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1、百事可乐校园营销策划大赛活动策划书(精选多篇)第一篇:百事可乐校园营销大赛注:本活动以福建农林大学为范本进行策划,其他大学可根据实际情况,在本方案基础上做相应调整后再实施。目百事可乐校园营销策划大赛活动策划书(精选多篇)第一篇:百事可乐校园营销大赛注:本活动以福建农林大学为范本进行策划,其他大学可根据实际情况,在本方案基础上做相应调整后再实施。目百事可乐校园营销策划大赛活动策划书(精选多篇)第一篇:百事可乐校园营销大赛注:本活动以福建农林大学为范本进行策划,其他大学可根据实际情况,在本方案基础上做相应调整后再实施。目百事可乐校园营销策划大赛活动策划书(精选多篇)第一篇
2、:百事可乐校园营销大赛注:本活动以福建农林大学为范本进行策划,其他大学可根据实际情况,在本方案基础上做相应调整后再实施。目百事可乐校园营销策划大赛活动策划书(精选多篇)第一篇:百事可乐校园营销大赛注:本活动以福建农林大学为范本进行策划,其他大学可根据实际情况,在本方案基础上做相应调整后再实施。目百事可乐校园营销策划大赛活动策划书(精选多篇)第一篇:百事可乐校园营销大赛注:本活动以福建农林大学为范本进行策划,其他大学可根据实际情况,在本方案基础上做相应调整后再实施。目百事可乐校园营销策划大赛活动策划书(精选多篇)第一篇:百事可乐校园营销大赛注:本活动以福建农林大学为范本
3、进行策划,其他大学可根据实际情况,在本方案基础上做相应调整后再实施。目百事可乐校园营销策划大赛活动策划书(精选多篇)第一篇:百事可乐校园营销大赛注:本活动以福建农林大学为范本进行策划,其他大学可根据实际情况,在本方案基础上做相应调整后再实施。目百事可乐校园营销策划大赛活动策划书(精选多篇)第一篇:百事可乐校园营销大赛注:本活动以福建农林大学为范本进行策划,其他大学可根据实际情况,在本方案基础上做相应调整后再实施。目百事可乐校园营销策划大赛活动策划书(精选多篇)第一篇:百事可乐校园营销大赛注:本活动以福建农林大学为范本进行策划,其他大学可根据实际情况,在本方案基础上做相
4、应调整后再实施。目录前言:需求桥接策划法…………………………………………………………2一、“需求桥接”策划演示……………………………………………………………4(一)要素一、百事可乐公司的需求…………………………………………4(二)要素二、大学生的需求…………………………………………………4(三)桥梁:方案策划对接分析………………………………………………5a、活动简介……………………………………………………………5b、桥梁对接分析………………………………………………………5二、比赛流程…………………………………………………………………………7三、活动策划方案备注…………
5、……………………………………………………8四、比赛规则…………………………………………………………………………9五、活动宣传推广……………………………………………………………………11(一)宣传媒体…………………………………………………………………11(二)宣传效果分析……………………………………………………………11六、人员、物料、经费预算…………………………………………………………12(一)学生工作人员安排………………………………………………………12(二)经费预算表………………………………………………………………13(三)活动物料一览表…………………………………
6、………………………14七、开幕式舞台表演节目安排(附录)……………………………………………15一、“需求桥接”策划演示(一)要素一:百事可乐公司的需求百事可乐最大的竞争对手是可口可乐,为了占有更多的市场份额,百事可乐在消费群体细分中更注重的是年轻人这个群体,以“年轻,个性,激情”为诉求点。围绕这个核心,百事推出了“七喜”饮料,其“代言人”七喜就是一个有个性,有激情的卡通人物。大学生作为一个最具有代表性的年轻人群体,备受百事重视。然而,一直以来,百事可乐在高校里面所做的活动都缺乏新意,通常只是充当运动会、篮球赛、、文艺晚会或其他比赛的赞助商,由于活动的策划主题都是在活动
7、本身,所以百事只能扮演配角,再加上此类活动时间短,所以广告收效甚微!综上所述,百事可乐公司的“主要需求”就已经非常明显了:(1)以百事可乐公司及其产品为主角,做一场影响力较大的活动,全面宣传公司和产品;(2)活动影响人数多,宣传效果好;(3)活动时间长,不断的强化宣传,加深消费者对产品的记忆,提高消费者对产品的认准度和忠诚度;(4)尽量减少活动开支,提高投入产出值;(5)提高公司的知名度,美誉度,树立良好的企业形象;(二)要素二:大学生的需求近几年来,随着大学的不断扩招,毕业生越来越多,就业形势也越来越严峻。调查发现,目前招聘会上90%以上的职位有“
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