直播大战进入尾声,谁才是老大?.doc

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1、直播大战进入尾声,谁才是老大?  直播大战进入了下半场,谁来坐稳头把交椅?2016年普遍认为都是直播元年,根据市场数据显示,中国市场在最多的时候拥有超过200家的直播平台。那么,这场战争什么时候才是头,而大风之后将会剩下什么?    中国市场互联网络信息中心CNNIC报告显示,截至今年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占全部网民比例的比例为45.8%。也就是说接近一半的网民都会接触直播,直播已经成为不可逆的潮流。  直播大战进入尾声,谁才是老大?  直播大战进入了下半场,谁来坐稳头把交椅?2016年普遍认为都是直播元年,根据市场数据显示,中国市场在最多的时候拥有超过200

2、家的直播平台。那么,这场战争什么时候才是头,而大风之后将会剩下什么?    中国市场互联网络信息中心CNNIC报告显示,截至今年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占全部网民比例的比例为45.8%。也就是说接近一半的网民都会接触直播,直播已经成为不可逆的潮流。  直播大战进入尾声,谁才是老大?  直播大战进入了下半场,谁来坐稳头把交椅?2016年普遍认为都是直播元年,根据市场数据显示,中国市场在最多的时候拥有超过200家的直播平台。那么,这场战争什么时候才是头,而大风之后将会剩下什么?    中国市场互联网络信息中心CNNIC报告显示,截至今年6月,网络直播用户规模达到3.

3、25亿,占全部网民比例的比例为45.8%。也就是说接近一半的网民都会接触直播,直播已经成为不可逆的潮流。  直播大战进入尾声,谁才是老大?  直播大战进入了下半场,谁来坐稳头把交椅?2016年普遍认为都是直播元年,根据市场数据显示,中国市场在最多的时候拥有超过200家的直播平台。那么,这场战争什么时候才是头,而大风之后将会剩下什么?    中国市场互联网络信息中心CNNIC报告显示,截至今年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占全部网民比例的比例为45.8%。也就是说接近一半的网民都会接触直播,直播已经成为不可逆的潮流。    市场状况:直播成为不可逆的潮流  我们将这些直

4、播平台分为两类,一是纯直播平台的进攻方,二是知名APP为主内嵌了直播功能的防守方。    (数据来源:猎豹全球智库)  由图片可以得知,进攻方代表的是已经具有大流量、一定用户规模的APP内嵌直播功能来防守这些纯直播功能的APP,下面分为以下几个部分,分别对其进行介绍。  防守方:知名APP内嵌直播功能  电商+直播  以淘宝为代表的直播+电商,在刚刚过去的双11当中,敏锐的朋友应该发现了其余几家电商平台也相继开启了直播功能,其功能主要分为两个作用:通过主播对于商品的讲解,对于商品的促销一定的积极性,如同以往的电视导购,不过是换了种形式,核心作用是让用户具有很强的参与感,用户产

5、生资讯购买的意图。由于海淘的兴起,在境外进行购买,价格常常比较便宜,但又担心造假问题,买手这时就通过对海外购买的全过程进行录制,用户可以同步主播的购买现场,一定程度上遏制了造假的产生,以及电商直播的兴起。  视频+直播  这里我们以爱奇艺为例,细心的朋友可能发现是在其视频板块内嵌了个直播中心,既可以看到真人直播也有对于电视台的直播,直播与视频本身性质相近,所以这块就不进行展开讨论。  新闻+直播  以今日头条为例,头条是与火山直播形成合作,但是也是以美女直播为主,当然若是腾讯新闻、网易新闻,若是他们直播,更多的是以事件或者新闻发布会进行直播,毕竟产品属性不同。  社交+直播 

6、 首先,我认为直播之所以能够火起来,是以为其中所含有的社交成分,其中腾讯是个较为明显的战略主张,旗下的QQ音乐、腾讯新闻、天天快报,能在其中加入直播都已加入,所以社交和直播的结合,整合社交上的用户资源,例如陌陌,社交和直播完全地利用起来,从原本单纯社交平台进行了战略转型,取得巨大的效益,但是前提还是需要一定的用户规模。  进攻方:纯直播  而纯直播平台可能稍微薄弱些,据8月份数据统计,中国市场前150名(包含游戏与应用),没有任何一个纯直播的APP进入排行榜;而到了10于月份,纯直播APP(不包含游戏)依旧没有进入排行,所以纯直播面对大体量的应用,流量和用户还是表现得明显不足

7、。    纯直播APP排名(不包含体育类及电视直播类)    纯直播APP排名(不包含体育类及电视直播类)  其中,我们可以发现排名较为靠前的应用,其实他们的直播形式较为固定,都是我们所熟知的,但是越往后可以发现,都是些较为新奇的直播应用,不同于常规直播形式,例如41名欢聚的多玩约战,主打的是两人对战同时直播,以及53名果酱直播,主打男性进行直播。    直播APPTOP15周活跃渗透率(数据来源:猎豹全球智库)  由图可得,纯直播平台分为了两小类,娱乐与游戏,其实他们两者应用都是平分秋色,没有太明显的

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