重振“假鞋之都”.doc

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1、重振“假鞋之都”　　“改革开放初期，台湾鞋业界掌握了世界80%以上品牌的生产和贸易。大陆沿海地区劳动力成本低廉，加上地理位置的优势，让莆田成为了台湾企业代工的最佳选择。”在淘宝聚划算活动的页面上，以这样的一段开场来介绍莆田鞋。　　福建莆田不仅拥有世界最高水准的制鞋工艺与经验，同时也是中国声名显赫的“假鞋之都”。莆田鞋的集散地，白天或许只是普通的小区，到了半夜就是另一番光景，来往的批发客忙着交易，人声鼎沸，好不热闹。转型　　城郊的安福小区，曾经是莆田有名的假鞋集散地，2011年，随着政府加重打假力度而办起了电商城。随后，淘宝的打

2、假活动又接连而来，使莆田高仿鞋的生存空间越来越狭窄。　　以制造为出口的莆田鞋感受到了前所未有的压力。过去几十年，工厂里的设计师们只用心钻研拆片打版的技术，互相攀比如何将假货制造得更真实，几乎已经放弃了经营一个自主品牌。　　一下子，庞大的生产能力焦灼地寻找出路，而互联网成为他们眼中的一点星星之火，只等政策吹来东风。　　于是今年初，阿里集团和莆田市政府展开了一次特殊的合作，莆田市长翁玉耀亲自为莆田鞋出镜代言，并承诺莆田人要用超越国际的标准做出中国好鞋。不久之后，一篇莆田鞋是如何经历“千锤百炼”测试的文章在网络上被疯狂转发，很多人记

3、住了“中国质造――莆田好鞋”的口号。根据淘宝的流量统计，在3月31日上市仅一天，平均每4秒就卖出一双莆田鞋。　　此次入选淘宝网“中国质造・莆田好鞋”活动的四个品牌中，“沃特”使用的全部运动鞋用料，均在严格管理的定点工厂采购，然后被送到沃特投入近千万的质检实验室接受摩擦力、拉伸度、泛黄指数等多项品质检验。一双篮球鞋的鞋底，国外知名品牌耐折度测试为4万次，而沃特的篮球鞋必须通过6万次的测试才可通过；思威琪的董事长宋宗虎为硫化鞋新标准的制定者之一，其所创新的用胶工艺，解决了硫化鞋爱开胶的难题；耐克前工程师郭景所创建了玩觅品牌，其运动

4、鞋鞋垫所使用的材质为防震高弹缫状海绵+具有杀菌活碳性黑点，这种鞋垫不仅可以防臭，还可以预防脚气……　　短短4天时间，通过淘宝、聚划算、微信朋友圈、网络转发，几千万人重新认识了莆田鞋，而莆田鞋企也寻找到了转型升级的新方向――做品牌。　　事实上，很多人穿过莆田鞋，过去它还不是一个品牌，而是中国高仿鞋类的代名词。莆田企业曾经以“让每一个中国人都穿上名牌”为己任。在莆田高仿鞋业最风光的时候，一个当地的经营者可能拥有几十家淘宝店铺。而如果没有他们的存在，我们行走在街上，大概就不会像今天这样，与如此多身着名牌的人擦肩而过。即便你能随包裹收

5、到一张购物小票，多半也是假的，打印小票实在不是一件非常有技术难度的事。挑战　　当然，这也仅仅是莆田漂亮翻身仗的新开篇。虽然鞋子卖得多，但商品评论里，不乏批评莆田鞋外观设计不足、售后服务缺陷的。　　就此，当地政府与阿里集团联合起来，积极制定莆田鞋业新标准。据悉，满足标准的企业将可以得到当地政府和阿里集团的多项政策扶持。而在产品的联合抽检、消费者售后维权等多个方面，双方的联动机制也将陆续建立。　　从上世纪80年代起，世界知名品牌耐克、阿迪达斯、PUMA、KAPPA、Timberland等就将莆田作为自己的代加工工厂。截至今日，莆田

6、的数千家鞋厂每年产能总计已经可以达到20亿余双。其中有能力发展自主品牌的工厂有3000家左右，初具规模的企业有310家，官方统计的注册品牌约300个。　　然而，自主品牌的发展之路仍很艰难。　　在企业达到一定规模后，代工企业也曾多次试水推出自主品牌。但是，在代工界享有盛名的企业，却大多不能成功转型。以双威为例，作为H&M、ZARA、TOMS、K-7、Looklife的稳定代工厂，公司将富余产能及过亿元盈利投入到自主品牌的建立上。但是至今，认识或见过思威琪品牌的消费者还是少之又少。即便思威琪努力在大中城市开设专卖店，依然没有造成足

7、够的影响力。　　但也有好消息，两个月前，消费者还不认识玩觅，但是它现在成了莆田鞋的代表。虽然淘宝的后续活动还没有问世，但是带着原创作品而来的鞋商们已经在阿里工作人员的门外排起了长队。如果那些国际品牌因为某些原因拒绝了他们，那么他们还有一条新出路，不用急着死掉。