直播进入深水区，谁才是一直播们的“氧气瓶”？

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1、直播进入深水区，谁才是一直播们的“氧气瓶”？经过野蛮生长后的移动视频，尤其是直播正步入深水区。这一边是稍有斩获的头部平台加紧巩固行业领域地位。比如12月28日，一直播就发布“一直播TIME年度最具影响力榜单”，通过截取一直播5月上线至11月期间，每个主播选取10场有效直播数据，公布“年度最具影响力奖”、“年度最佳内容”、“年度最具爆发奖”等7项奖项。截至目前，这是直播行业的第一份垂直内容榜，也是唯一一份。而之前一下科技还联合新浪微博大办V影响力峰会，除了公布了一大堆金光闪闪的数据之外，还推出了一大波帮大V赚钱的计划，并在直播专场中评选出“微博2016十大影响力视频

2、机构”，在直播混战中成长的头部似乎正风生水起，进击直播下一片红海。而另一边却上演着生死劫，自媒体罗超曾在文章中指出，直播App虽然很多，实际上真正“存活”的不到100家，且之前有一定知名度的100来家直播平台中，至少已有8家无法登陆或宣布关闭：爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播；有2家几乎没有活跃，即meelive和逗播；还有2家已经下架，即咖喱直播、熊抓直播。直播倒闭潮即将袭来，并进入深水区，犹如之前的外卖App、打车App和团购大战。深水区里，谁才是寡头们的“氧气瓶”？直播市场不仅是深水，还是浑水，噪杂混乱。从一

3、直播TIME影响力榜单与直播生死簿就能看出，深水区里实际比的就是谁家的“氧气瓶”足够好用。这“氧气瓶”至少包括三个：1、头部用户沉淀在这个人人都在争抢流量的时代里，直播行业可谓“得头部者得天下”。“一直播TIME年度最具影响力榜单”“V影响力峰会”无不秀的都是头部大V，我们再翻看一直播的成长记，从5月份上线短短半年时间，全网日均覆盖用户数即过千万，初期也是明星效应+微博推送共同作用的结果。一直播上线以来就注入明星用户元素，不仅贾乃亮是首席创意官，赵丽颖入职母公司一下科技任副总裁，曾发起的“爱心一碗饭”、“画出生命线”等公益活动曾获近400位明星参与，堪称平台之最。

4、如今，一直播入驻明星超过1000位，而一直播的兄弟产品秒拍和小咖秀，共有超过3000个明星使用，如贾乃亮、古力娜扎、李云迪、赵丽颖、张馨予等，所有明星粉丝累计达到20亿（包含重合粉丝数）；而一直播上入驻的网红群体、垂直大V、PGC创也超过10000家。微博同样注重头部，在以前的黄V/橙V的基础上再推金V，更是在向头部用户靠拢。根据金V认证的要求，必须单月阅读量超过1000万的超级头部用户才能加这个V。据微博最新发布的数据，这群人有1.5万（微博的月活人数有2.97亿）。根据微博Q3季度财报显示，仅在微博端打开一直播的直播场次已超过2300万场，“头部用户”开播率比

5、上季度增长了217%，媒体开播率同步增长385%。另一家以直播翻身的陌陌也是，据悉九月份陌陌平台上月流水在3万以上的“头部主播”，大概占到总体大概40%的比例。正是因为这群头部用户的存在，才让平台焕发出：平台=明星大V(PGC内容)＋价值观＋连接的超高价值，平台通过头部用户创造极为有价值的内容、聚合有价值观的人群，最后缔造不断连接的商业链。2、垂直内容沉淀除了大V，这场生死诀别比的还是以中V为核心的垂直内容。直播进入到深水区后，原来的秀场模式，由于内容供给者缺乏更强有力和创新化的内容输出，将会越来越“门前冷落鞍马稀”，而颜值型网红和话题型网红在火了一把后，又将归于

6、平静，成为名副其实的快消品，反而垂直内容成了大批新进入者的首选。从一直播TMIE榜单中可看到，排名前列的基本都是垂直领域的佼佼者，《老司机聊个球》、《你好学妹》、《骑行天下》等知名领域内PGC、OGC，他们纷纷通过直播方式打造新的视频垂直内容IP，发力直播“垂直内容+社区”。目前一直播拥有30+垂直直播内容，内容覆盖财经、教育、时尚、媒体、医疗、创投、美食、星座、汽车、旅行、运动等众多垂直领域。这样的多元内容辐射受众涵盖80后、90后、00后各年龄群体，让垂直内容+直播成为行业新向标。而微博也是，在垂直内容上积极发力。2014年后期，微博在内容上不再只专注社会公共

7、事件，而专注个人兴趣，比如旅游、体育、母婴等领域，同时微博重点培训旅游、炒股、美妆、时尚类的网红，这波网红跟直播和短视频的结合让微博迎上了移动视频的风口。有人还特意做了对比，2012年9月，微博热门话题是这样：三年后的9月，微博的热门话题是这样的：这期间，个人兴趣等细分领域内容已取代社会热点成为微博最重要的内容。事实上，垂直内容的深耕不仅有利于提高用户的阅读频率，增强用户粘性，还有利于商业变现。据悉，微博2016年第二季度大品牌客户数同比增长45%，中小企业和自助客户数同比增长104%，与生活消费、吃喝玩乐相关的小企业、淘宝店主等，成为了微博的主要广告客户。而那些

8、还在依靠瓜