全球顶级广告创意与技巧教程 ppt课件.ppt

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1、全球顶级广告的创意与技巧IDEASANDTECHNIQUESFROMTHEWORLD`SBESTCAMPAIGNS是什么因素让一则广告暨有冲击力又令人难以忘怀?让广告人不得不思考的问题一一个令人嫉妒的创意与一个平庸的创意之间的差别是什么？让广告人不得不思考的问题二让广告人不得不思考的问题三创意活动中不存在唯一正确的道路，但是杰出创意能有律可寻吗？寻找能够顺利沟通的创意技巧1寻找能够顺利沟通的创意技巧1寻找能够顺利沟通的创意技巧1寻找能够顺利沟通的创意技巧1寻找能够顺利沟通的创意技巧1寻找能够顺利沟通的创意技巧1寻找能够顺利沟

2、通的创意技巧1寻找能够顺利沟通的创意技巧1不着一字，尽得风流⊙如何描绘出产品的独特卖点而又不是用任何语言？⊙在那些场景或环境下可以不用语言就传达出产品的优势？⊙怎样能将产品的优越性体现在一幅图中？⊙怎样用简单的符号语言来叙述故事？寻找能够顺利沟通的创意技巧2寻找能够顺利沟通的创意技巧2寻找能够顺利沟通的创意技巧2寻找能够顺利沟通的创意技巧2寻找能够顺利沟通的创意技巧2寻找能够顺利沟通的创意技巧2寻找能够顺利沟通的创意技巧2寻找能够顺利沟通的创意技巧2混合与配合⊙如何配合其他事物以求更清晰地表现卖点？将两者混合？拼贴？挑选其中

3、某些部分？重新布局？合多为一？⊙如何将问题与结论结合在一个画面中，来明白无误地传递产品的相关信息？寻找能够顺利沟通的创意技巧3寻找能够顺利沟通的创意技巧3寻找能够顺利沟通的创意技巧3寻找能够顺利沟通的创意技巧3寻找能够顺利沟通的创意技巧3寻找能够顺利沟通的创意技巧3寻找能够顺利沟通的创意技巧3寻找能够顺利沟通的创意技巧3寻找能够顺利沟通的创意技巧3用对比说明问题⊙哪一种前后对比能够强调产品的优点？⊙哪种对比方法能够用令人吃惊，富有冲击力或幽默风趣的说话将问题和答案一同展现？⊙能否将产品和一种看起来风马牛不相及的东西相比，从而

4、说明他的优越性？⊙为了使产品的优势一眼就看得出来，应为他选择哪种对比物体？寻找能够顺利沟通的创意技巧4寻找能够顺利沟通的创意技巧4寻找能够顺利沟通的创意技巧4寻找能够顺利沟通的创意技巧4寻找能够顺利沟通的创意技巧4寻找能够顺利沟通的创意技巧4寻找能够顺利沟通的创意技巧4寻找能够顺利沟通的创意技巧4寻找能够顺利沟通的创意技巧4重复与累加⊙怎样通过重复来强调产品的优点？⊙如何用重复来吸引注意力并且用诙谐，挑衅或夸张的手法表现出一种问题情景？⊙如何通过不断累加问题情景强化产品的优点？⊙为了使产品的优势一眼就看得出来，应为他选择哪种

5、重复或累加的方式？寻找能够顺利沟通的创意技巧5寻找能够顺利沟通的创意技巧5寻找能够顺利沟通的创意技巧5寻找能够顺利沟通的创意技巧5寻找能够顺利沟通的创意技巧5寻找能够顺利沟通的创意技巧5寻找能够顺利沟通的创意技巧5寻找能够顺利沟通的创意技巧5寻找能够顺利沟通的创意技巧5夸张⊙怎么用夸张的方式更有力地表现优势？可以增加那些因素？把它变大？变长？重一点？轻一点？……增加产品的附加值？再加入一些组成部分？打破限制？⊙那些减法能更有力地展现卖点？有什么不必要的成分？把它变的再紧密些？小一点？短一点？轻一点？平一点？……能否将各部分分

6、别展示？寻找能够顺利沟通的创意技巧6寻找能够顺利沟通的创意技巧6寻找能够顺利沟通的创意技巧6寻找能够顺利沟通的创意技巧6寻找能够顺利沟通的创意技巧6寻找能够顺利沟通的创意技巧6寻找能够顺利沟通的创意技巧6逆向思维⊙怎么样才能在描述产品有点时，将一些为人熟知的东西以全然相反的角度表现出来？⊙把长处说成短处？⊙展现它的负面而非正面？⊙抓住卖点的对立面？⊙把它反转过来？转换角色？⊙改变叁与者的视角？⊙把起因和结果交换？寻找能够顺利沟通的创意技巧7寻找能够顺利沟通的创意技巧7寻找能够顺利沟通的创意技巧7寻找能够顺利沟通的创意技巧7寻

7、找能够顺利沟通的创意技巧7省略与建议寻找能够顺利沟通的创意技巧7省略与建议⊙什么可以替代这个产品？谁或者什么东西可能取代它的位置，以使卖点更加突出？⊙怎样通过省略标题，文字内容或对话引人注目？⊙有哪些内容可以减少或删除以使重点更加突出？⊙如何才能产品简化到仅剩最本质的特征？⊙怎样用建议的方式来表现产品，包装或收益？寻找能够顺利沟通的创意技巧8寻找能够顺利沟通的创意技巧8寻找能够顺利沟通的创意技巧8寻找能够顺利沟通的创意技巧8寻找能够顺利沟通的创意技巧8寻找能够顺利沟通的创意技巧8悖论与错觉寻找能够顺利沟通的创意技巧8悖论与错

8、觉⊙怎样用似非而是或自相矛盾的说话强调产品或服务的优势？⊙如何用视错觉表现产品的特点？⊙怎样利用游戏性的视错觉吸引目标群体的注意力？寻找能够顺利沟通的创意技巧9寻找能够顺利沟通的创意技巧9寻找能够顺利沟通的创意技巧9寻找能够顺利沟通的创意技巧9寻找能够顺利沟通的创意技巧9寻找能够顺利沟通的