名词解释｜什么是产品生命周期.doc

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1、名词解释｜什么是产品生命周期　　对于很多准备入坑的产品小白，可能对“产品生命周期”这个词的定义都不清楚，比如一年前的我。所以，文如题所示，只是来做名词解释的。这篇文章不是很干，就自备白开水。　　　　01名词解释｜什么是产品生命周期　　对于很多准备入坑的产品小白，可能对“产品生命周期”这个词的定义都不清楚，比如一年前的我。所以，文如题所示，只是来做名词解释的。这篇文章不是很干，就自备白开水。　　　　01什么是产品生命周期　　不管是作为老板还是产品经理，都会关注产品的生命周期，但关注的重点不是“为什么产品会从高峰走入低谷

2、”、“我们是不是可以做到越来越好一直在爆发期”，就算你是张晓龙，也无法避免一款产品的衰落。　　网络上关于产品生命周期的解释蛮多的，比如一些创业书籍，一些干货文章，对于典型的互联网产品，互联网人给它的定义是：获取种子用户的启动阶段；得到验证，病毒传播的爆发阶段；市场目标基本达成的稳定成熟阶段；用户开始逃离的衰减阶段。　　　　这是一种表达形式，根据产品的发展过程来定义的，还有一种表达形式，是根据不同类型用户来划分的，产品的不同阶段，会有不同类型的用户崛起，也会有不同类型用户的逃离。　　　　那么，到底什么是产品生命周期？　

3、　我看到过的比较好的一个解释是：从产品诞生开始，在无外力使其腰斩或发生重大转变的情况下，自然走向衰老的过程。　　外力的突然出现可能导致一些产品的腰斩or巨大转变，比如快播。再比如现在的共享单车，当产品发展到一定阶段降低了某种出行质量，最简单的，人行道上放满了单车，在某些场景下降低了通行的流畅度，如果一开始国家就出台政策干预的话，不可以无桩停车，可能现在不会有如雨后春笋般生长的共享单车市场了，也或者它会是另一种形态。我们现在所说的生命周期指的是正常的走向衰退。　　02别人怎么说的　　百度百科对“产品生命周期”是这么定义

4、的：产品生命周期（ProductLifeCycle），简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程，产品退出市场，则标志着生命周期的结束。　　弗农认为：　　产品生命是指市场上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历引入、成长、衰退这样的周期。　　具体来讲，这个过程其实就是经历了一个从“开发、引进、成长、成熟一直到衰退”的阶段。对于企业来说，就是要想办法提高开发和引进阶段的效率，加速成长的步伐，延长成熟以及成功的周期，减缓衰退的进程。但是，也要正确的判断产品所处的周期，才能对症下药。　　

5、03举个栗子　　朋友的一个公司新晋创业公司，志在打造一款改变世人学习方式的APP。志向是伟大的，初衷也是棒棒的，但是他们错误估算了产品的生命力和战斗力。　　产品上线几个月之后，还未开始做市场推广，这就算了，因为是对向B端的产品嘛。可是，几个月之后，老板觉得自己的产品成熟了……成熟了……成熟了……　　开始拉融资，当然，拉融资没错，可是融资没那么好拉啊！别人看到的你的产品是刚刚进去引进期，你说自己的产品处在高速成长期，并且占据了很大的一部分市场。投资者不是傻的，他看市场比你准。这位创始人说的也没错，这块市场确实可能属于这

6、款产品，这款产品如果成功的话是还可以拿下这一大块市场的，但是呢，这只是想象啊！就比如，我现在开发一个教幼儿敲代码的APP，我说西北市场还没有这个产品，所以那个市场都是我的，这个市场有多少人，给我创造多少营收，好，这就是我们马上到口袋的钱了。这个思路是没问题的，但是要准！确！判！断！以及切！实！可！行！　　所以，准确判断产品的生命周期是很重要的，在正确的阶段使用正确的策略。　　04具体是什么　　那么每个周期具体是什么呢？　　产品开发期　　从开发产品的设想到产品制造成功的时期。此期间该产品销售额为零，公司投资不断增加。新

7、产品刚投入市场时称为导入期。　　引进期　　新产品新上市，销售缓慢。由于引进产品的费用太高，初期通常利润偏低或为负数，但此时没有或只有极少的竞争者。此时，顾客对产品尚不了解，主要的消费者为愿意尝鲜的少数个体，因此销售量很低。为了扩展销路，需要大量的资金用于产品推广、宣传。在这一时期，产品销售额增长缓慢，多数企业可能非但没有多少盈利，还会有相当的亏损。同时产品刚刚投入市场，可能存在多种问题，产品质量和品质也存在进一步提升的空间。　　导入期的产品一般都是利用MVP（最小化可行产品）来验证猜想，并且根据用户的反馈和数据来对产

8、品进行迭代和调整，在导入期阶段一般只做最基础的核心功能，解决用户最核心的需求，并不很注重交互、视觉和用户体验等，首先保证产品是有用的，其次才是更高层次上的好用和易用。　　在导入期阶段一般是不追求用户数量的快速增长的，一方面是因为产品本身的功能和体验并不完善，有许多需要打磨的地方，而早期的服务器也可能承受不了蜂拥而入的用户带来的压力，另一方面由于