直播大战进入尾声，谁才是老大？.doc

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1、直播大战进入尾声，谁才是老大？　　直播大战进入了下半场，谁来坐稳头把交椅？2016年普遍认为都是直播元年，根据市场数据显示，中国市场在最多的时候拥有超过200家的直播平台。那么，这场战争什么时候才是头，而大风之后将会剩下什么？　　　　中国市场互联网络信息中心CNNIC报告显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占全部网民比例的比例为45.8%。也就是说接近一半的网民都会接触直播，直播已经成为不可逆的潮流。　　直播大战进入尾声，谁才是老大？　　直播大战进入了下半场，谁来坐稳头把交椅？2016年普遍认为都是直播元年，根据市场数据显示，中国市场在最多的时候拥有超过200

2、家的直播平台。那么，这场战争什么时候才是头，而大风之后将会剩下什么？　　　　中国市场互联网络信息中心CNNIC报告显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占全部网民比例的比例为45.8%。也就是说接近一半的网民都会接触直播，直播已经成为不可逆的潮流。　　直播大战进入尾声，谁才是老大？　　直播大战进入了下半场，谁来坐稳头把交椅？2016年普遍认为都是直播元年，根据市场数据显示，中国市场在最多的时候拥有超过200家的直播平台。那么，这场战争什么时候才是头，而大风之后将会剩下什么？　　　　中国市场互联网络信息中心CNNIC报告显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.

3、25亿，占全部网民比例的比例为45.8%。也就是说接近一半的网民都会接触直播，直播已经成为不可逆的潮流。　　直播大战进入尾声，谁才是老大？　　直播大战进入了下半场，谁来坐稳头把交椅？2016年普遍认为都是直播元年，根据市场数据显示，中国市场在最多的时候拥有超过200家的直播平台。那么，这场战争什么时候才是头，而大风之后将会剩下什么？　　　　中国市场互联网络信息中心CNNIC报告显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占全部网民比例的比例为45.8%。也就是说接近一半的网民都会接触直播，直播已经成为不可逆的潮流。　　　　市场状况：直播成为不可逆的潮流　　我们将这些直

4、播平台分为两类，一是纯直播平台的进攻方，二是知名APP为主内嵌了直播功能的防守方。　　　　（数据来源：猎豹全球智库）　　由图片可以得知，进攻方代表的是已经具有大流量、一定用户规模的APP内嵌直播功能来防守这些纯直播功能的APP，下面分为以下几个部分，分别对其进行介绍。　　防守方：知名APP内嵌直播功能　　电商+直播　　以淘宝为代表的直播+电商，在刚刚过去的双11当中，敏锐的朋友应该发现了其余几家电商平台也相继开启了直播功能，其功能主要分为两个作用：通过主播对于商品的讲解，对于商品的促销一定的积极性，如同以往的电视导购，不过是换了种形式，核心作用是让用户具有很强的参与感，用户产

5、生资讯购买的意图。由于海淘的兴起，在境外进行购买，价格常常比较便宜，但又担心造假问题，买手这时就通过对海外购买的全过程进行录制，用户可以同步主播的购买现场，一定程度上遏制了造假的产生，以及电商直播的兴起。　　视频+直播　　这里我们以爱奇艺为例，细心的朋友可能发现是在其视频板块内嵌了个直播中心，既可以看到真人直播也有对于电视台的直播，直播与视频本身性质相近，所以这块就不进行展开讨论。　　新闻+直播　　以今日头条为例，头条是与火山直播形成合作，但是也是以美女直播为主，当然若是腾讯新闻、网易新闻，若是他们直播，更多的是以事件或者新闻发布会进行直播，毕竟产品属性不同。　　社交+直播　

6、　首先，我认为直播之所以能够火起来，是以为其中所含有的社交成分，其中腾讯是个较为明显的战略主张，旗下的QQ音乐、腾讯新闻、天天快报，能在其中加入直播都已加入，所以社交和直播的结合，整合社交上的用户资源，例如陌陌，社交和直播完全地利用起来，从原本单纯社交平台进行了战略转型，取得巨大的效益，但是前提还是需要一定的用户规模。　　进攻方：纯直播　　而纯直播平台可能稍微薄弱些，据8月份数据统计，中国市场前150名（包含游戏与应用），没有任何一个纯直播的APP进入排行榜；而到了10于月份，纯直播APP（不包含游戏）依旧没有进入排行，所以纯直播面对大体量的应用，流量和用户还是表现得明显不足

7、。　　　　纯直播APP排名（不包含体育类及电视直播类）　　　　纯直播APP排名（不包含体育类及电视直播类）　　其中，我们可以发现排名较为靠前的应用，其实他们的直播形式较为固定，都是我们所熟知的，但是越往后可以发现，都是些较为新奇的直播应用，不同于常规直播形式，例如41名欢聚的多玩约战，主打的是两人对战同时直播，以及53名果酱直播，主打男性进行直播。　　　　直播APPTOP15周活跃渗透率（数据来源：猎豹全球智库）　　由图可得，纯直播平台分为了两小类，娱乐与游戏，其实他们两者应用都是平分秋色，没有太明显的