网店视觉营销5.ppt

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1、1.5视觉构图一、什么是构图？在设计时，根据题材和主题思想的要求，把要表现的信息适当地组织起来，构成完整的画面称为构图。1.中心构图画面中心位置安排主元素主体突出，稳定、庄重之感适合表现对称式构图，可产生中心透视效果缺点：容易显得呆板中心平衡的构图，讲求的是画面内部力量的平衡与对称。雪野之上，几株孤零零的小树身后，是冉冉升起的太阳，神奇的日晕，带来自然之神光，它们共同组成了单一的画面主体。作者以中心构图法，将这主题得到最大力量突出，以极强的视觉冲击力，将这自然的伟力推送给观众。当画面只有单一的主体，而并无其他陪衬景物时，画面中心位置无疑是最佳选择。2.九宫格构图用“井”字将画面平

2、分为九块，在四个交叉点，选择一个或者两个点作为画面的主体物体的位置，同时其他点还应适当考虑平衡、对比等因素。呈现变化与动感，使画面富有活力Discovery健康频道的页面，主要线条在九宫格内。mazida车的节目演示板，看看各元素的关系3.对角线构图主体本身占据画面斜对角部位，产生较强动势，表现纵深效果打破平衡、活泼生动4.三角形构图以三个视觉中心为元素的主要位置，形成一个三角形安定、均衡、灵活5.黄金分割构图整体画面一分为二，较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比，比值为1:0.618或1.618:1严格的比例性、艺术性、和谐性，丰富美学价值1:0.618或1.618:1

3、Apple的Logo上没有标识出公司名称，只有很少的几家公司会这样做。但Apple的Logo却成为全世界最著名的公司标识之一。该Logo具有完美的平衡，映射到Logo上的轮廓是在直径上遵循斐波那契数列的圆形。百事的新Logo更简单、更有效、更具有空间感。它看起来有趣而漂亮，红蓝之间的图形像一个小笑脸。你知道PepsiLogo最基本的框架符合黄金分割率吗？它由几个交叉的圆组成，彼此之间遵循一定的比率，该比率是：黄金分割率（φ）。Toyota的Logo由三个椭圆组成。美国丰田汽车销售公司首席发言人表示，“两个交叉的椭圆意在代表客户与产品……及两者之间关系的重要性。最外面的椭圆代表业务

4、的全世界及全球特性。”进一步观察这个Logo，我们会很容易地发现一个基于φ的网格。该网格的网格线间隔遵循黄金分割率φ。小结什么是构图？构图的总体要求？构图的种类？