网店视觉营销.ppt

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1、第1章网店视觉营销目录1.1装修店铺引爆流量1.2日销千单之视觉营销1.3色彩——黄金分割配色法1.4图像——全局把控店铺装修1.5文字——学会用图说话1.6视觉与营销1.1装修店铺引爆流量下装修店铺的几个目的，如图1-1所示。1.1装修店铺引爆流量商家A、B都是旺铺，商家A做了装修，设计了促销区、分类、店招等，而商家B只是用了旺铺最基本的设置，如图1-2所示。1.1装修店铺引爆流量商家A的IPV_UV、客单价、成交UV、店铺UV、交易笔数都比商家B高，特别是成交金额上高很多。这是视觉营销起到的作用。1.2日销千单之视觉营销如图1

2、-10所示，影响素材点击的8大要素：色彩、版式布局、整体风格、图片、文字、主题、品牌、促销。1.2日销千单之视觉营销影响素材点击的8大要素和视觉营销有什么联系呢？让我们来看看视觉营销的定义吧，如图1-11所示。1.3色彩——黄金分割配色法每种颜色都有自己的情趣，不同时间，不同地点，不同场合我们用色的要求都是不一样的，如图1-12所示。1.3色彩——黄金分割配色法1.3.1色彩基本分类自然界中的颜色可以分为非彩色和彩色两大类。非彩色指黑色、白色和各种深浅不一的灰色，而其他所有颜色均属于彩色。1.3.2色彩的属性色彩的色相、饱和度和明

3、度三个属性非常关键，如果大家把这三个属性弄清楚了，以后在色彩调配方面就不会有什么问题了，如图1-13所示。1.3色彩——黄金分割配色法1.3色彩——黄金分割配色法1.3色彩——黄金分割配色法1.3.3色彩的搭配1．用一种色彩1.3色彩——黄金分割配色法1.3.3色彩的搭配如何配出同一种色彩？如图1-22所示。1.3色彩——黄金分割配色法1.3.3色彩的搭配用黄金分割法，选第二种色彩如果底色的亮度值在0~92之间，那么它的对比色的亮度值就是底色的亮度值加上148，如图1-26所示。由此我们可以得出一个公式：y=x+1480≤x≤92

4、。1.3色彩——黄金分割配色法1.3.3色彩的搭配具体操作步骤如下。步骤1将文字颜色设置为和背景色一样。如图1-27所示。步骤2选中文字，在“属性”面板中打开调色板，单击右上角系统颜色选择器小图标，如图1-28所示。1.3色彩——黄金分割配色法1.3.3色彩的搭配步骤3在弹出的“颜色”对话框中，选中亮度值，如图1-29所示。1.3色彩——黄金分割配色法1.3.3色彩的搭配步骤4将亮度值改为对比色黄金分割值48+148=196。如图1-30所示。1.3色彩——黄金分割配色法1.3.3色彩的搭配步骤5只要保证文字颜色的亮度值是196，

5、改变色调和饱和度，如图1-31所示。1.3色彩——黄金分割配色法1.3.3色彩的搭配步骤6按步骤5的方法，再调几个对比色文字，按这种方法找出来的对比色都会很清晰，如图1-32所示。1.3色彩——黄金分割配色法1.3.3色彩的搭配如果底色的亮度值在148~240之间，它的对比色的亮度值就是底色的亮度值减去148。如图1-33所示。由此我们又可以得出一个公式：y=x-148148≤x≤240。1.3色彩——黄金分割配色法1.3.3色彩的搭配同一个色系简单地说就是用同一种感觉的色彩，例如，淡蓝色、淡黄色、淡绿色；或者土黄色、土灰色、土蓝

6、色。如图1-35所示。同一色系的配色要领是，只要保证亮度不变，色相可以任意调节。1.3色彩——黄金分割配色法1.3.4如何把握好风格1．把握好风格的几点经验（1）统一的外观，界面友好，易使用。（2）突出你的标准色彩。（3）将你的标志LOGO尽可能地放在每个页面上最突出的位置。（4）相同类型的图像采用相同效果。1.3色彩——黄金分割配色法1.3.4如何把握好风格2．从哪些方面来选择风格（1）根据自己的喜好。（2）根据自己店铺的主营项目选择风格。（3）从客户的角度出发选择风格。（4）相同类型的图像采用相同效果。（4）装修风格还应该应季

7、。1.3色彩——黄金分割配色法1.3.4如何把握好风格3．风格设置的具体操作1.3色彩——黄金分割配色法1.3.4如何把握好风格4．店铺装修流程1.4图像——全局把控店铺装修1.4.1首页布局在设计首页的时候，要让浏览者在第一屏就能将重要的信息看完整，下面的内容也可以看到一小部分，如图1-47所示。1.4图像——全局把控店铺装修1.4.1首页布局如图1-48所示，这家店铺的图片布局做得很好，可是大家一眼能够看出他是卖什么的吗？所以说图片内容要传达的信息也很重要。1.4图像——全局把控店铺装修1.4.1首页布局图片放在页面的什么位置

8、最能吸引买家的眼球呢？这里给大家讲一下黄金分割在淘宝上的应用。黄金分割的比例值为1.618:1或1:0.618，如图1-49所示。1.4图像——全局把控店铺装修1.4.2自定义促销区设计1．促销区的设计要点（1）促销区好比线下店铺的橱窗。（2）促销