基本形成，逐渐成为国际通行的广告经营机制。一、广告公司概述整合传播代理时期20世纪末美国西北大学教授舒尔茨提出IMC理论，即整合营销传播理论。“整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众

4、包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。”一、广告公司概述整合营销传播也成为广告公司经营的重点和发展方向，并进行拓展和改革。广告公司更注重整合传播和各阶段广告活动的相互配合，利用多种媒体向消费者传达一致的信息。为客户提供广告传播、公共关系、形象策划、直销、CI等服务。一、广告公司概述（三）广告公司在广告活动中的地位广告活动是通过广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众死者之间的互动展开的。从广告主的角度来考查，广告公司是广告活动的承办者；从媒介的角度来考查，广告公司是媒介的销售公司；从广告受众的角度来考查，正是有了广告公司的工作，广告活动才得以

5、顺利的进行，受众才可以接受各种各样的广告信息，提高自己的消费质量。一、广告公司概述按业务地域划分：国际广告代理公司、国内广告代理公司按隶属关系划分：独立的专业广告公司、企业广告公司、专属媒介的广告公司按经营范围与服务功能划分：广告代理公司、广告制作公司、企业广告公司和媒体广告公司（四）广告公司的类型与服务范围务范围1.广告代理公司提供全面代理的综合型广告代理公司广告代理公司提供某项专门服务的专项服务型广告代理公司一、广告公司概述（1）综合型广告代理公司：向客户提供全方位的广告代理服务。服务内容：市场调研、广告计划策划与创意，广告设计与制作，广告媒介选择与发布

6、，广告效果测定等。随着广告业务的不断发展，服务范围将越来越广，CI设计、包装设计、公共关系、销售培训、销售展台设计等工作。一、广告公司概述一、广告公司概述（1）综合型广告代理公司：向客户提供全方位的广告代理服务。代表公司：奥美、电通、麦肯·光明、达彼斯、盛世长城、博达大桥等等。（2）专项服务型广告代理公司：专注于某一特定领域广告代理分工越来越细，专业化程度越来越高，随之诞生了为广告主提供某一专项服务的专门型广告代理公司以适应市场变化的需要。一、广告公司概述（2）专项服务型广告代理公司：专注于某一特定领域提供特定媒介形式的广告服务，如交通广告、路牌广告、灯箱广

7、告等只提供广告活动中某一环节的服务，如广告调查公司、媒介购买公司；只提供某一特定产业广告代理的专项服务，如房地产广告代理公司；一、广告公司概述媒介购买公司（1）在中国，于20世纪90年代出现，以实力媒体、传立媒体为代表。实力媒体由盛世和达彼思广告公司的媒介部门1996.10.1日合并组成（是中国第一家专门媒介购买公司），其最初的功能是为盛世和达彼思两个广告公司进行媒介服务；1997年智威汤逊与奥美广告公司在上海组建传立媒体；此外还有央视的未来广告公司、北京海润国际、上海兆力媒体、东方名流和广州的大网与东升媒体等。一、广告公司概述（2）主要职能：媒介研究、媒介

8、购买、媒介企划与实施等专业服务。（3）优势：A掌握了